杰士邦媒体分析

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1、杰士邦媒体组合投放分析产品Jissbon在产品上一直提倡thinner>soffer>safer>morechoiceso正是由于这种多元化的产品，以及更优质的品质，使得jissbon除了品牌知名度第一、市场占有率第一Z外、还获得了中共中央宣传部、国家科技部、国家计划生育委员会等政府组织联合颁发的“屮国人口贡献奖'，和屮国性病艾滋病防治协会唯一推荐产甜称号。公司的销售业绩和利润一直呈现出稳定增长势头。平均年销售递增率在70%以上。产品种类品牌推广？投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告？杰士邦与保健专家、政府和各种组织包描世界卫生组织

2、、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。？在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动？举办各种舞会晚会，展现其产品文化杰士邦历年的事件营销1998年10月，杰士邦在广州市的80辆公共汽车上以一句“无忧无虑的爱"做起了安全套的广告，此举犹如一石激起千重浪，惹得广州街头一时议论纷纷。33天之后,有关部门强行撤下了这个广告，却由此引发了大论战：安全套究竞可不可以做广告？权威媒体《南方周末》就此刊发了两个版的文章，全国各大媒体予以转载,产生了巨大反响。在此番争论中，杰士邦成为最大的赢家，全国各大

3、报刊“免费赠送”的大量版而既成就了杰士邦的知名度?每年的性文化节和12月1日“艾滋病FT当天，杰士邦都会举行大型的派发活动，这种公益营销的到媒休的广泛关注并提升了公司的知名度杰士邦的各种“岀格”举动，每一次都吸引了众多全国性权威媒体以及大大小小的地方媒休进行追踪报道,使消费者的注意力很快便集屮在杰士邦品牌上,为其营销打下了非常坚实的知名度基础，也为其赢得了众多殊荣一1999年成为性病艾滋病防治协会唯一指定品牌，1999年、2001年两次获得屮华人口贡献奖。?2005年7月30R,杰士邦携手ChannelV举行了Summershake风行音乐

4、秀？2007年，杰士邦赞助世博会。？2008年8川杰士邦作为北京奥运会指定安全套使用品牌,20088在奥运村准备10万只，免费发放给奥运村的成员们！？2010年6、7月，杰士邦与世界同庆世界杯，举办了全国重点城市的巡冋路演活动。200()年后，随着消费者对安全套逐步接受，杰士邦事件营销所产生的新闻轰动效应开始减弱。杰士邦注意到了这一点，开始与全国各类媒休保持FI常性的“热接触"，借助时尚类媒体进行宣传，以丰富杰士邦的品牌内涵。除了在电视台、广播、报纸、杂志以及户外媒体上发布公益广告外，杰士邦还在各地报纸、杂志上开设“杰士邦生殖健康知识专栏覽

5、随后，网络成为杰士邦开展公益活动的重要阵地。从《三联生活周刊》到《小国青年报》到小央电视台到搜狐网站，凡是岀现安全套的地方,十之七八会岀现杰士邦的身影，向民众普及有关避孕及性病、艾滋病防治和生殖健康方面的知识，维持品牌曝光率，不断提升品牌知名度。杰士邦(Jissbon)换标杰士邦(Jissbon)换标，推岀新品牌换标，形象与新包製2009年2JJ14H，情人节，北京。燃烧着情人节的热情，杰士邦新装上市发布会心跳开幕，杰士邦“EXCITE先锋”、"PLEASURE愉悦”、“JOY动感三大系列16款包装同吋惊艳登场，诸多媒体全程传播，掀起了屮国

6、安全套市场的新风尚。Ansell集团全球总裁、亚太区总裁，杰士邦董事长及总经理亲临现场。2010年

7、•月，杰士邦推出了与亚运会主题相关的产品，并2010年十月，杰士邦推出了与亚运会主题相关的产品，并在亚运村将产品派发给运动员，引起了媒休的高度关注杰士邦借”日全食”这一•契机，以“日全食的由来”为噱头，由DM网络整合营销机构设计的互动式广告,让人们亲自休验生成FI全食的过程。巧借带有网络公关性质FI全食事件发力，“为什么会发生日全食S—句话就抓住了网民的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感，揭开谜题

8、，巧妙导入了杰士邦品牌。大胆创新的运用社会化媒体小社区、博客、屮社区、博客、IM、漫画等多、种形式，种形式，形成网民的呼应。网民的呼应。全H食互动广告截图?1.发起社区日全食+杰士邦讨论话题。？2.设计搞笑漫画PP猪日全食观测傻瓜攻略，通过论坛、博客等社会化媒体传播，用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌。？3.设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。?效果评估1、Baidu关键词杰士邦日全食检索量为2360项2、《国际广告》《市场观察广告》《21世纪广告》3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。3、中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌

9、网、中国营销传播网等80余家专业出现案例分析文章。？案例亮点1、全方位动用网络传播工具2、创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式。互动+话题讨论3、巧妙借力事件营