广告公司经营与管理774

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1、广告公司经营与管理7748叶茂中谈广告广告公司经营与管理上路，你准备好了吗？事实上，广告人的培养是一件极苦的事。不说别的，光是发掘一粒看得上眼的广告种子就已经让人大伤脑筋。浇水施肥，种子慢慢长成了苗子，遇上大风大雨小苗子飘摇不定的时候，你还得给他支根杆子，扶着他往正确的方向长，遇上虫害，杀虫就更怠慢不得……就这样一点一滴小心翼翼的，盼望着苗子一个个立马长大开花结果，那种累人、急人的劲，比十月怀胎还十月怀胎。像在我们公司，所有现在不成熟的同事，他们将来都要成为独立自主的广告人，你必须对他们善加呵护，但是又不能让他们过分依赖。他们需要学习、成长的空间，又不能让他们尝到败绩，否则会挫伤他们年

2、轻的心。从事广告犹如一场赌博，有人赢，有人输，而我们所要做的就是帮助他们赢。在这狭窄并拥挤不堪的道路上前进并非易事，谁都不知道接下来会发生什么事，老的少的，不管是谁，只要入了这行，都要学会被人培养，我的体验是：指导别人和被别人指导都是一种很好的学习。如果不承认广告人需要天赋的话，那是骗人的。但如果有了天赋却不能走上正道，那也将是危险的。做广告就像滚雪球，后面的机会永远来自于前面的积累。相信一句话，现在我们从别人那儿能够学到的，就是明天我们能够做到而且会做得更好的。让我们来看，被牛津大学赶出来的大卫·奥格威，如何从;完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案;得到他广告生涯的第一份工作，尔后创立

3、奥美，让他的俄罗斯娃娃和神灯在全球处处放光；是谁竟敢狂妄地大喊：;除了我，世上没有其他的广告人;；又是谁让万宝路从一个无名女子变成冷酷刚劲的西部牛仔；吃过晚饭，霍普金斯是不是又在他的纽扣孔上戴上一朵灯笼花，口嚼甘草，口沫横飞地给别人讲故事；被人称为有智慧的广告绅士比尔·彭贝克，总是随身携带一张警语卡，上面打着;也许他是对的;几个字，有什么奥秘吗？广告犹如一处神秘的深谷，置身其中，你除了惊讶广告所蕴含的支配群众的效力，你也将知道这种力量如何发生。熟悉与不熟悉的广告教义，说不定会让你受益终身：;除非广告源自一个大创意，否则它将有如夜晚航行的船只无人知晓。;;每一样产品本身都具有它与生俱

4、来的戏剧性，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。;……广告行业充满诱惑，这种诱惑最多地来自于它的挑战性。在这光怪陆离的世界中倘佯，你会有一种不能抽身的感觉，干的时间越长，这种感觉就越强烈。每天，你吸进的是广告，呼出的还是广告。空气中永远弥散着一股浓烈的战争气息，这种气息有时让你欢畅，有时让你窒息。在欢畅与窒息之间，情绪的起伏以光速在变换，在这种起伏不定的碰撞中，你的能力也以几何级在飞升，广告已不仅仅是职业那么简单，它已经成为你的一种生活方式。几年干下来，整个人就像换了魂，两眼放光，思考周详，敏捷干练。也许当初你还因为不堪忍受广告的非人生活而发誓要与它决裂，但我想，今天你已出了一身

5、的冷汗，正暗暗庆幸能与它结缘，并萌发了干一辈子的决心。不知其他同行怎么样，反正我是上了广告这条贼船，感觉回头无岸了。广告是极其艰苦的职业，我经常会感到忙得喘不过气来。拼命加疯狂是广告人的特质，我常跟公司的那群孩子讲，真正的现代广告人是能在同一时间、同一地点干几件不同的事。也就是说，真正的广告人是非正常的人。;疯狂！要疯狂！;我常常这样大吼。我很少会看到那些准时上班又准时下班的人能做出好广告，除非他是一个天才。我这样讲没有丝毫吓唬诸位的意思，以我从事这个职业十年的体会，那就是放弃太多，得到太少，杰出广告的诞生是用太多的心血换得。我经常设想有一天能退出江湖，我会选择一种少吃多餐多睡的生活方

6、式来做补偿，这很重要，否则我的生命将是有缺憾的。因为保住了广告，而丢掉了正常人的生活。当然，我也不想过那种单调的生活，吃饱了混天黑，几十年过去了，自己还停留在一个地方，只是脸老了一点点。对于我们公司来讲，每天其实都只是在追求完美。几年前，我在《广告人手记》中曾经这样讲：做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质，但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。但正因为这样，我们才更应该去努力达到，尽可能地接近这个目标。每天的工作排得满满当当，计划设计得好像一部德国汽车般周密，耽误一天就会出乱子。可我终究不能保证民航不晚点，也不能保证自己不生病，

7、但我不能用这些理由去对付客户，客户要的是结果而不是你艰难的过程，干广告，少讲什么青红皂白，行就行，不行就不行。中国有句古话：拿人钱财，替人消灾。广告人干的就是这么一件事，怕吗？怕死的不是真正广告人。广告主是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。会有一些广告主，他成长了并不会让你这根藤攀援向上。所以，做创作时你要有一颗不平常的心，语不惊人死不休，这之后，你要有一颗平常心去对待一切。很多广告人是人精，但不一定能成为人杰。