04奥迪广告文案分析

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1、新奥迪Q7广告文案分析一、广告文案。重要的，不是它拥有第5代Quattro全时四轮驱动系统；重要的，不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统；重要的，不是它拥有全新LED技术；重要的，不是它拥有可调空气悬架系统；重要的，不是它变强了；而是，你要变得更强；新奥迪Q7,势为强者。二、广告类型。电视广告。三、市场定位。作为奥迪公司历时3年多研发出的奥迪家族首款SUV,奥迪Q7定位于顶级SUVi]j场，并为这一级别的SUV在设计理念、技术装备、综合性能、使用功能等方面都树立了全新基准。它配备了最新一代quattro全时四驱系统、FSI汽油直喷发动机、自适应性空气悬架、MMI多媒体交互系统等多项奥迪独家领

2、先科技和顶级SIV通用的顶尖技术装备，将强大的越野功能和城市道路行驶所需的舒适性完美地结合在一起，融入了前两代SUV所难以企及的卓越运动性能，并同时继承了奥迪-贯的顶级品质。四、竞争对手。作为一款定位于顶级SUV市场的车型新奥迪Q7的主耍竞争对手有宝马X5,保时捷卡宴等。X5是宝马品牌的第一款四轮驱动汽车，该车于1999年底在美国上市，并在SUV市场取得巨大成功，成为豪华SUV的领头羊。凭借品牌优势和研发之处就目标十分明确贯彻的“操控制上”思想，没有向当时兼顾on-road和off-road性能的主流设计思想妥协，并打出其特有的SAV(sportactivityvehicle)概念，从而取得

3、了巨大的商业成功。宝马X5拥有运动车的性能，四门车的舒适，适合各种不同路而，不仅被证明是最安全的SUV型车，也是迄今为止“美国高速公路安全保险协会”所测评过的表现最佳的汽车。保时捷cayenne(卡宴)在西班牙语中，是“辣椒”的意思。而这款著名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内在，也确实像一支火辣辣的辣椒，吸引着人们的H光。另外cayenne也是南美洲的一个美丽的三角洲城市的名字，这款车真的象它的名字一样神奇吗？让我们慢慢來揭开它的面纱。cayenne最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。cayerme家族先后推出了cayennes,cayenneturbocayennev6三个车型。

4、由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，cayenne虽然身为suv,却也不可避免地带有许多跑车的特质，因此也成为世界上速度最快的越野车，成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。五、诉求主题。鲁迅先生在小说《故乡》说：“真是愈有钱，便愈是一毫不肯放松虽然只是借着一位小角色口屮说出的话，但即使到了现在也依旧没有过时一一越是站在高处的人，就越要比别人付出更多的努力去保持现有的地位、甚至站得更高，否则说不定什么时候便会掉下来。相信每个人对此都深有体会。于是使有了新奥迪Q7这句充满深意的广告语：“重要的不是它变强了，而是你要变得更强了。”的确，当自己的爱车在不断升级进步时，人却依旧停滞不前的话，还怎

5、么能充满口信的驾驭它，驾驭事业，驾驭生活？对于Q7这款豪华SUV车型來讲，“驾驭一切”正是其要追求的主题。当宝马X5.保时捷卡宴们（奥迪Q7的竞争车型）还在为了取悦车主而极力宣扬自己有多么出众的性能时，Q7已经锋锐而犀利地告诉人们，只有更强的人，才有资格去领略新奥迪Q7的风采。一部好车，在性能、气质上的渲染固然重要，但当它将人与车的情怀合二为一的时候，贝U更能博得人们的认同和好感。这其中，除了深入人心的洞察之外，也表现了车的非凡魅力。六、诉求对象。奥迪汽车一直是中高端汽车的代表和佼佼者，而新款的奥迪Q7,作为其定位于顶级SUV市场的代表车型，更是高端定位的代表和杰作；同时，奥辿汽车不同的车系

6、有着不同的消费者定位，新款奥迪Q7主要的消费者主要是年轻的成功人士，他们有着自己的事业，有着较高的生活品味，所以其诉求对象是追求时尚，具有较高生活品味的成功人士。七、目标消费群体写真。申业成功，右着较咼的经济收入；追求时尚，召着自己独特的喜好；品味咼雅，有着较高的生活品味。八、诉求方式。理性诉求风格感性诉求和结合的方式在文案的前部分，连用四个排比“重耍的，不是它拥有第5代Quattro全时四轮驱动系统；重要的，不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统；重要的，不是它拥有全新LED技术；重要的，不是它拥有可调空气悬架系统”突出了新奥迪Q7在技术上的革新和改进，是消费者更加直观的掌握和了解车的性能，

7、但是，前面的四个排比的作用不仅仅局限于此，它也为下面的文案做下了铺垫，紧接着，笔锋一转，“重要的，不是它变强了；而是，你要变得更强；新奥迪Q7,势为强者。”从理性诉求撞到了感性诉求，突出了“驾驭一切”的主题，同时，也突出了越是站得高的人，只有比别人付出更多的努力和汗水，才能不断的进步，才能不跌倒。理性诉求和感性诉求的结合，使整个文案浑然天成突出了新奥迪Q7的大气也显示了驾驭者的气概和胸怀。九、广告风格与调性。