杭州凯悦酒店核心竞争力分析与提升策略研究【开题报告】

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1、毕业论文开题报告旅游管理杭州凯悦酒店核心竞争力分析与提升策略研究一、选题的背景和意义[摘要]本文从杭州凯悦酒店的历史发展出发，对酒店做一个系统的描述。进而从核心竞争力的角度，通过对酒店资源、服务、营销、文化、创新等多方面的核心优势做一个具体剖析。最后提出酒店现阶段仍然存在的问题，并针对性地提出相应的解决方法与策略。[关键词]杭州凯悦酒店核心竞争力策略随着我国经济社会的发展，国家实力和国际地位的不断提升，尤其是在中国加入WTO，北京奥运会，上海2010世博，广州亚运会的成功举办，这些都给酒店业的发展带来了无限商机。中国逐步建设成为世界级的零售中心和金融中

2、心，旅游商务人流大幅增长，为中国酒店业创造了巨大的市场需求。虽然我国现代酒店业仍然处于成长期，但是中国对外开放程度越来越高，无论是行业规模，设施质量，管理模式，还是经营理念都取得狡狯的发展。在整个酒店发展过程中不断地融合西方先进的管理方法，经营理念，使我国的酒店产业转变成国民经济中具有竞争力的产业，同时由封闭性行业向国际接轨。为满足不断发展的国际旅游业和商务的需要，我国将国外先进科学管理方法与国情相结合，初步总结出一套中国式的酒店科学管理体系，使酒店的企业从经验型行政管理开始向科学化管理转变，促进了中国酒店业管理模式和经营机制朝现代化方向加速转变。酒店

3、的竞争，归根结底还是核心竞争力的竞争。在个性化消费的今天，谁拥有了消费者喜爱的个性化产品，就能牢牢抓住消费者，形成更多的回头客。而核心竞争力可以体现在餐饮、客房等有形的实体产品上，也可以体现在服务、宣传等无形产品上。后者更是一种具有灵活性的特色产品，同样可以提升酒店的市场竞争力。5杭州是一个旅游业蓬勃发展的城市，第三产业对杭州的经济发展有着至关重要的作用。杭州的星级饭店数以百计，再加上现今发展起来的经济型酒店，杭州的酒店数量一直呈上升趋势。在这个知识经济时代，现代酒店在设施设备、服务方式等方面的差异逐渐递减，杭州凯悦酒店却一直名列前茅的原因就在于它自身

4、的核心竞争力，使得它与同类酒店区分开来。本文通过研究杭州凯悦酒店的核心竞争力所在，并针对其存在的问题加以研究探讨。同时，以杭州凯悦酒店为蓝本，以小见大，分析了一个优秀酒店所需要具备的各方面核心竞争力。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文旨在详细分析杭州凯悦酒店的核心竞争力的各个优势方面，以及其存在的问题。进而从整体上分析一家优秀酒店所需要具备的核心优势，从而提高酒店的综合能力与业绩。本文首先分析了杭州凯悦酒店的历史与发展，简要介绍其旗下品牌，引入杭州凯悦酒店的优秀业绩与地位。再对其核心竞争力做具体分析。通过酒店的资源能力、服务能力、营销能力、文化能

5、力和创新能力这五个方面，全面地进行剖析。最后结合其自身，与其他酒店比较，提出酒店仍然存在员工和顾客的流失这两方面的问题，并对问题加以研究，从而提出相应的解决方法与策略。提纲：一、杭州凯悦酒店的历史与发展1.凯悦酒店的历史2.酒店集团品牌二、杭州凯悦酒店核心竞争力具体分析(一)资源能力1.地理位置2.人力资源(1)组织结构设计(2)重视员工培训(二)服务能力1.重视每一位客人2.超越客人期望值(三)营销能力1.客房销售的营销策略2.餐饮销售的营销策略53.利用多种媒体的营销策略(四)文化能力1.凯悦文化2.社会责任(五)创新能力三、杭州凯悦酒店现存在的问

6、题(一)员工的流失1.薪金与福利较低2.管理层与员工缺乏沟通3.部门间的沟通与协作不够(二)顾客的流失1.门前交通线路复杂，处于单行线2.供应商的选择不恰当3.硬件设施的老化与落后四、杭州凯悦酒店提升核心竞争力的方法与策略(一)留住员工1.提高基本工资，给予员工一定的福利2.领导层要加强与底层员工的沟通3.对员工进行激励，摆正员工心态4.进行更广泛、更高质量的招聘(二)留住顾客1.优化门前交通，为顾客引路2.选择最佳供应商3.酒店需要进行全面翻新和整修4.增加酒店员工交叉培训的机会三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等5本文采用文献法和实

7、证分析法、比较分析法相结合的方法，浅析杭州凯悦酒店的核心竞争力以及需要被提升的策略。本文首先对杭州的酒店业发展现状做一个简单阐述，再介绍凯悦集团的历史与发展，引入杭州凯悦酒店在杭州酒店业的地位与优秀业绩。通过查阅资料与自身的实际研究，从酒店的资源能力、服务能力、营销能力、文化能力和创新能力这五方面来分析其存在的核心竞争力。最后结合酒店自身，与杭州其他酒店做比较，分析其存在的不足与需要被提升的地方。技术路线：文献收集了解酒店核心竞争力的各种定义和构成实证研究通过自身实际的实习情况了解凯悦酒店内部的具体核心竞争力核心竞争力分析分析杭州凯悦酒店的自身核心竞争

8、力理论研究通过文献以及资料收集了解杭州凯悦酒店核心竞争力的涵盖方面提出问题提出杭州凯悦酒店现今