毕业论文开题报告_管理学_高等教育_教育专区

《毕业论文开题报告_管理学_高等教育_教育专区》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科生毕业论文开题报告（2009届）题目:论我国企业识别系统中听觉识别系统的运用学院名称人文学院指导教师任莺专业名称广告学班级广告学051班学生姓名朱乃超学号2005070311152009年3月21日、选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）历史背景以及意义：中国的CI理论经过近20年的发展，已经形成为一门系统的应用性学科，一般的CI理论认为CI由MI、BI、VI三部分构成.而事实上，从“visibleidentity"的字面意思上理解，它应该是一种显性的识别而非仅仅只是视觉识别，根据CIS的操作來看，VT应该是相対显性的、可以根据感性判断的认知层面，而BI、皿大

2、多只能通过理性去把握。随着现代脑科学研究的发展，人体感觉系统的划分己愈來愈细，在获取外界倍息的感官百分比的对比上听觉仅次于视觉，因此开发A1系统，使人们从AI这一角度认识企业形象是十分必耍的。再者，听觉传播一直被业界所忽视，然而它蕴藏的巨人潜力却使具研究充满挑战与前景。在全球化竞争的重大冲击下，一些具有前瞻意识的品牌已经开始有意识地利用声音、音乐、语言甚至静默等來构建口己的听觉标识，期望为视觉识別等进行整合传播，从而与公众建立更紧密的沟通。可见听觉识别在当今信息化髙度发达的社会中，具有十分重要的地位。如何有效地利用听觉识别系统，对于一个企业的发展壮大具有极其重耍的作用。本次论文研究就是针对

3、这一突破口，在搜集各方面资料的基础上，融合相关学者的观点，对听觉识别系统在发展现状和所处地位进行分析总结，同时也概括了众多金业在使用听觉识别系统中普遍存在的问题，将听觉识别系统的现状与对策结合起來，以期更大地发挥听觉识别系统的作用。研究现状和发展趋势：由于CT由MT、BT.VT三部分构成的金科玉律已经被固化在中国企业界和广告界的头脑Z中。长期以來，人们已经习惯了CI的这种结构，很少有人提出界议。这个构成方式乍一看來，很有章法，从理念到行为，从行为到视觉，层层推进，环环相扣。但如果进一步认真探讨，便经不起推敲了.而对■于听觉识别系统的研究，国内外学者都有所涉猎，但是十分系统地阐述听觉识别的现

4、状与应用对策的却不多。很多学者都是一味地强调视觉识别系统的作用，把它看成是建立企业形彖识别系统的要素，对于听觉识别的描述只是一笔带过，很多企业看到了听觉识别系统的作川，但是没冇好好的开发和利用。事实上，他们都忽略了AI（即听觉识别系统）是同VI并列的CI构成体系中不可或缺的一个组成部分。随着社会的发展，企业打消费者、公众Z间沟通交流的手段越来越多，MI、BI、VI已不能完全涵盖企业CI战略的全部内容，听觉识别、情感识别、环境识别、战略识别等一系列新的识别系统为CI开拓了更广阔的空间。CI设计的发展，也使人们对设计的耍求更进了一步，从平面到立体，从静态到动态,从两维、三维到多维，从单方向到多

5、角度，从速度走向加速度，从常规动力走向核动力，这是CI发展的必然趋势。木文主要从目前AI目前处于一种弱势地位和不被重视的处境这个角度出发。针对该问题,探讨了A1口前弱势地位及造成这种弱势地位的深层原因，阐述了AI的价值和功能，并探究了听觉识别系统的可行性分析和未來发展趋势。并就如何恰当地运用AT系统作了阐述。证明未來AT还有很大的提升空间，将是企业进行品牌保值增值的一个有力武器。木文就品牌的听觉识别系统的如何研究、定位、维护、执行、推广展开了详细的阐述，说明听觉识别系统和视觉形象识别系统（即VI系统）一样，需要持续、规范的声音传播和各种传播媒介的整合，各品牌的计划。随着AT价值的凸显，将会

6、冇越來越多的企业采用AT这种宣传方式，业界也必将作出更多的成功案例，“AT热”的潮流将真正到來。二、研究的基本内容和拟解决的主要问题（一）研究的基本内容1、听觉识别系统的现状分析随着广告业各种视听媒体、各种具有创新性的视听资料以及网络的广泛存在。目前在国内，很多企业已经意识到A1系统对金业文化建设所起的巨大推动作川。国内出现了-•批中国音乐大师、著名知名演艺明星、音乐人，他们所创作的咅乐与企业文化、企业品牌特色传播模式息息相关，成为推广企业AI系统运营的先驱。但是笔者认为，事实上听觉识别系统仍然处于一种被忽视和被遗忘的地位。因为：第一，在过去的研究和实践屮，对听觉符号基木上没有给予其应有的

7、地位。第二，理论界对其不够重视，认为它有作用，但比较简单，内容单薄，不值得大做文章。笫三，企业决策者及企业形象设计人员也对其采取冷漠态度。偶或提及，也只是附带性质的。2、听觉识别系统弱势地位原因探析主要从四个方而阐述了原因，一方而是由于中国的广告业发展相对于国外发展比较晩，没有形成很完善的体系去支持AI的推广。其次是因为广告界没有给出理论加以肯定AI的作用。最重要的是没有企业做出成功的案例，一旦有，这种新的宣传手段必将受