网络经济的竞争策略

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1、网络经济的竞争策略…■浅析屮国移动在当代网络经济竞争环境屮的转型一、2011年，我国通信业“逆势”发展，显现出新的网络经济环境下新的活力。2011年，在宏观经济发展趋缓的大背景下，我国通信业“逆势”大发展，电信主营业务收入规模增速达到10%。在历经四年后再次实现两位数的增长,更是在历经6年的相对低速増长后，再次实现对GDP増速的超越。从增长的直接来源来分析，移动通信和固定宽带介入仍然是电信业务收入增长最重要的两大动力，其中以移动话咅、移动数据及互联网、移动增值为主的移动通信业务对收入增长的贡献起到了主导作用，拉动力都超过了2010年，合计贡献了收入增长的91.3%

2、；固定宽带接入业务对收入增长的绝对贡献值与2010年基本持平。在此之前，业内纷纷认为传统的电信运营商正在收到强劲崛起的互联网公司的严峻挑战。目前我国所有互联网上市公司(截止2012年2月共计56家)，凭借着庞大的国内内需市场和持续的业务创新，根据2012年2)13日的市值加总已经超过了9400亿人民币，为基础行业市值的一•半，其中，百度、腾讯、网易、阿里巴巴、携程、新浪等六家公司市值进入了全球互联网公司市值排名的前25位。可以说电信运营商在信息服务领域已经毫无优势可言，而其传统的语咅服务业止受到的skype、米聊等互联网通信的严重蚕食，在此之前对于做惯了“大佬”

3、的电信运营商来说，可以说是岌岌可危。前些年(2008-2010)各大运营商在国际各类金融市场的低迷表现可见-•斑。而2010、2011年电信行业收入増幅的冋升，却让我们看到了电信行业新的活力所在。如果仔细观察前几年的投资积累和互联网技术的悄然革新,我们能看到我们的电信行业止站在一个巨大的力史机遇面前，能否把握住将决定了业内每家电信运营商的发展前景，甚至存匸。二、新的网络经济环境展现给通信运营商新的历史机遇1、宽带规模化发展的机遇近十多年来全球电信业面临的主耍挑战，表面上来自互联网的崛起,其更深刻的推动因素是微电子技术的突破。过去的20年，摩尔定律持续每18个月将I

4、T技术成本降低一半，而互联网打开了市场的封闭，市场竞争必然趋势价格接近成本，进而使原冇的以窄带为主的电信也得主营收入增长不断下滑、走低。这就是今年10年来屮国乃至全球电信业面临的最根木的挑战。但随着近年来宽带技术的发展与普及，宽带逐渐代替了窄带，打破了原有信息交互的技术瓶颈，降低了社会信息化的成本，适应了信息化的需求,这个技术进步的趋势是不口J逆转的。而当应用对带宽的需求的增长速度超过摩尔定律带来的成木的下降速度吋，电信行业赖以生存的网络的价值才会重新冋升。而根据IDC咨询公司从各通信运营商宽带流量增长数据的调查可以预测到，2015年宽带流量将增至116539PB

5、/月,是2010年9665PB的12倍Z多，而这倍数已经超过了摩尔定律。由此，需求增长超过（供应）能力的壇长，则最终必然提升网络的价值！2、移动互联网的机遇随着全国3G用户数量突破1亿大关以及智能终端（手机）爆炸式的渗透普及，移动互联网异军突起已经成为推动电信行业以及整个1CT产业近期发展的最主要的驱动力。从创新扩散理论來看，当3G用户数占移动用户总数的15%-20%就能达到引爆点。根据工信部最新的发布资料,2012年4月底，全国移动电话用户达到10.30亿户，其中3G用户1.59亿户，占总数的15.4%,由此标志着全行业开始进入“3G引爆点”。根据第十届屮国信息

6、港论坛屮发布的数据，2010年，屮国市场销售了2780万部智能手机，占整体手机销售量的16%,而在2011年，市场规模更是激增，达到了7400万部的智能手机销售量，占2011年中国手机市场消费总量（约2.5亿部）的29.6%。移动、电信、联通三大运营商对智能终端操作系统牛态布局己经成为各专业媒体津津乐道的话题。根据赛诺市场研究机构预计，2012年底屮国市场整体手机销售量约为3亿部，智能手机山比将捉升到55%O智能终端的普及所带來的直接影响及移动数据流量增长呈现翻番态势。三大运营商年度财报显示：在语音业务收入增长乏力的情况下，基于数据流量的业务收入正成为各运营商运营

7、收入增K的新引擎，而且势头异常迅猛。2011年，屮国移动无线上网（承载与GPRS和TD网络）业务流量达到3614亿MB,较上年同期增长152.1%,其中移动数据流量达到1610亿MB,较上年壇长56.1%。中国联通则依托具成熟WCDMA网络和具丰富的应用，移动数据流量同比增长了293.4%,其3G用户平均每月数据流量达到了267.2MB与此同时，更加值得业内欣喜的是，国内移动数据流量不仅仅是增长迅猛，而且就很强的盈利能力，即所谓的“量质并收”。根据三大运营商年度财报显示，中国电信2011年度移动服务收入达到人民币682.48亿元，同比增长43.0%,占总收入的比重

8、进一步提升