“红红火火贴心年”专案总结报告

《“红红火火贴心年”专案总结报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、红红火火贴心年闽南行销服务2006年1月24日---红牛专案总结报告一、活动主题——红红火火贴心年二、活动目的：利用媒介的力量，通过贺岁礼品装上市及现场促销建立康师傅在消费者心目中的“贴心”形象；通过现场的销售，抢占消费者的资金，排挤竞品；配合红牛和辣旋风的电视广告，加深消费者的品牌认知。三、活动要项：1、活动时间：2006年1月13-15日9：30-19：302、活动地点：厦大新华都/莲花新华都四、活动流程前期准备执行控制结案销账执行进度按步执行结案请款活动流程执行进度---营业执行进度---广告公司执行进度---MS舞台布置主视

2、觉拱门布置视觉一等奖29寸厦华彩电奖品一窥抽奖箱外景一撇外景一撇游戏现场抽奖晚会现场抽奖晚会现场抽奖晚会现场抽奖晚会现场抽奖晚会现场帮帮我吧！你来，还是我来？可别滴了哦……现场联系这下糟了，搬不回去！不需要这么礼貌吧？别逗我啦……现场献歌五、效果评估1、本次活动共计销售贺岁箱374件，其中，桶、碗、袋面的销量分别为71件、77件和226件，总销额达到12995元。2、本次活动安排在年尾举行，一方面，人们的购物狂潮正在此起彼伏，另一方面，此时的人流量大，对品牌的宣传是个大好机会；所以，估计本次活动参与人数8000人，影响人数19000

3、人。3、通过本次活动，不仅可以使消费者买到既实惠又方便的贺岁装方便面，也可以宣传公司的形象，建立公司良好的形象，此外，还可以增进康师傅同商场客户的关系。六、费用明细七、费用占比1月13、14、15日三场共计销售374件。其中，袋面占了226件，占总销量的60.4%；桶面和袋面分别有71件和77件。三场销售总额达12995元，而费用三场共计31735元，费用占比高达244%。八、经验分享1、活动前能够按照事前制定的活动进度表进行追踪、执行，使与营业、广告公司的沟通、协调能够及时，使活动能够得以顺利进行；2、“掷骰子”的现场互动游戏，能

4、够吸引旁观者，聚集到一定的人气；3、主持人能说会道，对现场互动游戏的控制较到位，对场面的控制较好，使活动能够得到顺利的开展；4、本次活动主题视觉统一，背景颜色呈现红色，给消费者一种真正“红红火火”的氛围，营造喜庆、祥和的春节氛围，整体视觉效果较好；5、抽奖晚会现场，主持人通过手机或固定电话与未在活动现场的中奖消费者进行电话联系，增加了活动的透明性。九、不足与教训1、对促销员的筛选不到位，对促销员的培训也未达到理想状态，使当天的销量受到影响；2、受天气和学生放假等因素的影响，白天未能很好的调动活动现场的气氛，晚上抽奖晚会的时候也不能够

5、聚集到更多的人气，使销量受到一定的影响；3、活动开始前对现场的布置不太合理，对人员的工作分工也不清楚，致使活动进行的时候人员的工作安排较混乱，降低了工作效率；4、活动前与城管的沟通不到位（通过商店跟物业、城管沟通，但未真正沟通到位），使活动开始的时候受到城管的限制，抽奖晚会提早结束，销量受到一定程度的影响；5、受天气因素的影响，主持人未能很好的调动现场气氛。谢谢!