杰士邦策划案

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1、杰士邦产品策划案28备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品策划案目录前言2正文3市场分析4营销环境分析4消费者分析4产品分析5竞争状况分析7企业与竞争对手的广告分析7广告策略9广告目标9目标市场10广告定位11广告表现以及显现的优势11产品媒介推荐11广告计划12广告的时间与地区12广告诉求重点13广告表现13广告发布及流程17公共关系19广告费用预算19售后服务20评估方向20附录（小组成员等）2128备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品

2、策划案前言全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，特别是为我国控制人口做出了巨大的贡献。今天中国已成为安全套产销大国，质量水平已达世界中上水平。随着市场的发展，国内外知名品牌的冲击，加入WTO，消费者的分流，杰士邦公司也面临着的新的发展机遇和挑战。安全套行业竞争越来越激烈，树立新的广告投放方案显得格外必要。AcondomistoavoidpregnancyandtheeffectivetoolofAIDS.hasnearly50yearshistoryafterchin

3、aachievemechanizedproduction.Itmadegreatcontributionforourcountrypopulationcontrol.TodayChinahasbecomeacondomproductioncountry,qualityhasreachedtheworldlevel.Withthedevelopmentofthemarket,theimpactofthewell-knownbrandsathomeandaboard,jisibongcompanyalsofacethenewop

4、portunitiesandchallengies.Thecompetitionofcondombecomesmoreandmorefierce,soitseemsvitaltobuildanewadvertisementproject.28备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品策划案正文28备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品策划案市场分析营销环境分析1。国际环境严峻。英国、美国、日本和中国是四个产销大国。由于劳动力成本原因，发达国家纷纷

5、将安全套生产企业迁往国外，主要向马来西亚、泰国等亚洲国家转移。国际上生产安全套比较著名的公司有英国的伦敦国际公司、美国的安塞尔公司和日本的冈本公司。    2。政府监管一时难以到位，有序竞争还需时日。国家药监局和认监委开始重视安全套的监管，但由于政出多头，市场"四乱"的存在，在近期内是难以奏效的。3。计划生育基本国策和世界范围内的控制人口增长的要求，将长期执行下去。4。安全套目前仍然是预防性病、艾滋病传播的首选用品。亚太地区720多万，死亡300多万；据我国有关专家估计，至2002年底，我国的艾滋病毒感染者已达100余万，且

6、呈快速增长的趋势极采取行动是必然趋势。5.各种新型功能避孕套和各种品牌避孕套的冲击。消费者分析1.18-34岁是安全套主要消费人群28备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品策划案在安全套消费者中，18-34岁所占比例超过七成，可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类商品的消费需求也正值旺盛。 同时，35岁以上购买人群急剧下降，一方面是此类人群大部分已经生育，采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们

7、的唯一选择；另一方面，也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。 2.消费者对安全套质量认识存在盲区  随着安全套市场的不断增长，安全套产品的种类繁多，有点“乱花渐欲迷人眼”。面对不同品牌和不同价位的避孕套，什么品牌有保障，是所有消费者最关心的。品质的差异最大体现在生产标准上。避孕套的需求增加必然会刺激生产、进口和扩大投资规模。3.消费者更注重品质，对于舒适度也尤其重视。消费者的消费理念已经有了很大的变化，不仅仅是男性敢于购买此类商品。女性也敢于并且乐于选购此类商品。4.消费偏好：轻薄耐用。5.影响购买因素：价格、气味、

8、厚度、弹性、品牌、舒适度、朋友推荐、容易购买、颜色、尺寸。28备注：本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。杰士邦产品策划案产品分析1.杰士邦产品定位：医疗器械、生活必需品。2.消费者人群：需要避孕和疾病的青年人群。3.产品功能：减少感染艾滋等传染疾病、有效避孕。4