文化策略-對外傳播的新途徑(上)

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1、文化策略:對外傳播的新途徑（上）讓中國瞭解世界，讓世界瞭解中O這是改革開放時期所提出的一個重要方針，反映瞭我國已具備瞭成熟的開放心態。但由於歷史上的封閉和政治、文化上的差異，中國與世界相互瞭解也存在著許多障礙。如何消除誤會乃至沖突，讓不同的價值觀獲得溝通和理解，這是國際傳播和文化間傳播必須面對的核心問題。所以說：講究文化策略，具有一定的現實意義。所謂傳播領域的文化策略，就是關於傳播的文化規律和文化意義上的方式方法，趨向於媒介文化的潛在影響以及傳播者的文化品格的凸現。文化主要是從精神的、心理的層面發揮作用，文化策略實際上就是一種文化選擇的方略我們所探討的文化策略，與政治策略是相輔相成、

2、互為表裡的關系。如果說，“和平與發展”是當今國際政治（包括外交）領域裡的一個基本指導思想，那麼我們所講的文化策略就有瞭一個大的前提。也就是說，政治策略決定瞭文化策略的方向，而文化策略是政治策略的具體表現和必要補充美國哈佛大學教授亨廷頓在上世紀90年代提出瞭一個轟動全球的觀點“文明沖突論”，他斷言“冷戰”結束後人類沖突的根源將發生重大變化：“新世界的沖突根源，將不再側重於意識形態或經濟。而文化將是截然分隔人類和引起沖突的主要根源”。他還說：''如果真有下一次世界大戰，它將是文明之戰。”亨廷頓臆造山未來世紀中西方文明與非西方文明（特別是儒傢一一伊斯蘭文明聯合體）對峙的局面。為西方各國提供

3、瞭短期利益和長期適調兩個方面的政策，這些政策的基本格調是要促進西方內部的閉結與合作，加強與西方文明的邊緣地區（俄、東歐、拉美、日本）的聯系，遏制儒傢文明和伊斯蘭義明的軍事擴張，並且力求在相互溝通和瞭解的基礎上實現各文明的和諧共存亨廷頓的觀點有明顯的西方意識形態的內容，尤其是他主張遏制儒傢文明與伊斯蘭文明的所謂“軍事擴張”，完全是一種種族偏見。但是，他的理論給我們提供瞭一個觀察問題的視角，那就是不可忽視文明與文化的重要作用。義明、文化是走向沖突，還是走向和諧，這不能不引起人們的思考我們知道，地球上人類文化由於歷史的、地理的、種族的、宗教的、語言的等等原因而存在著巨大的文化差異，價值傳統

4、與觀念形態的差異是質的差異，這種差異往往成瞭我們區分不同民族文化最根本，最主要的因素。但隨著文化的交流與傳播，不同的“文化圈”、“文化區”以及文化差異正不斷發生變化，世界文化的共性越來越多。從傳播學、新聞學的角度來看文化，我們不妨這樣認為：文化既有個性也有共性；文化可以傳播和交流，文化具有絕對和相對的雙重特性。這就是本文探討對外傳播文化策略的理論基礎我國改革開放形勢下對外報道的特殊作用和任務改革開放，使中國成為世界關註的熱點。中國新聞已成為海外新聞媒體重要的、不可缺少的國際新聞。各國報刊、通訊社、電臺、電視臺爭相向中國派記者搶新聞，外國駐華記者千方百計地搜集情況，一有他們感興趣的新聞

5、就搶發。西方記者所報道的中國新聞，往往充滿偏見和歪曲，在世界輿論中造成不良影響。因此，我國的對外報道工作面臨著嚴峻的挑戰，關系到能否為中的現代化建設創造良好國際輿論環境的大問題早在1987年7月1日口，中宣部、中央對外宣傳小組、新華社就發佈瞭《關於改進新聞報道若幹問題的意見》，針對“外國新聞機構派駐我國的記者和短期來訪的新聞從業人員不斷增多，外國電臺對我國內的廣播滲透日趨嚴重”的情況，提出瞭“同外國新聞機構爭雄”的要求。有關對外報道方面的意見，具有很強的實踐指導意義，要點如下：第一，加強新聞報道（特別是對外報道）的時效，與西方輿論爭奪讀者、聽眾、觀眾，以“先發制人”為主，以“後發制人

6、”為輔第二，主動觸及敏感問題和熱點問題，對於國外議論較多的或國外讀者關心的我國內問題，以及西方報刊、電臺對我國內重大問題的歪曲宣傳，不要回避，而要經常研究並及時組織有針對性的對外報道，釋疑解惑，增進世界人民對我國的正確瞭解第三，在正面報道為主的前提下，對外新聞報道也要有批評報道，提高我國新聞報道的可信性，同時要註重社會效果第四，增加國務活動報道的透明度，避免外國新聞機構捕風捉影第五，對內報道和對外報道同時並重，有時對外報道還要先於對內，註意發掘國內地方新聞的國際新聞價值。以上幾個方面的觀點，側重於政治策略和新聞競技，是切實可行的'些方式方法，為對外報道的改進提供瞭基本的思路。此後歷次

7、全國對外宣傳工作會議一再強調我國對外宣傳（對外報道）的任務，是全面地向世界介紹中國，增進世界劉中國的瞭解，樹立和維護社會主義中國的形象，為我國的改革開放和現代化建設創造良好的國際輿論環境對外傳播，根本點在於讓世界瞭解中國。然而，在對外開放的新形勢下如何促進世界瞭解中國，這是一項十分艱巨的任務。“中國熱”的興起，為對外報道創造瞭千載難逢的歷史時機。中國新聞國際化，或者說中國新聞如何走向世界，這的確是一門學問，值得認真研究，這可以有多種角度，從文化與文化策略的