浅谈现代企业中的营销

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1、浅谈现代企业中的营销摘要现代企业作为经济运行的核心，肩负着推动社会进步、更好地满足社会公众需求的神圣使命。一个国家，如果没有强大的企业队伍做后盾，就不可能成为真正强大的国家。加入WTOZ后，中国企业面临着国际国内经营环境的深刻变化,因此，认真探索和研究现代金业在新世纪市场营销，具有菲常重要的现实意义和战略意义。关键词：市场营销；营销模式；品牌；市场定位Modernenterpriseasthecoreofeconomicoperation,shoulderingthepromotingsocialprogr

2、essandsatisfyingpublicdemandsacredmission.Acountrywithoutthepowerfulenterpriseteambehindit,wouldneverhavebecomeatrulypowerfulcountries.AfterjoiningtheWTO,Chinesecompaniesfaceadomesticandinternationalbusinessenvironment,therefore,theprofoundchangesintheexpl

3、orationandstudyseriouslymodernenterpriseinthenewcentury,thedevelopmentdirectionofmarketingisofgreatpracticalsignificanceandstrategicsignifiesnee.目录摘要错误！未定义书签。ABSTRACT错误！未定义书签。一、理论综述错误！未定义书签。（一）市场营销的概念错误！未定义书签。（二）市场营销的方式错误！未定义书签。1.服务营销错误！未定义书签。2.网络营销错误！未定义书

4、签。3.绿色营销错误！未定义书签。4・关系营销错误！未定义书签。5.整合营销错误!未定义书签。二、企业市场营销的分析错误！未定义书签。（-）企业市场营俏的现状分析错误！未定义书签。1.对市场环境的分析不透彻错误！未定义书签。2.对顾客的需求估计不足错误！未定义书签。3.冃就是市场定位不准确标市场不明确.错误！未定义书签。4.产品定价的不合理错误！未定义书签。5.经销商的选择有误错误！未定义书签。（-）中小企业市场营销过程中存在问题分析错误！未定义书签。1.营销手段有待改进错误！未定义书签。2.营销创新动力不

5、足错误！未定义书签。3.营销战略缺乏理性错误！未定义书签。4.营销人才相对不足错误！未定义书签。三、现代企业市场营销的发展方向错误！未定义书签。（-）现代营销的定位错误！未定义书签。1.产品定位72.价格定位73.促销定位74.营销目标定位75.营销哲学定位76.营销战略定位7（二）现代企业市场营销的发展方向・.・.错误！未定义书签。1.认真做好市场调查和研究82.逐步实现产品绿色化83.逐步实施品牌发展战略84.建立健全营销组织和营销队伍8（三）提升中小企业营销能力对策分析91.培养创新的营销文化92.建

6、立科学的营销管理体系83.选择合适的营销发展战略91.塑造优秀的营销组织团队9四、现代企业营销必须强化四个意识....错误！未定义书签。1.强化现代意识错误！未定义书签。2.强化创新意识错误！未定义书签。3.强化服务意识错误！未定义书签。4.强化高科技营销意识错误！未定义书签。结论错误！未定义书签。致谢错误！未定义书签。参考文献错误！未定义书签。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后，我国企业应抛弃简单的模仿学习模式，结合屮国企业自身特色，创新市场营销理念和方法，积极应对严峻的市场竞争。锻造新的核心竞争力，才能在

7、新一轮的竞争屮立于不败之地。—、理论综述(-)市场营销的概念市场营销(Marketing)乂称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销S是指个人或集体通过交易具创造的产品或价值，以获得所需Z物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或山场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称Z为市场营销学、营销学或山场学等。(-)市场营销的方式1.服务营销服务产品营销的木质是研究如何促进作为产品的服务的交换；顾客服务营销的

8、本质则是研究如何利用服务作为一种营销工具促进有形产品的交换。但是，无论是服务产品营销，还是顾客服务营销，服务营销的核心理念都是顾客满意和顾客忠诚，通过取得顾客的满意和忠诚來促进相互有利的交换，最终实现营销绩效的改进和企业的长期成长。2.网络营销互联网络是一种利用通讯线路，将全球电脑纳入国际联网的信息传送系统必将是未來市场营销最重要的渠道。互联网络是一种功能最强人的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客