我看广告公司经营与管理

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1、广告是现代社会生活中不可缺少的一个部分，对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。近年来，我国广告业蓬勃发展，竞争激烈。广告业逐步规范化、国际化。广告行业逐步发展壮大，广告公司数量日益增多。但同时，较之国际上的4A型广告公司，我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段，一切流程和制度还不是很完善、理性。相较于广告业相对发达的国家来说，中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度，仍是摆在所有广告人面前的一个难题。关键词：广告公司管理发展AbstractAdvertisingisindispensa

2、bleinmodernsocietylifeapart,forthelifeofpeopleandbusinessesproducedextensiveandprofoundinfluenee.Inrecentyears,China'sadvertisingindustrytoflourish,competitionisintense.Advertisinggraduallyandinternationalization.Advertisingindustrygraduallygrow,advertisingcompanyquantityisincreasin

3、g・Butatthesametime,comparedwithinternational4aadvertisingcompanies,mostoftheadvertisingcompanyinourcountryarelikeinatoddlerstage,alltheprocessandsystemarenotperfect,rational.Comparedwiththeadvertisingindustryisrelativelydevelopedcountries,China'sadvertisingisstillinthelearningproces

4、sofrefereneeandapplication.Ouradsbusinesshowtoachievehigherstandardsandrequirementsofmanagementandsystem,isstilladifficultprobleminfrontofalltheadvertisingpeople.KeyWords：advertisingcompanymanagementdevelopment一、广告公司概述1（一）广告公司介绍1（二）中国广告公司现状1二、中国广告公司问题分析2（一）缺乏全局经营观念和宏观经营意识2（二）公司企业经营管

5、理层不稳固2（三）没有认识到客户的重要性2（四）不善于运用营销策略2三、广告公司经营管理建议3（一）设定切合实际的经营目标和定位3（二）公司领导者要明确其职责提高自身素质3（三）以顾客为主要核心4（四）未来是是整合营销的天下4参考文献5—、广告公司概述（一）、广告公司介绍广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是〃广告代理商/z（AdvertisingAgency）的俗称。1、近代中国广告历史上海作为中国近代广告的发源地，有着深厚的商品经济土壤和近代广告繁荣的基础。在经历了十年动乱后，上海仍然是孕育新广告的摇篮，它率先突破计划经济的制度羁绊，翻开了中国广告史上

6、崭新的一页。这其中，上海广告公司和上海装潇广告公司在中国新时期广告业的恢复中起着不可磨灭的作用.上海广告公司从20世纪60年代起一直经营全国的进出口广告，十年动乱后，于1977年开始重建对外联系，1978年的广告收人就达到83万美元。十一届三中全会的召开使上海广告公司的一批广告人敏锐地察觉到了新时代的到来。在上海广告公司的带动下，北京外贸系统和广州外贸系统在1979年相继成立了北京广告公司和广东省广告公司，广告复兴在全国外贸系统首先展开。2、主要的业务范围有（1）代理广告客户策划广告。（2）为广告客户制作广告。（3）为广告客户发布广告。（4）为广告客户反馈广告

7、信息、评估广告效果。（5）为客户提供咨询服务。（二）、中国广告公司现状据国家工商总局的报告，截止2014年底，中国实有广告公司1600万户，同比增长10.58%,但广告公司从业人员和广告经营额仍然保持了高速增长。广告公司从业人员和广告经营额大幅度的增长.在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐,懂经营管理的少，小本经营的多。而这些都是中国广告公司在进一步发展的道路上需要解决的问题。二、中国广告公

8、司问题分析（-）、缺乏全局经营观念和宏