浅谈河南旅游商品开发与营销

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1、浅谈河南旅游商品开发与营销浅谈河南旅游商品开发与营销摘要：旅游商品是旅游地的一张名片。旅游商品的品质与档次，代表了该地区旅游业的基木面貌。开发与营销，在很大程度上决定了旅游商品的成败。其特殊性决定旅游商品在品质上的特殊要求。河南旅游产品开发与营销却仍存在这样那样的问题，抑制了河南旅游品牌的形成，以至于冇人说河南省是“抱着金碗讨饭吃”。必须在旅游商品开发与营销方而动心思、花力气，开动脑筋，脚踏实地的解决问题。目标的树立、人才的引进、开发设计能力的增强、产业化程度的提高、市场意识的增强和维护消费者权益的观念建立，都将冇助于河南旅游商品打造新形象，享冇应冇的市场份额，

2、弘扬河南历史文化。关键字：旅游；商品；品牌；开发；营销•、我国旅游商品的发展现状发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更巫要的是能否最人限度的吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志。随着屮国旅游业的不断发展和游客消费能力的增强，旅游购物在旅游业收入中所占份额会越来越大。长期以来，世界上旅游业发达的国家和地区都I•分重视发展旅游购物，以期最人限度地扩人旅游收入和游客的旅游满意度。旅游纪念品收入在旅游创汇中占冇及其重要的位置，例如，瑞士旅游外汇收入中50%是旅游者购物花费，主要是购买旅游纪念品。而泰国、西班牙、法国，旅游商品、纪念品的营业收入己占旅游总收

3、入的30%以上。但我国旅游纪念品创汇收入占旅游外汇比重一直远远底于世界平均水平，和世界许多旅游业发达国家和地区相比，旅游购物是我国旅游业发展中的一块薄弱地带，旅游购物在旅游收入中的比重一直徘徊不前。我国具有发展旅游纪念品的丰富资源优势，但却在最能带來经济效益的旅游纪念品开发环节严重不足。二、旅游商品的品质要求旅游商品是旅游地的一张名片。旅游商品的品质与档次，代表了该地区旅游业的基本而貌。开发与营销，在很大程度上决定了旅游商品的成败，对于旅游地來说，也是树立自身形象的关键问题。旅游商品的品质耍求所谓旅游商品，就是旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品

4、。它与旅游考的吃、住、行、娱、购、游等耍索有着紧密联系。作为旅游商品，是一种和对比较特殊的商品，它不同丁一般的商品，也不同于旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等旅游产品。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。其特殊性决定旅游商品在品质上的特殊耍求：首先，旅游商品必须和旅游相关。旅游过程包括了吃、住、行、游、购、娱，这就决定了旅游商品的范畴只能局限于食物、家居用品、便携的出彳亍用品、旅游装备、带有娱乐性的物质产品。第二，旅游商品必须具有使用价值。旅游商品的使川价值或者是叮供食用，或考是叮以用来陈设和观赏、把玩，或者是对

5、于人们的家居和出行具有辅助意义，或者具有特殊的意义或文化内涵等。第三，旅游商品必须具有自身特色。假如商品不具有任何地方特色，任何地方都可以买到的话，就难以形成对于旅游者的吸引力，也就难以激发旅游者的购买欲望，也就称不上旅游商noo第四，旅游商品应该具有一定的技术含量。如果商品木身不具有技术含量或技术含量太低，任何人都可以制作，就也不具有成为旅游商品的条件，旅游者也难以产生购买的倾向。第五，旅游商品可以在一定期限内保存。旅游商品必须对以在一•定时期内保存，这就要求其保质期不能太短。否则，很容易变质，不便于携带，就失去了作为旅游商品的意义，同样也不能进入旅游商品的范

6、畴。第六，旅游商品一般在旅游地销售。能够进入旅游商晶系统的物品，理应在旅游者集散地出现并销售，否则不能被旅游者发现，也就难以购买，也不符合旅游商品的要求。第七，旅游商品价格不宜太高。按照基木的经济原理，旅游商晶木身的价格如果过高，就会抑制旅游者的购物需求，不貝有市场推广对能。第八，旅游商品必须具有便携的特点。众所周知，旅游者在旅游活动中，不能携带体积过大、过于繁琐的物品，旅游商品就必须具有便携性。如果不便于携带，就得不到市场认同，也是不会被购买的。三、旅游商品的分类根据旅游纪念品的功能，可将其分为旅游工艺品、纪念性礼品类旅游食品、纪念性礼品类旅游用品和其它类。根

7、据美学依据，旅游纪念品乂可以分为以下儿类：上特产品：包括名烟名酒、各地上产、中药材、滋养补品等。工艺品：包括织绣类，绘画类，雕鴉类，陶瓷类，编织类，雕刻类，镶嵌类及其它传统工艺和民间工艺品。文物仿、复制品：包括古铜器仿、复制品；古陶瓷器仿、复制品；名帖复制品；木版水印书画复制品;仿古藏墨。纪念品类：包括各旅游地的风景图片，明信片，吉祥物，纪念章等。我们了解了旅游商品的分类以后，就町以根据不同地区，不同情况进行介适的选择，开发出适合旅游地的商品。四、H前我国旅游商品存在的共性问题普通高等教育“十五”国家级规划教材《旅游资源开发》中谈到的我国旅游商品类旅游资源发展存

8、在的诸多问题，在学界就具