长阳清江巴土文化的品牌传播价值与策略

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1、长阳清江巴土文化的品牌传播价值与策暁摘要:长阳是具有鲜明地域特色的荆楚文化之一，是长江流域古文明发源地之一一一巴人的故里，其悠久的历史、秀美的山川、半富的物产、古朴的民风，孕育出深厚的巴土文化。本文从品牌传播学的角度出发，分析长阳清江巴土文化的传播价值，并论述打造长阳清江巴土文化品牌的策略。关键词：清江巴土文化品牌传播文化价值传播策略长阳历史悠久、山青水秀、物资丰饶、民风淳朴，是具有鲜明地域特色的荆楚文化之一，是长江流域古文明发源地之一，是土家族的发祥地一一巴人的故里。这片土地孕育出的巴土文化，是以古代巴文化和现代土家文化为内核的i种民族地域文化，其积淀深厚，既是i

2、种精神资源，也是一种经济资源和形象资源。木文从品牌传播学的和度切入，分析长阳清江巴土文化的品牌价值和传播价值，论述打造长阳清江巴土文化品牌的策略O一、巴土文化的内涵与品牌定位1、巴土文化的内涵提到长阳清江巴土文化，人们最先想到的是中华民族文化的重要组成部分一一荆楚文化，荆楚文化因楚国和楚人而得名，是周代至春秋时期在江汉流域兴起的一种地域文化，它源远流长，博大精深，具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。荆楚文化作为一种具有鲜明地域特色的文化，它有八大内涵，长阳清江巴土文化就是其中之一。巴土文化是以鄂西清江流域和长江三峡一带为中心，以古代巴文化和现代上家文化为内核

3、的•种民族地域文化，清江流域的土家族是古代巴人的后裔。因此，长阳土家族自治县是巴土文化积淀最为深厚的地方之一，那里的土家人热情、质朴、勤劳、善良、勇敢，有着优良的民族素质，长期以來形成了清江巴土文化独具特色和个性的民族历史文化底蕴，如民风民俗、宗教传统、文化遗产、历史名胜、民族建筑等，英丰富的民族内涵,对于凝聚民族力量，振奋民族精神，有着深远的意义。而且，土家人的婚丧习俗、歌舞曲艺、饮食服饰、建筑交通等构成了清江巴土文化的鲜明特色。2、巴土文化的品牌定位一般来说，品牌的特性有客观性、可视性、联想性、排他性和可塑性。从旅游文化的品牌特性上讲，并非规模上越大越好，只要晶

4、牌具有行业的领先优势，具有稳定的市场和很好的盈利能力、强劲的发展后劲，即使旅游的地域、规模不大，但是由于其在核心专长上胜人一筹，便能取得经营上的主动权。土家文化品牌的联想性使得长阳巴土文化的品牌战略，可以根据联想的可能性方向，进行定位和发展延伸，这是任何别的人为臆造的景观和情景所不能替代的。凡事定好位，就为甜牌传播奠定了坚实的基础;凡事做到位，就可以使品牌的价值延伸，产生良好的社会效益和经济效益。二、巴土文化的品牌传播价值长阳清江巴土文化有着自身独特的传播价值，它既是一种精神资源，也是一种经济资源和形象资源，因此，它不仅具有内核价值，而且还可以发挥其优势增值，主要表

5、现在以下几个方面。1、弘扬土家民族精神每个民族都冇自己在衍生发展过程屮逐步形成的特定文化，其思想观念、思维方式、道徳标准、价值取向、行为准则都是这个民族文化的反映。从大量的文物考古资料和文献记载来看，长阳土家族地区也是我国早期人类发祥地之一，长阳大堰乡钟家湾“长阳人”化石的出土，说明清江流域在10万年以前，已有古人类繁衍生息。土家族是清江流域古代巴人的后裔，巴文化和土家族文化最本质的特征是“虎”文化，巴人和土家族都以白虎为族徽，以白虎为信仰，白虎在他们眼里具有至高无上的地位。土家人强悍、劲勇的民族性格和率直、外露的情感方式都带有“虎”的特征，这种对“虎”的图腾信仰不

6、仅在其文学艺术中得到反映，而且还渗透到巴人和土家人生活的各个方面。在文学方面，歌谣、神话、传说、故事等构成了绚丽多姿的土家族口头文学；在艺术方面，音乐、舞蹈、戏剧、工艺美术组成了土家族五彩缤纷的艺术世界，民族民间音乐品种繁多。一些专家把撒儿响称作“土家族的迪斯科”，还称为“中国戏剧的活化石”，土家织锦“西兰卡普”在我国各民族织锦中独树一帜，成为全国五大织锦之一。土家族特殊的地理环境及其山地经济生活促成了土家族勇敢顽强的民族精神、形象的思维方式、乐于助人的美徳、乐观浪漫的性格。因此，通过土里巴人、撒叶儿哺、长阳南曲、长阳山歌等各种歌舞表现形式进行传播，弘扬了巴土文化的

7、风韵和土家民族精神，保护了长阳传统的民俗风情，增强了土家族的民族凝聚力，也铸就了土家族生生不息的生命力和活力。2、创造新的经济增长点长阳漫长的丿力史流传下来的民歌、故事、传说、谚语等均具有鲜明的清江巴土文化特色，长阳的饮食文化、酒文化、茶文化也同样丰富多彩，这些独特的民风民俗为开发文化产业、创造新的经济增长点提供了“富矿”资源。近几年來，长阳奇石、盆景、根艺等文化产业发展迅速，全县现有奇石开发专业村6个，各类奇石200万枚以上，价值4亿元，畅销国内各地及韩、美、德和东南亚及港、澳、台等地，年销售收入达1000多万元；全县拥有盆景根艺专业村5个，各类盆景根艺150