酩悦香槟午夜流金魅惑之旅营销策划

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1、酩悦香槟Group4：谌齐东、王莹莹、周近勇午夜流金Moet&Chandon魅惑之旅品牌发展历史LVMHMoëtHennessy-LouisVuitton是全球高档商品的先驱，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒时装和皮革制品香水和化妆品钟表和珠宝精品零售有赖于品牌发展策略和国际零售网络的扩张（全球分店总数超过2,300家），集团自1987年成立以来迅速发展壮大。如今，集团已拥有超过77,000名雇员，其中74%分布在法国以外，他们都坚守着相同的价值观来工作。

2、发展生意的同时，LVMH亦不忘造福社会，旗下福利机构有LVMHHouse、LVMH-ESSECChair和LVMN亚洲研究考察奖学金等，此外LVMH还致力于保护环境。集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。品牌发展历史酩悦的历史颇为长远，酒厂始创于一七四三年，超越了两个世纪。传说中有“葡萄酒之父”之称的圣本笃修士当贝里昂发明了香槟酒之后，酒厂创始人claudemoet即着手试酿，并在一七四三年设厂，他的儿子未见有大突破，及其孙jean-remym

3、oet掌管之时，由于jean-remy认识了一位青年的军官，这就是后来的“拿破仑”一世，他也相当喜爱“酩悦”香槟，酒庄的名字，才从此扬开。jr死后，他儿子victor与jr的女婿pierre-gabrielchandon合共继承了酒庄，因此将酒庄改名字moet&chandon，从此更加扬名开外。法国大革命时，当贝里昂修士（神父）当年所住的abbeyofhautvillers修道院与葡萄园被充公，酩悦酒厂把握机会于拍卖会中斥巨金将其购入，并辟为博物馆，加建了当贝里昂铜像，令香槟喜爱者以“朝圣”的心态前往参观，这

4、个投资极为聪明，让饮家们认为酩悦才是“武林正宗”。一九二七年时，另一个著名香槟酒庄merrier的园主女儿下嫁了酩悦酒庄的少东保罗侯爵，并将其注册商标“当贝里昂”作为嫁妆。因此酒庄决定将一九二一年收成的最佳葡萄酿成的酒，以当贝里昂为名（注：极佳年份的香槟需要陈年甚久）。此外，在一九三六年底将一百箱此酒试销美国，但几乎一上岸便被抢购一空。自始酩悦成为美国最受欢迎的香槟酒。现时酩悦属于全法国最大的moethennessy集团所拥有，顾名思义，白兰地酒中的名厂“轩尼诗”干邑亦是其姊妹。此外，唯一一支入选超级佳酿的苏

5、玳地区（sauternes）的贵族霉甜白酒“狄琴庄”（ch·d'yquem），还有名牌“路易威登”（louisvuitton）、姬仙蒂婀（christiandior）均属该公司名下。品牌发展历史品牌发展历史酩悦香槟拥有葡萄园六百六十四公顷，年产量超过一千八百万瓶。但是，精选（cuvee）的“当贝里昂”——香槟王的瓶数，却从来不予公开，据估计约有十五万瓶左右。一般的香槟，五年便是成熟，过了十年就开始走下坡。“当贝里昂”却要十年才到达颠峰，再存放十年二十年亦无妨。因此，其身价较高，也成为“香槟王”的因素。当贝里昂

6、精选香槟，除了传统香槟之外，也有极迷人的粉红色香槟，后者更加矜贵，成为世界各地不少君主与政要乐于采用的佳酿。品牌发展历史近年，酩悦酒庄有意将“当贝里昂”分拆成为另一个高级品牌。因此低调地不将两者连在一起。不过，此举似乎不太成功。事实上，酒庄还有另一个不太成功的例子，就是在二十多年前酒庄推出了一款独特的有泡力娇甜酒，但在市场上仅是昙花一现便消失了。年轻的饮家，可能连听都未听说过。由于要占领年轻人的市场，这两年酩悦又推出了小瓶装的香槟，制造潮流。小瓶装香槟不是倒进杯内饮用，而是以饮筒啜吸。据说这种饮法在模特儿圈子

7、中先流行开来，女模特为了避免表演过程中弄花口红，却需要饮品来解渴，因此一切饮品都是饮筒啜吸。香槟是高贵饮品，也不例外，逐渐演变成酒吧饮品，再流行开来。营销方式演变明信片营销绘画营销时尚营销明信片营销首先介绍一下香槟的插画明信片，19世纪末在奥地利、法国等国家发行。当时，明信片刚开始流行，是人们传达祝福和问候的最便捷的方式之一。部分香槟生产商，如世界顶级酩悦香槟(MoetetChandon)酒庄，邀请一些插画作者为它们的香槟绘制明信片，发行后立即获得了成功。在这些卡片上，艺术家们以生活化的手笔诠释了香槟的魅力，

8、带给人们温馨的感受，使香槟更加平易近人，走进大众的生活。品牌营销专家称赞道：“这些节日贺卡和祝福卡成功地传达给大众这样一个信息：香槟不是王公贵族的专属，不只出现在高档酒宴上，香槟为人们庆祝每一个值得分享和留念的时刻，它能给每个人带来欢乐与分享的幸福感。”绘画营销19世纪到20世纪，正是法国各种新画派兴起的时期：超现实主义、印象主义、抽象主义等等。法国的油画大师们也提笔为香槟锦上添花。而香槟玲珑剔透的