经典广告文案分析

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1、经典广告文案分析　　关键词：酒类广告诉求方式媒介区域　　序言　　酒，不仅是现代人不可或缺的一种商品，更是地域历史文化的独特象征，不同地区生产的作物不一样，从而产生了不同的酒。面对市面上日益繁复的酒类品牌，广告成为了起争取一席市场的必要手腕，了解不同种类酒类广告，不同档次的酒之间广告的不同表现手法，对我们学习和运用于实践有极大的帮助和作用。分析类型：①.按照广告诉求方式分析　　②.按照广告媒介的使用分析　　③.按照广告传播区域分析　　正文：　　水井坊的“中国白酒第一坊”等系列广告，在营销传播的目的上，达成非常好的效果。此则品面广告继续秉承了这一品牌概念，只是更加细化

2、到了“水井坊，中国高尚生活元素”，画面是水井坊的酒形成的一个小水球，把它和高尔夫这一贵族运动联系到一起，然后用一句广告语“举止之间，意气相投”来呼应画面，说明自己的地位是和高尔夫这一项运动平起平坐的，喝着水井坊，您就像是打着高尔夫，您拥有着贵族生活，彰显了高尚生活这一概念。　　中国出口品牌“飞天”商标权属贵州省粮油食品进出口公司，其图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意友谊的使者。其标志采用了我国敦煌壁画中“仙女献酒”的图案作为外销酒的商标并使用至今。完成了中国酒文化和历史文化的结合。　　洋河蓝色经典，“世界上最宽广的

3、是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”这句话的中心语是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面，从横向　　看，就是像海一样宽广的，有容乃大的、包容万物的男人的胸怀，大海就是这样。从纵向看，应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下的男人的梦想。海天梦想，男人情怀，这样一种男人的梦想，成就了男人的情怀。以此吸引成功男士的注意。总体来说，这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背景和那句“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”广告语，从视觉和情感上深深地

4、打动了观众，这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量，而且提升了洋河酒的知名度，树立了洋河蓝色经典这一品牌。　　于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“

5、同质化”泥沼。金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。　　劲酒要从众多竞争对手中脱颖而出并不容易，可伴随着掷地有声的“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的宣传语，劲酒硬是创造了每年十几亿元的保健酒销售业绩。根据新生代市场检测机构公布的数据，劲酒作为知名度最高的全国性保健酒品牌之一，在认知度和提及率方面长期占据行业第一。此广告语体现了人性化思维方式。对于消费者而言，他告诉消费者“生活之道，适度而为”，强调了过度饮酒有害身体健康，规劝大家要适量饮酒。　　人头马XO白兰地广告：“超群卓越香槟白兰地

6、。”其广告语不仅强调了法国“香槟”的地方特色，还表现了以标示人头马XO白兰地是一种高端消费品。而那些高端消费品往往对大众具有很强的吸引力。对于具备购买能力、条件高贵的人来说，这种广告语立刻就能引起他们的注目；而对于那些不具备条件的人，他　　们则会朝着这方面努力，也想让自己跻身于高贵之流。　　为茅台酒写一则品牌报纸广告文案：标题是“酒中君子，杯中真情”，他们分为四个篇章，分别是梅花篇、兰花篇、竹篇、菊篇，国画风格，黑白的色彩，画面右偏上的区域写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。这一系列报纸广告以中国元素为基准，富有东方的韵味，很好的展现出了茅台酒的品质和文化

7、。　　五粮液的黄圣依版视频广告，本短片以一个唯美的爱情故事贯穿全局，而有了五粮液的故事，变得更加醇香与浓厚，清新的世外桃源，清丽的一对佳人，在竹林水涧之间，悠游嬉戏，浪漫而又不失清丽，给人一种至美的享受！五粮液没有像其他的白酒品牌一样大打空洞的酒文化，而是独树一帜，探寻另一片天地，寻找自己的差异化，取得良好效果！　　画面的一头，是一把古色古香宝剑的剑柄，另一头是同样古朴雅致的舍得酒瓶，猛一看上去，仿佛另一把宝剑。宝剑是没有出鞘的，舍得酒也是没有开盖的，这张图片设计者奇妙的运用了心理学、结构学、美学、设计学、营销学。设计结构上把酒瓶跟宝剑放在对立面上，形成一种对称对

8、立的形式，