浅谈电影中的广告隐形技巧

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1、广告“植入”电影——浅谈电影中的广告隐形技巧文/林升栋、林升梁电影与广告的结合，是商业利益的推波助澜。随着电影工业的不断发展，电影对大众生活的影响口益深远。电影初遇广告时，还带有儿分的羞涩，往往只是在影片的结尾,写上几句鸣谢赞助单位等,在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍,仅此而已。广告的栖身Z所，似乎是需要掩盖的。或许电影制作人把电影当作纯粹的艺术,仿佛加入一点商业成分便玷污了艺术的崇高价值。然而艺术也需要物质的支持，没有钱是无法将他们的思想变作艺术的。“如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所冇好莱坞编剧常挂在嘴边的

2、抱怨。时下，中国电影人议论最多的也是影片中“戏份”越来越重的“隐性广告”。“电影隐性广告”是指将某种产帖植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志。电影与广告的结合并不是什么新鲜事，早在1951年的《非洲皇后号》上就明显出现了戈登杜松子酒的商标。历史上最有名的电影隐性广告是在《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。《外星人》是一个里程碑，Z后美国电影中的隐性广告就越來越多，并越來越受到观众和业内人士的重视，广告手段也口见翻新。冯小刚的贺岁电影，是典型的商业片。既是商业片，其间的商业运作也属必然，追求的自然便是

3、风险最小和收益最大化。对于现今盗版狛獗，票房不足以使商业电影收冋成木。看的人多，付费的人少。拍一部电影，仅靠票房已经不可能收回成本，电影要生存自然要取道他处。广告的介入为电影的融资解决了问题。冯小刚的电影在植入广告方血的技巧是出类拔萃的，下面仅以冯小刚导演的儿部作品为例，來分析广告植入电影的形式与技巧。一、广告隐身于电影的基本形式：在冯小刚导演的《天下无贼》中，宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域、不同类型的产品纷纷出现在剧情中，无怪乎人们称这部电影为"广告电影”。马戎戎在《三联生活周刊》中分析了广告隐身于

4、电影的三种基本形式：一般说，特写镜头是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会岀现一个超过一秒的特写镜头。《天下无贼》影片开头,刘若英色诱傅彪，刘徳华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕的LOGO上；在寺庙中，刘徳华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头上每一个都是诺基亚，甚至在影片结尾，刘徳华为保护傻根的6万元死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘徳华的脸转到身旁的手机上。产品名称直接出现在影片的台词中，也是常见的电影隐性广告手段之一，《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的儿件事之一是可以足喝'彭泉'牌饮

5、料。”有时候，电影中甚至会出现真正的产品广告。比如在《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上就完整地播放了一段“凌志”广告。《天下无贼》里实在没有什么情节能够让刘德华像《我，机器人》里的威尔•史密斯一样人声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”，就只好让刘徳华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。《一声叹息》屮付彪把张国立和刘蒂送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘禧说：“打电话用吉通卡。”而张国立在海南三亚给北京的夫人徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆则说：“欧陆经典不错，就是太贵。”最有效果的广告莫过于让产品直接在电影中“扮演角色”。为了配合《我，机器人》中

6、的未来车战场面，奥辿公司专门设计了一款概念跑车RSQ:《黑客帝国》是另一个经典案例：市于故事对现实牛活的嘲讽态度，很多产品，尤其是汽车在影片中都被低调处理，但一款“诺基亚8110”手机却在影片中起到了至关重要的作用。《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑汕”，冯小刚还是安排了一场惊险场而：刘若英和刘徳华汽车上发牛争执，争执中午在路上火控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，卡午上写着五个大字：长城润滑油。为了“惠普”笔记本电脑和“佳能”打印机冇用武Z地，《天下无贼》女排警察通过电脑搜索疑犯照片，其实似乎并无打卬出來的必耍。在《大腕》中，影片中出现的揶揄广告让人印象深刻，当

7、“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”赫然出现在屏幕上的时候，一个个耳熟能详的品牌就会出现在观众的脑海中。二、《手机》中的隐形广告技巧分析：《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，曾在过去很长一段时间内吸引了众多的“眼球”。但同时它也是一部成功的商业影片，隐性广告是《手机》故事情节的重要组成部分，其剧情设置为摩托罗拉、徳国宝马和中国移动三人赞助商创造了很多的曝光机会，使这些隐性广告融入得那样自然、协调，让观众在潜移默化中接受了广告所要传播的信息。在《手机》中，从电影开场高速旋转的388c,到