文化精神价值传播策略思索

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1、文化精神价值传播策略思索［摘要］本文拟对文化精神价值的传播策略进行构想，并以河北地区部分文化遗产如何发掘文化价值作为具体案例进行分析。本文对这一构想提出了可行性的策略设想。本文希望能通过现代媒介的传播体系，文化遗产中的精神价值和公众交流，使传统文化中包含的价值意义走进公众的视野。［关键词］文化精神价值传播策略思考地域性河北部分文化遗产中国的改革开放已经成功的实现了经济和物质文明的巨大发展。但在文化领域，尤其是文化所包含的精神价值的回归，已经成为当前中国社会发展的瓶颈之一。针对当前社会出现的文化娱乐化倾向以及中国长期受到

2、西方文化影响的现象，文化问题日益成为人们关注的对象。本文针对文化发展的一些具体问题，提出了一些策略性的构想。1、文化精神价值的资源与现代媒介传播体系应相互"接轨”随着全球化、视觉文化与图像时代的到来，现代媒介的传播体系已经成为传统文化和现代文化交流、融合、共享的重要媒介，也成为中国文化和世界文化不断交流和融合的平台之一。通过现代媒介体系的发展，全世界的人们融入了一个泛文化的范畴体系。文化共享和文化精神价值的回归已成为必然的趋势。现代媒介传播体系在广义上包括电视、电影及其网络的发展。相对于传统的媒介传播载体一一书籍或者文

3、字的平面性或者静态的特征。我们把现代媒介传播体系称为立体动态的传播途径。这种途径使文化的传播更加快捷、方便，而且成为大多数文化爱好者共享的平台。它体现了一种世界范围内的跨文化交流。正因为现代媒介传播载体有着突出的优点，它越来越成为文化传播的有效途径。现代媒介传播体系应该和具有文化精神价值的资源实现对接。在某种程度上，文化问题成为社会发展的一个突出问题，也在于自身的传播体系限于文化问题自身。在大多数情况下，文化精神或者价值的传播和大众文化是脱节的。如何理解这一情况呢？文化精神或者价值的传播常常是学者或者精英知识分子的专利

4、，和大众文化形成鲜明的对比。而大众文化则远离精英知识群体，不愿意关注那些专业方面的知识。另外，文化精神或者价值在多数情况下，它的传播载体也限于书本或者其他的平面媒体，尽管也出现了像网络书籍这样的平台，但是它仍是专家关注的对象。因此，文化精神和价值的传播与公众的交流存在很大的距离感。因此，如何把文化的价值通过一种新的途径和容易理解的方式传递给更加广泛的公众，是文化建设面临的一个迫切问题。那么，现代媒介传播体系是一个值得考虑的方法。让文化传播成为一种立体的传播途径则更加有利于文化价值的传播。本文设想的途径包括：（1）、构建

5、专门的网络化文化频道与平台、构建专门的文化电视频道、制作文化纪录片、策划设计大型的文化宣传策略。（2）、文化资源和精神价值的传播实现数字信息化；（3）开通地域性网络博物馆和网络旅游平台，实现网络媒体与观众的互动；（4）、构建学者对文化遗产研究与网络虚拟博物馆的共享平台。（5）利用平面媒介宣传，打造软文化实力。（6）、举办重要的文化学术、展览、免费开放博物馆等系列活动。上述构想体现的是如何利用现代媒介传播体系发挥作用，实现对文化价值的传播，从而缩短文化精神和大众文化之间的距离感，实现其双向的沟通和交流，而不再让大众文化成

6、为大众自身自娱自乐的消费对象。2、对具有文化精神和价值的文化资源进行综合整理。什么文化具有文化精神和价值的传播必要呢？本文倾向于从传统文化遗产中继承文化的精神和价值。下面本文以河北石家庄及张家口的地域性文化遗产作为案例来分析。文化遗产中包含着丰富的文化精神和价值，河北张家口涿鹿地区的三祖文化有其典型的传统中华民族的发源意义。利用现代媒介传播体系对其进行弘扬，不仅有历史意义，更有长远的社会学意义。另外，河北张家口的地域性文化遗产，还包括许多著名的具有历史和文化价值的宗教寺观壁画，以及在艺术史意义上保存较好的辽代墓室壁画。

7、这些文化遗产的传播有利于丰富公众的文化信息，而且利用历史文化遗产，对其进行产业化的转型，有着巨大的市场开发价值。再者，著名的泥河湾文化也来自于河北张家口地区。还有著名的茶马古道都是见证这一地域性文化价值的具体历史遗存。上述第二个方面，本文列举了一些具体的文化遗产的案例。这些文化案例具有显明的地域特征和普遍性的文化价值。然而，令人遗憾的是，目前这些文化遗产所附带的精神价值和产业开放价值尚处在一个较低的发展阶段。相对普遍的情况是，这些文化遗产属于文物保护或者在一些学术领域内进行研究和传播，而且相对局限于一些平面纸质媒体的传

8、播。尽管也不乏一些现代媒介如网络的传播，但多数是非常简单的概况介绍，不能全面的介绍这些文化遗产的历史意义，更不用说这些文化遗产所能传播的文化价值。这些文化遗产和公众之间的交流缺乏现代性媒介传播体系的支撑。3、本文第三点尝试在现代媒介体系和文化遗产及资源之间构建一种较为实际的沟通体系。为文化建设和文化价值的功能实现提供一种应用性的策