研究网络经济的运行模式和竞争策略

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1、研究网络经济的运行模式和竞争策略[内容提要X络经济是不同于传统经济的一种低本钱、无摩擦、高效率的全新的经济型态。X络经济不仅对传统的经济学理论提出了严重的挑战，而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成巨大的冲击，尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。[X络经济、非摩擦经济、经济学理论、企业竞争策略X络经济经历了一段时间的***后似乎回于平静，然而X络经济却现实地发展着，有关X络经济的争论也一直没有停止。X络经济和传统经济有什么不同？X络经济的运行规律如何？X络经济下企业的竞争策略是什么等新题

2、目值得人们深进思考。我以为，X络经济是不同于传统经济的一种低本钱、无摩擦、高效率的全新的经济型态。X络经济不仅对传统的经济学理论提出了严重的挑战，而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成巨大的冲击，尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。一、X络经济对传统经济学理论的挑战西方交易用度理论以为，任何交易都是有本钱的，是要花费用度的，经济运行是有摩擦、有阻力的，也就是说经济活动是一种摩擦经济。只有通过公道的产权界定和有效的制度布置，才能降低交易用度，减少摩擦，进步经济效率。由此，假如说传统经济是一

3、种摩擦经济的话，那么X络经济就是一种非摩擦经济。X络经济在大部分情况下就是没有摩擦的经济，也就是说，生产、销售和售后服务等用度要比在传统经济模式下低得多，几乎以接近于零的本钱获得无穷资源，无穷地提供产品、服务及创意，从而使经济状况大为改观。在某种意义上，这种新型的经济模式就如同一个虚拟的世界，只要产品低本钱制造、廉价销售，就会赢得用户。可见，X络经济是不同于以往经济模式的一种低本钱、无摩擦、高效率的全新的经济型态。X络经济向传统经济学理论提出了严重的挑战，具体来说，主要表现在以下几点：（一）X络经济推翻了传统

4、的供需平衡机制在传统经济学中，生产随需求而变化，企业根据需求的升降来调整生产。也就是说，传统经济是一种“供给支持需求”型经济，即“看不见的手”努力平衡供给和需求。它的传导机制是：需求——价格——供给。具体来说，需求下降，引起价格降低，再引起供给减少；需求上升，引起价格升高，再引起供给扩大。而在X络经济中，由于没有什么摩擦，没有相互抵触的因素，因而需求尽不费力地随生产的变化而变化。也就是说，X络经济是一种“供给主导需求”型经济，即“看不见的手”努力“主流化”。它的传导机制是：供给——价格——需求。具体来说，供给

5、增长，引起价格降低，刺激需求增长；供给增长，又引起价格降低，再刺激需求增长，如此循环往复。可见，X络经济中供需平衡的规律颠倒了。（二）X络经济改变了传统经济中的“收益递减规律”收益递减规律打个比方说就是，消费者吃得越饱，饥饿感就越小，对食品的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在X络经济中，消费者吃得越多，就越感到饥饿。例如，微软公司的用户需要越来越多的该公司生产的产品，由于软件用户已被锁定在某一个文字处理系统或排版系统上，他们不愿学习使用新的系统，于是不断购买原系统的新版本。不久，一种产品、一项服务或一

6、个创意就取得了偶像地位，随之在消费者眼中变成了一种时尚，从而取得了主流地位。主流化了的产品、服务或创意能自身获得动力，从而使收益递增，而不是递减。（三）X络经济具有不同于传统经济的“反馈机制”这里首先要明确负反馈和正反馈的概念。所谓负反馈就象是汽车行驶太快时的忽然刹车，是阻力、摩擦力。在传统经济学中，负反馈既是阻力，表现为需求阻碍供给；又是摩擦力，表现为制造、分配和销售的正常开支，表现为收益递减。正反馈则截然相反，它是在加速而不是阻碍市场份额的变化。降低价格，锁定特定的用户群，发展长远客户，所有这一切都刺激了

7、需求的增长。这种正反馈机制促使需求不断增长，迫使产量持续增长，直到市场饱和。因此，X络经济自身具有正反馈机制，这种正反馈机制和传统经济学中的负反馈机制或收益递减规律的运作方式正好截然相反。但是，X络经济固然不同于传统经济，但它仍要受市场气力的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“递增利润的存在并不意味着递减利润就不存在了，这两种现象将永远共存，并且起着互补功能。”实际上，X络经济仅仅是延迟了递减利润开始产生影响的时间。（四）X络经济具有非线性的“混沌”特征某些具有内在不稳定的系统时而会出现紊乱的态势，数学上称之为“

8、混沌”。而非线性则是指人们难以预料的因果关系。例如股票市场价格的波动就是一种混沌状态，买卖、抢夺市场份额向来就是按非线性系统规律进行的。一个混沌系统就是一个非线性系统。X络经济就是这样一个非线性的系统，它一旦有变化，就不是从一个值均匀地变化到另一个值，而是跳跃式地变化。X络经济内在的非线性特征正是传统经济学理论无法解释的主要原因所在。这种现象只能用“混沌理论”来解释。一个非线性系统即使呈不稳定的混沌