柯达某广告案例分析

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1、重点案例：柯达胶卷“柯达一刻”（20秒）——上海奥美广告有限公司学习要点：学完这则广告，要重点了解一个领导品牌在广告中如何站在一个更高的角度宣传产品，同时加强品牌认知和提升品牌形象。另外，还要集中了解广告拍摄中“镜头”的运用。（一）广告作品脚本序号镜头画面配音1平、屮推近K字母，以光谱之七色光岀现，占居画面中央。渐变成空心，里面一男孩在洗脸池边挤八「男声歌唱：这一刻多温馨，甜的笑，真的心。镌记了每一刻。柯达，啊，就让每一刻掌握你手屮。別让它溜走，别让它悄悄溜走。2平、近挤不出来，用力，牙膏猛然挤出，喷了男孩-•脸。男孩

2、一惊，呆立。相机“咔嚓”将影象固定。3平、中公园中，一群少年滑旱冰。疾跑、转弯，前面一•人摔倒，后面的人跟着倒下。七仰八叉地冲到一少女穿旱冰鞋的脚前。相机“咔嚓”将这•刻锁定。4平、近舞台上，幼儿园的小刖友表演节目。扮成老虎的男孩穿着一-身虎皮衣，向穿小口兔衣服的女孩蹦跳着，突然裤带松了，虎皮裤落下，小屁股显露。“小老虎”十分尴尬地提起虎皮裤。相机“咔嚓”将这一瞬间留住。柯达镌记了每一刻。男声旁白：属于你的家庭欢乐，柯达为你记录。5平、近爷爷、孙/、奶奶依次坐于沙发，欣赏着手小的照片。爸爸、妈妈站于后一起观看，其乐融融

3、。6特写柯达胶卷五彩的包装盒。7定格柯达商标。字幕:www・kodak・com（二）创意评论这则广告严格的说是一则品牌形彖广告，画面中没有求新奇和过分的夸张镜头，只是串连起几个有趣的生活片断，渲染了欢乐温馨的家庭氛围和生活场景。在创意和策略上有几个明显的优点：1、定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活消费的需求，市场空间比较大，消费者分布广泛，适合做大众媒体的广告投放。柯达II前所山的胶卷市场份额最大，居于领导者地位，产品成熟，因此广告目标就是巩固品牌形象，提示产品用途，定义产品理念——“记录家庭欢乐”，属战略性广

4、告定位。广告中充分农现了这一定位。2、用细节打动消费者，深入人心。消费者都是情感性的，因而广告采取了生活中的点滴细节来打动消费者，“可爱的小男孩挤才膏”:“好动的少男少女”；“舞台上的松了裤带小朋友”，都是口常的细节，广告中使用了两次儿童的生活片断，使人感觉既可爱又可笑。童趣授容易打动人心。这些用以在广告中表现，表明了柯达无时无刻不与我们牛活相伴，取得了很好的效果。3、注意加强商标的联想。广告的作用是给商标以丰富的联想，而这种联想又使商标成为个性。在这则广告屮，给柯达商标的联想就是“记录家庭欢乐”。4、充分突出了产品功

5、能。柯达的这种个性能满足消费者的追求与渴望。在广告中，柯达胶卷每一次都在关键的时刻记录下了最有趣的生活瞬间，满足了消费者对幸福的家庭生活的渴望，及留住美好，冋忆的需求。5、在配音上。配乐的节奏和效果与应面配合完美，并FL在歌词中三次提到“柯达”的名字，有利于强化受众的记忆。配乐及旁白的声音悠扬，给人留下美好卬彖。（三）技巧分析在这则广告中我们主要分析其镜头的组合运用。广告共由7组镜头组成。分别运用平移、拉近，再平移、再渐渐拉近的手法，完整地记录了四个不同的呵面。在这些镜头屮，所表达的全部是一些口常生活中的动情故事。记录

6、下这珍贵而又难忘的瞬间止是人们的愿望。这则广告每个镜头的结尾，都出现一个照片的图象，把生动的场面定格在照片中。构思巧妙，独具匠心。