江西绿滋肴特产超市CI设计

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1、长春工程学院管理学院SchooIofManagement,CCIT.Cl谨程很计报告学生姓名：熊艺玮学籍号：1209441211班级：1242专业：市场营销指导教师：南玉范日期:2015年6月10日考核内容基本信息姓名熊艺玮班级营销1242学号1209441211设计题目绿滋肴实业有限公司CI设计教师评价序号评价内容（大项）评价内容（小项）所占分值得分1实习态度出勤10实习表现102成果质量设计报告完整40VI创意，视觉冲击力20实用性10可操作性10合计100成绩总评指导教师签字：说明100〜90优；90〜8

2、0良；80〜70中；70〜60及格；60〜0不及格—、Cl概述11.CI涵义12.CI构成要素及相互关系1二、绿滋肴特产超市企业CI实态分析21•企业简介22•特产超市行业CI现状23•绿滋肴特产超市CI现状分析3三、企业Ml设计41.MI概述42.设计理念53.MI设计5四、企业BI设计71.BI内涵72.设计理念73•企业制度设计84•员工行为规范设计9五、企业VI设计141.VI内涵142.VI作用153・VI设计15六、CI实施与效果161.CI实施162•效果评估17附录18—、Cl概述1.CI涵义C

3、I(CorporateIdentity)是指企业识别系统。CI被作为一种企业发展战略，始于20世纪50年代的美国，计算机巨人——国际商用计算机公司为龙头率先在其企业屮实施和推行了一整套科学的产业规划、金业设计、金业形象、特殊规划、设计政策等管理方法，在全球范围内创造出让世人嘱n的经营规模和良好产品形彖，极大地提高了产品的社会占有率,随之带动全美众多的企业加入这一行列。CI战略，是对企业形象的有关要素(理念、行为、视觉)进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求

4、社会大众认同的企业形象战略。CI设计，完整意义上的企业CI设计应包括有形形彖设计和无形形彖(既感觉形象)。有形形象设计主要指企业形象中视觉识别系统的设计，而无形形象设计则主要从非视觉方面，从感觉、行为、意识、观念等角度设计企业独特的价值观、行为模式和环境气氛。在CI中设计注入的品牌文化力，提升了品牌竞争的冲击力。2.CI构成要索及相互关系CI是由MI(MindIdentity)理念识别、BI(BehaviorIdentity)行为识别和VI(VisualIdentity)视觉识别三大组成部分构成。理念识别——M

5、indIdentity,简称MI。它主耍指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，这是企业识別系统的核心和起点，更是企业的灵魂。在CI屮，MI是其核心内容和灵魂，也是整个系统运行的内在动力和指南。企业宗旨可以定义为使一个企业区别于同类企业的口的、信念和使命。行为识别——BehaviorIdentity,简称BI。是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出來，从而获得企业员工和广大消费者的识别与

6、认同,是企业运行的全部规程策略。涉及企业外部的主要是广义的服务行为，即为社会尤其是相关公众做些什么，包括营销、公关、公益性和文化性等方面的活动。视觉识别——VisualIdentity,简称VI,是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。CI构成要素Z间的关系：MI是核心，是想法

7、。BI是动态识别，是做法。VI是静态识别，是脸面。CI是一棵树。MI是根，BI是枝，VI是叶。CI是一个人。MI是头脑。BI是四肢，VI是面容和体型。MI是CI观念形态的内涵,外化为动态的BI和相对静态的VI。BI是动态的MI外在表现，全面全员、全方位、全过程地显示出企业及其成员的行为，并使之规范化、特征化。二、绿滋肴特产超市企业CI实态分析1•企业简介江西是著名的革命根据地，在全国红色旅游发展过程中，江西省作为红色旅游的策源地，始终走在红色人军的前列。江西省绿滋肴实业有限公司是一家民营股份制企业，成立于200

8、2年1月18日，公司总部设于南昌市西湖区，法人代表肖志峰。绿滋肴特产专卖连锁超市依托江西历史背景所承载的革命精神，将红色旅游内涵融入品牌设计，准确把握地域优势，从赣产卷烟到赣产小吃，酒水、茶叶，绿滋肴特产超市网罗各种江西特产，走出了一条专业化特产营销道路。从2002年成立至今在江西省内已拥有50多家分店，一个自己的物流中心以及多个大型特产种养殖基地。如今，绿滋肴不仅在江西，也在湖南、湖