民生新闻中主持人舆论引导作用探究

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1、民生新闻中主持人舆论引导作用探究［摘要］本文从民生新闻平民化视角、贴近生活和本土化的语言特点入手，说明对民生新闻主持人在引导舆论方面提出了更高的要求，同时又从传播学的角度对如何实现主持人舆论引导作用进行了分析。［关键词］民生新闻主持人舆论引导［中图分类号1G222.2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349(2012)11-0055-01一、民生新闻的特点近年来，民生新闻发展势头迅猛，越来越吸引观众的眼球，原因就在于民生新闻贴近生活，以及明显的地域性和生动的本土化语言。凭借这些优势，民生新闻才得以在收视率上处于不败

2、之地。(一)平民化视角民生新闻的最大特点就是让普通百姓成为主角。以平民化的视角去关注普通百姓的日常生活，去挖掘普通百姓背后的故事。民生新闻就是以普通百姓为中心，围绕发生在他们身上的故事进行报道，让普通百姓讲述他们自己的故事。普通百姓拍摄的新闻图片以及短片在民生新闻栏目中的使用充分体现了民生新闻贴近群众、贴近生活。真正的民生新闻应该是对普通百姓生活的真实缩影，生活化和平民化并不是庸俗和低俗的代名词，更不能以普通百姓的日常生活作为谈资。平民化视角是从发生在群众身边的平常小事入手，经过层层剖析，挖掘出隐藏在事件背后不为人知的冰

3、点信息。民生新闻旨在改善普通百姓的生存现状，并帮助他们解决生活中遇到的问题，给普通百姓以话语权。这也正是民生新闻受到观众信任与支持的原因。（二）贴近生活民生新闻非常注意选材的典型性和普遍性。典型是说具有浓郁的地域性特点，同时事件要具有典型的意义。普遍是说特有的接近性，可以引起观众极大关注，并感觉事件中“有你也有我”，从而满足观众了解身边发生的事情的心理需求。生活中并不缺少故事，只是缺少发现它的眼睛。民生新闻关注百姓生活，关心百姓的所思所想，因此具有很强的生命力。民生新闻报道百姓的故事，百姓为民生新闻栏目提供“你我”故事的

4、素材，真正做到了与百姓之间的“零距离”。民生新闻受到观众信任的同时也担负着引导大众舆论的作用。因此民生新闻在报道中要做到真实、全面，并且要以正面报道为主，积极弘扬社会责任感和荣誉感，倡导健康和谐的生活理念，同时注重对平民的人文关怀，真正关心他们生活中的酸甜苦辣。（三）语言本土化语言本土化是民生新闻的显著特点，也是民生新闻主持人特有的主持风格。本土化的方言容易拉近与观众的距离，给观众以亲切感，同时也有利于稳定核心受众，吸引边缘受众的关注。民生新闻主持人运用颇具地方色彩的方言以朋友之间话家常的形式进行报道，极易抓住观众的眼球

5、和听觉神经，从而给人留下深刻的印象。主持人口语化的表达中融入地方特色方言俚语的报道形式，更容易引起观众对事件的关注兴趣，并产生共鸣。二、民生新闻中主持人舆论引导作用的实现民生新闻平民化的特点决定了民生新闻的受众多是平民百姓，这对民生新闻栏目中的主持人在舆论引导方面提出了更高的要求。主持人在节目中报道内容的倾向性将左右观众的注意力，影响观众对新闻信息的理解。因此，主持人在节目中的舆论引导作用应当得到足够重视。民生新闻主持人舆论引导作用的实现应当从以下方面着手。（一）新闻信息的“使用与满足”是基础“使用与满足”也就是说我们对

6、新闻信息产生兴趣，出于兴趣动机我们借助媒介来满足这种兴趣需求。在满足兴趣需求的过程中我们会对这一媒介有所了解，并产生下一次接触这种媒介的想法。受众并不是没有思想的“靶子”，因此主持人要根据观众的兴趣点对新闻信息进行选择和编排。在民生新闻中，主持人要能够体现出释疑解惑、制造趣味和行使监督的作用。主持人对事件的解读能够帮助观众充分理解新闻信息。例如《孟非读报》。孟非在民生新闻的主持中就充分抓住了观众深入理解新闻的心理需求。他总能在观众疑问的地方提出质问，在质问中深入挖掘事件的价值，并附有评论，为观众释疑解惑的同时也起到了舆论

7、监督的作用。（二）主持人的"意见领袖”形象是关键首先接触信息、将信息进行二次加工后再向他人进行传播的人就是“意见领袖”。“意见领袖”一定程度上是处于把关人的角色，它可以在接收信息时，对信息进行过滤和筛选从而影响传播效果。在民生新闻中主持人的评论是建立在对新闻信息的再加工的基础上的，主持人观点的体现就是起着“意见领袖”的作用。主持人通过本土化的语言向观众传达新闻信息，并为观众理解新闻内容提供角度和思路。在这个过程中，主持人的启示和引导在帮助观众理解新闻信息的同时也树立了媒体的公信力、体现了自身在舆论引导方面的重要作用。在《

8、孟非读报》中主持人孟非对新闻事件反映出的问题进行深入挖掘，评论独到、引导到位，他在对新闻事件的处理中体现出自身的品格魅力及文化内涵，是''意见领袖”形象的典型代表。优秀的民生新闻栏目要能够充分发挥民生新闻贴近百姓生活的特点，同时也要注意防止向庸俗化、低俗化方向发展。民生新闻中，主持人在舆论引导方面发挥着重要作用。【参