关于我国旅游商品创意开发的思考

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1、关于我国旅游商品创意开发的思考【摘要】旅游者的旅游活动由吃、住、行、游、购、娱六大要素组成。世界旅游业较发达国家的成功经验表明，当一个地区的住、行、游基础设施已经趋于完善后，旅游业要想取得更大的经济效益，一定要加强薄弱环节的建设，其中尤其要突出发展旅游商品购物。我国旅游基础设施经过近年的发展，基本上满足旅游者的需求，然而旅游商品的开发却存在许多不尽人意之处，以至于旅游购物滞后于旅游业的发展。如何改进旅游商品的开发，使得我国旅游业再上台阶，是今后我国旅游发展的重点所在。【关键字】旅游业、旅游商品、传统文化、商品开

2、发一、旅游商品的概念旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也可以称作旅游购物品。旅游商品具有多类别、多品种的特点，主要包括：1•旅游纪念品。这主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料,体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖等。2•旅游工艺品。这主要指用本地特色材料制作的设计新颖、工艺独特、制作精美的艺术品。我国工艺美术品历史悠久、技艺精湛、久负盛名，不仅是大宗的出口产品，也是旅游者向往的佳品。作为

3、旅游商品的主要有雕塑工艺品、金属工艺品、刺绣工艺品、花画工艺品等。3•文物古玩及其仿制品。这主要指不属国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品、仿古模型等，如西安的仿秦兵勇模型，洛阳的仿唐三彩,端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。4•土特产品。主要包括具有地方特色的工艺品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产十分丰富，是旅游者特别是华侨和港、澳、台同胞必购的自用品和礼品，如贵州茅台酒、东北人参、云南白药、西藏红花、西北裘皮等游人心目中赠送贵客的最好礼物。5•旅游日用品

4、。指旅游者在旅游活动中购买的具有实用价值的生活用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品、化妆品以及常用的急救药品等。旅游商品作为旅游购物的对象，它是旅游购物的核心层次，任何一种旅游购物都离不开旅游商品。现代意义上的旅游商品是指旅游者所购买的与旅游活动相关的一切实物商品，它既是旅游者的经济消费品，乂是文化消费品，可以说，文化是旅游商品的灵魂。因此，研制实物形式的文化产品是一项很有价值的工作。从长远来说，也要注意新工艺、新技术的开发和利用，使旅游商品能够不断创新，以求得在世界旅游商品市场上经久不衰。而

5、开发有特色、有吸引力的旅游商品，需要各方面的共同努力与配合。二、如何增强旅游商品的吸引力旅游商品是文化的载体。作为旅游商品的开发企业，应针对现代消费者的特征,融入多元化的文化元素。首先要融入传统文化。应深入挖掘中国传统文化内涵，开发能代表和表现当地文化特色的旅游商品，而传统文化特点可以体现在题材、材料、工艺技术等方面。这样的旅游商品才具有不可替代性，具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。旅游商品只有具备艺术美才能给人以审美情趣，才能提高人们的审美能力，才具有特殊的欣赏价值和收藏价值。要使旅游商品具有艺术性，不仅

6、要提高牛产技术工艺水平，而且要把民族特色、地方特色同时代特色和现代人的艺术欣赏习惯结合起来。要注重引入时尚文化。为了更好地满足现代消费者的需求，在旅游商品的开发过程中，还必须注重时尚文化的融入。时尚作为一种社会现象，可以有多种表现形式，如名人时尚、名牌产品时尚、重大活动时尚等。要在创新中不断凸显科技文化。现代旅游商品应与时俱进，利用现代科技在材料、加工、设计等方而不断地进行创新，提高科技含量，凸显旅游商品的科技文化，以更好地满足现代人的需求。从以往旅游商品的发展情况来看，旅游商品的设计是旅游部门可以介入的重要环

7、节。为了推动新产品的设计、开发，我国曾举办过规模不等的纪念品设计大赛,但不少设计精品往往在获奖之后被束之高阁，老产品充斥市场、新产品难以大量涌现的市场格局未能有效改变，旅游纪念品市场转化机制尚未真正建立。旅游纪念品大赛的目的，并不是一场艺术品的展示会，更不是艺术家的自娱自乐，其最终目的是为了丰富旅游商品市场。因此，一切活动都必须紧紧围绕提高市场转化率展开。此外，目前我国旅游纪念品设计大赛多停留在商品本身，缺乏包装及宣传方面的具体设计要求，更没有把它们作为一体推出来，也是导致商品转化率低的重要因素。事实上，旅游纪

8、念品成功实现商品化必须包括三个要素，即纪念品木身、包装及宣传。因此，在旅游纪念品设计大赛评奖中，应对这三个方而进行综合评价，即在纪念品设计方面应综合评价作品设计、包装设计、宣传册设计等内容，在商品化可能性方而应注重甜质及商甜价值、实用性及作甜的多样性、生产可能性、适合的价格等要素。三、我国旅游商品开发现状存在的问题十几年来，随着我国旅游业的崛起，旅游商品的牛产和销售也有了迅速的发展。旅