浅谈我国的旅游商品开发

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1、浅谈我国的旅游商品开发【摘要L旅游业在我国是发展势头正劲的新兴产业和朝阳产业，旅游商品是旅游产业的重耍组成部分，以市场为导向推进旅游商品的开发、生产和销售旅游商品是伴随着旅游业的兴起而出现的一种特殊商品，也是一种审场导向性很强的产品。然而，我国旅游商品与旅游业发展速度相比明显滞后，远远低于发达国家的水平，成为我国旅游业发展屮一个非常突出的问题。所以从我国旅游商品业的开发现状出发，系统地分析我国旅游商品开发中存在的问题，并提出相关的解决措施，使得我国的旅游商品很好的发展，从而促进我国经济的快速的发展。【关

2、键词】:旅游商品现状问题措施旅游商品是旅游业的一个重耍组成部分，它与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成了旅游业的四大支柱旅游购物是旅游六大要素2—，而六大要素中“吃、住、行、游”的弹性较小，“购、娱”的弹性较大。因此，要认真的分析我国旅游商品发展的现状及其存在的问题，从而找到解决问题的措施，最终推动我国的旅游商品业的发展。1.我国的旅游商品开发的现状根据有关我国旅游局的资料统计，我国旅游业目前在国内生产总值中的比例是5.4%,年创汇204亿美元，到2020年有望翻一番，达到11%,年创汇将达到5

3、80亿美元。这说明了我国的旅游业呈现的是快速发展的状态。而我国在旅游业迅猛发展的这儿年屮，旅游商品却没有得到同步发展，仅占旅游总收入的20%,这说明了我国的旅游商品的发展现状是十分落后，与我国旅游业的快速发展不协调。旅游商品的发展状况是一个国家或地区旅游业发展深度和广度的重要标志，旅游业在国内生产总值中的比重将逐年上升，随着旅游业的蓬勃发展应运而生的旅游商品产业依托庞大的旅游客源所形成的消费力，前景广阔，潜力很大。但我国不少旅游地，旅游商品市场事实上已陷入困境，一方面品种单一、质量粗糙的旅游商品遍地都是

4、，另一方面旅游者无法买到称心如意的旅游商品。旅游商品开发的弱势已与我国丰富的旅游资源、与我国旅游业强劲发展的势头极不相称。1.我国的旅游商品发展存在的问题由我国的旅游商品开发的现状可知，我国旅游商品的发展确实存在着一些亟待解决的问题，只有我们通过分析认清问题，才能进一步的找到解决问题的措施和方法，从而推动我国旅游商品业的发展。存在的具体问题如下：2.1市场机制不完善，严重阻碍发展我国旅游商品开发与销售还缺乏一个有效的市场机制。我国市场经济体制的不完善在旅游商品经济的发展中也有突出表现：全国的旅游商品大市

5、场还没有形成，甚至区域性的市场都发育不完全，旅游商品的生产和消费市场被人为或部门分割；市场竞争机制不健全，无证经营的作坊式加工厂和路边摊点、流动兜售小贩挤兑旅游商品合法经营企业；市场激励机制不到位，如出口退税、普惠制等政策措施不落实，影响了旅游商品的进出LL市场秩序混乱，旅游商品质量没有保障，售后服务太差，消费者感觉购物没有安全感。2.2产销脱节，难于满足需求旅游商品的生产企业、销售企业和游客需求市场Z间存在脱节现象，容易出现旅游商品找不到市场，而游客又找不到理想旅游商品的情况，造成供需双方都不满意。尽

6、管目前市场上的旅游商品非常丰富，但旅游商品生产和销售环节中对游客需求体现不够，让旅游者感到满意的旅游商品不多，游客不易买到口己满意的旅游商品，这不仅是旅游商品设计和生产存在问题，也体现在旅游商品的流通过程中，这不仅影响了旅游商品的产量与质量，而且阻碍了旅游商品的发展。2.3品牌意识缺乏，品牌建设程度低近年来虽然我国旅游景点建设得到了快速发展，许多旅游景点在国内外游客心目中树立了良好的品牌形象。但是许多旅游商品生产企业在研发和生产中却缺乏品牌意识，品牌建设重视不够，加上旅游商品包装水平不高，缺乏更新、优化

7、和改造，对游客的吸引力不强，产品缺乏新鲜感，或是简单化，制作工艺粗，产品雷同的情况很多。有些生产企业根本没把创品牌当作一冋事，而是千篇一律地模仿。许多旅游商品，不仅没有地方特色，更谈不上品牌或名牌，由于各地旅游商品生产厂家，甚至有些是加工小作坊的粗制滥造，导致国内旅游市场上几乎没有叫得响的品牌。2.4品种少而单一，缺乏特色和创新我国的旅游商品生产加工方面的缺陷在于规模小，多为作坊式的生产方式：大多数生产工艺简单，投资较少，容易被模仿：产品线单一，花色品种少，在全国齐个景区出售的旅游商品雷同，缺乏独特性、

8、新奇感，纪念价值不大。因此我们在设计旅游商品时我们不仅需要的是美学突出的人才，而H耍做到有旅游、经济和文化等相关专业的人士参与策划与设计，设计出品种多和貝有新颖性的商品，从而使得我们的旅游商品的纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性在设计时得到全方位的体现，富有当地的特色与创新，从而更好的满足旅游者的需要。2.5质次价高，信誉度不高在我国游客传统的旅游观念中有旅游购物思想，许多人其至在旅游中购物的花费高于“游”的花费。但由于我国旅游