浅谈永辉超市品牌建设

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1、浅谈〈/B〉永辉超市品牌建设【摘要】品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者来说，都是十分重要的。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以给企业在竞争中夺得更大的市场份额，获取超额利润，促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，使得品牌起不到应有的作用。社会的高速度运转，竞争压力的增大，使得一个企业耍想获得一席之地，必须有不同于

2、其它企业的地方，方能吸引消费者。永辉超市，一个原先不起眼的民营企业，在经历短短十年的奋斗历程中，发展成为国内外零售企业的龙头老大，这其中它的市场定位，特色品牌建设给人们留下了极大的印象。本文的研究以理论研究为基础，并辅以实践例证。通过查阅大量的中外期刊和文献，在品牌建设理论概述的基础上，分析了我国当前民营企业品牌建设存在的问题，通过永辉超市品牌建设的案例，从中获得成功的经验，为我国以后企业品牌建设提供一些建议和参考。【关键词】品牌；市场定位；特色品牌建设TalkaboutYonghuiSupermarket，sbr

3、andbuildingAbstract:Thebrandisthefontsizeofthebusinessorproductpersonalization.Eitherforbusinessesorconsumers,areveryimportant.Intoday'sinternationalanddomesticmarketsincreasinglycompetitivebrandscangivecompaniesinthecompetitiontowinabiggermarketshare,excesspr

4、ofits,growyourbusiness・However,someenterpriseshavenoclearunderstandingoftheconceptofthebrand,hurrytojointheholdingofshort-termutilitarianthinkingonbrandbuilding,nottobuildthebrandconnotationandthecorevaluesofthebrandcan，tachieveitsproperrole・Thesociety，shigh-s

5、peedoperation,increasedcompetitivepressures,makingabusinessinordertogetaplace,theremustbedifferentfromothercompaniesinordertoattractconsumers・YonghuiSupermarket,apreviouslyobscureprivateenterprises,theexperiencejusttenyearsofstruggledevelopedintoaleaderinthere

6、tailbusinessathomeandabroad,ofwhichitsmarketpositioningcharacteristicsofbrandbuildingtothepeopleleftagreatimpression.Thisstudybasedontheoreticalresearchandsupplementedbypracticeexamples・Throughaccesstoalargenumberofforeignjournalsandliterature,onthebasisoutlin

7、edinthetheoryofbrandbuilding,analyzetheproblemsofChina，sprivateenterprisesinbrandbuilding・ThroughYonghuiSupermarketbrandbuildingcaseandgainasuccessfulexperienee,andoffersomesuggestionsandreferencesforourfuturecorporatebrandbuilding.characteristicsofKeywords：br

8、and；marketpositioning；thebrandbuilding1绪论11・1选题背景和研究意义1max.bookll8.com选题背景1max.bookll8.com研究意义11.2论文的研究方法和研究内容1max.bookll&com研究方法1max.bookll8.com研究内容22企业品牌建设理论概述22.1企业品牌建设的概述2max.b