网络民生新闻舆论引导策略研究

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1、网络民生新闻舆论引导策略研究摘要：舆论，是社情民意的重要风向标，网络民生新闻是网络新闻的重要组成部分，对其舆论的引导关系着国计民生。从研究网络民生新闻舆论特点入手，探究影响网络民生新闻舆论的积极因素和消极因素，提出引导网络民生新闻舆论要坚持正面引导、柔和引导、及时引导和事实引导的策略。关键词：网络民生新闻舆论引导策略“舆论就是社会中特定群体对特定事件表现出來的特点意见。”[1]舆论引导一直以来都是我国新闻工作的重点内容，江泽民同志在1996年视察《人民日报》时曾指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”民生新闻“就是以民众的日常生活为主要内容,以民众的人生诉

2、求为基本岀发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓资源的新概念新闻”[2]o民生新闻关系着百姓日常生活的点点滴滴，网络民生新闻由于放在了网络这个新兴的媒介屮，出现了新的特点和传播方式。一、网络民生新闻舆论的特点网络民生新闻具有网络新闻和民生新闻的双重特点，在这双重特点的影响下，网络民生新闻的舆论也出现了既受网络新闻影响、又受民生新闻影响的新特点。1.非理性的倾向性舆论有非理性的特点，而在网络上，这一特点表现得更为明显。由于网络的匿名性，网民在网络上发表自己的观点和看法时，往往不计后果、不顾形象，大多是由着情绪的支配来发表言论。而网

3、络民生新闻，与人们的日常生活息息相关，当人们遇到与口C切身利益相关的事件时，就更容易被煽动，缺乏理性。人们在发表看法时，更容易选择自己的倾向性，而这种选择大多建立在情感因素上，不是经过理性的分析和判断得出的。因此，网络民牛新闻的舆论具冇非理性的倾向性特点。2.低权威的集合性人民群众是历史的推动者，从历史发展的长远角度讲，人民群众的观点永远是正确的观点，是推动社会进步的力量，但是，从小时空范围来看,群众的观点不一定都是最准确的。尤其是网络上的舆论，往往受到非理性因素的影响，并不具冇较高的权威性。由于民生新闻是来源于老百姓的日常生活，人们对于民生新闻中报道的事件有着切身的体会，因此，会有很

4、多人觉得有话想说、有话可说，并能够以共同的话题互相交流，使言论迅速地集合起來形成舆论，而这种舆论是受到了非理性因素影响的、低权威的舆论。3.最表层的真实性由于网络的匿名性，人们在网络上发表言论时，只需一个ID账号，这个账号与现实生活中的身份处于隔离状态，人们不用担心自己的形象，往往能够将最真实的情绪发泄出來，表达出自己心底最真实的想法，因此,网络舆论具有一定程度上的真实性。这种真实性是受到情绪控制的真实性，这就让网络舆论的真实只停留在了表层，经不起深究。因此，网络民生新闻的舆论，只是根据倾向某一观点人数的数量来决定，没有内容的分析，没有系统的判断，其真实性也是最表层的。二、网络民生新闻

5、舆论的影响因素(-)影响网络民生新闻舆论的积极因素1.传播方式双向化。民生新闻要求以民为本，要具有民本意识，要展现民众话语。网络的出现，使得在新闻传播中受传者的身份界限越来越模糊，人人都能是记者，人人都能是评论员。这种传播的双向性，极大地满足了民生新闻对传播方式的内在耍求，真正实现了为民说话，让民说话。网络民生新闻传播方式双向化的这一特点，改变了传统媒体对舆论引导只是单一灌输的方式，让人们真止能够参与到公共事务中來，给大众说话的机会和交流的平台，让人们通过参与、表达、交流，真正了解新闻报道的本质内涵，不仅冇利于新闻传播的效果，更冇利于正确地引导舆论，使舆论发挥真正的作用。2.传播视角平

6、民化。民生新闻要求报道视角平民化，只有坚持平民视角，才能发现琐碎的生活中人们最关心的问题。网络民生新闻的新闻发布者，不仅有网络媒体，还有广大的网民，网络媒体和网民相互影响、反馈、沟通，使得网络民生新闻更加符合传播视角平民化的要求。受众乐于同媒体交流反馈，是舆论引导能够顺利进行的基础。只有通过交流，才能发现问题，从而通过进一步的分析、沟通来解决问题。因此,网络民生新闻传播视角的平民化，给网络民生新闻的舆论引导提供了积极的因素。