武夷文化衫分析

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1、武夷文化衫市场分析武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有〃碧水丹山〃之誉。1998年7月，被评为中国首批优秀旅游城市，1999年12月1日被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界自然遗产和文化遗产名录》，武夷山列入「世遗」的区域总面积达999.75平方公里，是目前全国而积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山一乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一。被评为全国5A级旅游区。文化遗产主耍有：研究先秦及古闽人文化的珍贵遗物——“架壑船棺冬长江以南保存最具代表性的汉代占城址——闽越王城遗址,是一个消失文明历史的见证

2、；统治中国达700多年，在当时学术上处于牛耳地位的理学文化，是封建社会后期的正统思想，广泛影响到东南亚地区，蔡尚思曾做了这样的评价：“东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷冬武夷山儒、释、道三教同山，相安共处，是和谐发展的典范；武夷岩茶是中国十大名茶之一，大红袍冠天下，正山小种——英皇室御用茶，精湛巧妙的制茶工艺，诗意雅兴的品茶艺术让游客流连忘返；武夷山纯真的民风、民俗、民居建筑在闽北独树一帜，有较高的观赏、体验价值。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带,是人类与自然环境和谐统一的代表。区内动、植物资源十分丰富，是珍稀、特有野

3、生动物的基因库，被中外生物学家称为〃研究两栖、爬行动物的钥匙〃、〃鸟的天堂〃、〃蛇的王国〃、〃世界生物之窗〃。伴随着旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品销售也逐步火热，类型不断增多。旅游市场营销环境分析一、环境威胁矩阵法(一)游客不接受武夷文化衫因为现如今整个旅游市场而言，外出旅游所购买的纪念品不外乎特产、药材、民族特色服饰等东西。而武夷文化衫不属于传统旅游纪念品也并不属于民族特色服饰，可以说是一种新兴的旅游纪念品，没有历史数据可参考。一旦游客不接受武夷文化衫这个产品，那影响将十分巨大。(-)游客不排斥但也没有十分喜好伴随着旅游业的不断发展，旅游纪念品的不断产生

4、发展，游客持•种观望态度，既不排斥，但也不表现出太大的热情。这种观望态度讲使旅游纪念品经营者十分难以决策，但是相比较前者而已，情况相对较好。出现威胁的可能高T1T2低T3T4低高潜在的严重性环境威胁矩阵图成功的nJ'能高Q1Q2低Q3Q4低高潜在的吸引力市场机会矩阵图IIIIIIIV环境分析综合评价环境威胁是指对产品营销活动不利或限制产品营销活动发展的因素。这种环境威胁，主要來自两方面：一方面，是环境因素直接威胁着产品的营销活动。另一方面，产品本身所存在的问题。上例中Tl、T2、T3、T4、条是对武夷文化衫的威胁。QI、Q2条给武夷文化衫带来了市场机会。

5、1、用矩阵法分析，当武夷文化衫属于I吋，即市场成功可能性大但吸引力小同时威胁出现的可能性大但威胁的严重性小。武夷文化衫这种市场情况下可以发展，因为机会环境还是不错的，并且在发展的同时只需对威胁加以考虑即可。因为该威胁的可预见性较强，所以较容易采取一定的防范措施。2、用矩阵法分析，当武夷文化衫属于II时，即市场成功的可能性高市场吸引力也大，但是市场潜在威胁出现的可能性大并且威胁的严重性也大，武夷文化衫这种市场情况下可以发展，因为该市场机会环境是最好的成功的可能性非常高但是市场岀现威胁的可能与严重性都很大，所以武夷文化衫在发展的时候要十分注意对威胁的敏感度与

6、处理，避免威胁的产生直接导致武夷文化衫的发展遭到打击甚至毁灭。3、用矩阵法分析，当武夷文化衫属于III时，即市场成功的可能性低市场吸引力小，市场出现威胁的可能性小同时威胁的严重性也小，武夷文化衫这种市场情况下可以选择放弃，因为该情况下武夷文化衫的市场成功机会很小，并且就算成功市场吸引太小，无法带来太犬的机会与太多的利益，所以可以考虑放弃该产品的投资。4、用矩阵法分析，当武夷文化衫属于IV时，即市场成功的可能性低市场吸引力大，但是市场出现威胁的可能性小但是威胁的严重性大，武夷文化衫这种市场情况下可以选择发展。因为虽然该市场环境卜•成功性不高但是市场的前景一

7、片大好，一旦抓住机会成功推出那该产品的发展将不可限量：并但该市场环境下威胁的可能性虽然大，但是出现的可能性很低，只要注意市场威胁的产牛及影响并做好完整的预防措施，那武夷文化衫的发展前景将会很好。13级旅管（2）班（升本）杨建平201360320022013年10月］7日