杰士邦校园营销活动策划方案

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1、CATALOG目录品牌背景项目背景核心策略主题创意计划详介宣传施策时间表BrandBackground品牌背景品名：杰士派GATSBY品牌特性：只专注于男性的化妆品牌产品线：目标人群：18~35岁男性，核心消费群：18~25岁男性品牌知名度：2008年度在目标消费群中知名度为60%ProjectBackground项目背景活动性质：校园推广活动活动时间：2009年9月中旬-10月（长假前结束）活动地点：上海、广州，每个城市3所高校校园内，每校活动2天。活动目的：教育潜在目标消费群以开拓市场，同时能够促进销量。、其他资源：拥有网吧媒体合作关系C

2、oreStrategies核心策略以体验产品作为现场活动的重点，使受众亲身接触产品，传达给受众：男士专属品牌的专业性及其带来“更有型”的惊人改变。利用校园媒体传播活动信息，吸引受众到场。运用利诱手法吸引受众到销售点发生购买行为！Creative主题创意百变随心，型动由我！厌倦了一成不变的自己？没关系，杰士派决定插手你的人生，型男当入门，快来体验改造大变身！ProgramIntroduction计划详介热场表扬产品体验互动“如何变有型”诱导讲演余兴游戏问卷调查礼品派发+诱导消费网吧媒体促销联动注：标识为项为豪华版活动项目，若选择普通版方案则该类

3、可做删减。趣味摆设型男秀ProgramIntroduction计划详介热场表演邀请知名街舞团体亲临现场表演，以活力动感的舞步聚集人气提升活动氛围。ProgramIntroduction计划详介“随心所型”诱导讲演考虑到部分受众或许对男性化妆品尚不了解，因此活动一始现场即开始播放视频“随心所型”（各种造型变化过程展示）由BA讲解男生如何让自己变得有型的秘诀，以此诱导受众进入活动区域积极参与各环节。ProgramIntroduction计划详介产品体验互动：OPTION1晨间3分钟打造型男早起对于很多男生都是个考验，于是忙乱的早晨男生们往往没有足

4、够的时间打理自己，今天就让专业杰士派告诉你如何在三分钟内打理好自己，哪怕早晨多匆忙，出门依旧有型！邀请现场男生模拟匆忙的早晨，由杰士派造型师向大家演绎如何将其3分钟变有型，再由造型师分享打理技巧，同时介绍相应产品。ProgramIntroduction计划详介产品体验互动：OPTION2型随心变正为千篇一律的自己无法应对不同的场合而烦恼么？没关系，杰士派来做你的顾问，巧妙一变，造型立刻大不同，让有型的你在各种场合游刃有余！预备数个情景主题，例如：面试、约会、派对、运动邀请现场男生抽取主题，将由杰士派造型师现场为其打造符合主题的造型。Progr

5、amIntroduction计划详介产品体验互动：OPTION3复刻型动如果你有忠爱的动漫明星，恭喜你，今天杰士派将给你复刻最爱动漫明星的机会，让您与它的距离更近一点！选取目前大学男生较热衷的动漫主角，制成立板，如果你想复刻你的偶像，杰士派造型师将现场为你塑造偶像发型。ProgramIntroduction计划详介余兴游戏：OPTION1趣味投篮将拥有不同颜色的塑性发蜡制成篮筐游戏机，现场男生可以投篮，命中率高者获得杰士派产品。ProgramIntroduction计划详介余兴游戏：OPTION2疯狂发型现场设置各类不同发型的立板，男生们可以

6、将脸嵌在各类发型中体验拥有不同发型的自己，另外可以拍照留念。ProgramIntroduction计划详介型男秀现场还将有不同风格的型男走秀。ProgramIntroduction计划详介问卷调查：邀请现场男生填写调查问卷，凡填写者均可获得小礼品一份。ProgramIntroduction计划详介礼品派发+诱导消费现场由工作人员派发杰士派试用装，积极参与互动者将获得额外礼品。现场还将发放杰士派消费抵用券，男生可凭券去指定销售点，例如：教育超市、便利店等使用本优惠券。优惠抵用券5元GATSBY鼠标垫饮料运动背袋ProgramIntroducti

7、on计划详介活动现场趣味摆设产品试用时使用GATSBY剃须啫喱造型卷纸装置现场试妆坐的吧椅可制成GATSBY香体喷雾的造型ProgramIntroduction计划详介网吧媒体促销联动制作一套小型试用道具放置在网吧内，供受众自助试用。利用网吧的开机画面媒体进行宣传。派发DM邀请其前往校内活动现场参与互动。网吧给出计时卡时附赠杰士派抵用优惠券一张。发放问卷，凡参与问卷调查者获得饮料一瓶。（较多上网者有饮水需求）优惠抵用券5元MediaStrategies宣传施策MediaStrategies宣传施策他们一天的生活轨迹数据来源：CTR2007高校

8、内校园媒体效果定性研究分析报告教育超市食堂教学楼图书馆宿舍⑥16:30-18:00体育锻炼③②⑤⑧⑥16:30-18:00自习⑨19:00-22:00自习⑨体育馆①