浅谈文字型标志设计

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1、浅谈文字型标志设计【摘要】标志是一种带冇意义的图形，是表明事物特征的记号，属于视觉元素，它的历史可以追溯到远古时代的图腾。随着人类文明的发展,标志的使用更为普遍流行，在各个领域起着很重要的作用。总体来讲标志主要包括图形类标志、文字类标志和图文结合标志这三大类，就其中的文字类标志进行阐述。【关键词】文字型标志设计原则应用一、文字与标致设计的联系当代社会的标志设计各种各样，朝着多元化的方向发展，但是无论是何种设计，到处都能看到文字的存在。说到文字，它是在象形文字基础上经过漫长时间的演变所成的视觉元素，是人类生产与实践的产物，并随着人类文明的发展而逐步走向成熟。文字是一种书写

2、符号，用来传递信息是文字的首要功能。随着时代的进步，文字在使用的过程中又逐渐产生了审美功能。尤其是汉字艺术,其本身就是美的构成图形，符号感强高度的艺,因此艺术家们开始在文字上进行艺术创造，通过文字本身展现它的无穷力量和发展潜力。汉字由图画文字转变而来，人们利用汉字的“象”和“形”，对其进行加工创造，现在又借用象形构字法回归到新意义的图画文字，使字体变得富有特定的含义。凯勒说过：“字体图形就是形式与内容的高度统一。”文字型标志设计很好的表明了这一点，也体现了我国文人画讲究的“诗中有画，画中有诗”的境界。在标志设计中，设计的创意来源于文字，同时标志的功能也决定了使用文字进行

3、设计的合理性。此外，标志的设计都是有企业或商家要求设计师按照自己的企业名字或者产品名字来进行设计，这些因素更加促进文字型标志设计的必要性。例如“中国银行”的标识，它借用带有中国气息的大红色和中国元素的古代铜钱进行了图像和汉字的设计，中国银行之所以选择古钱图形来设计标志：一方面象征着金融钱币的本义；另一方面LOGO与中国的“中”字结合，即体现出中国银行的名称，也蕴含了成为全球国际化银行的理念，寓意深刻，赋有中国文化的魅力和内涵。二、文字型标志设计的原则标志设计“系统性”、“识别性”、“时代性”的特征，标志承载着传达企业的经营理念，传递企业形象，宣传推广等多重功能。所以文字

4、型标志的设计要遵循一定的构成形式：（-）形式和内容的统一。文字型标志设计首先要考虑企业向要传达的理念和企业形象，根据内容再对文字进行设计，考虑到其他视觉要素的整合，具备系统化、规格化、标准化的要求，避免不够系统在视觉上造成的分散，而产生负面效果，所以过程中要使内容和形式完美的结合表达出精神内涵，是标志设计的核心理念。（-）文字设计的易识别性。易识别性是企业视觉传达的基木功能，是通过前期企业理念整合的基础上匹配的设计，应具备企业的个性的同时具有强烈的视觉识别力，是企业视觉识别系统中最能快速、准确传达信息的元素。（三）追求文字设计的形式美。文字标志设计是一种视觉元素，强有力

5、的视觉冲击力是必要的，文字型标志设计是以自身的艺术形象传递信息并引起大众的关注，所以字体设计的形态美十分重要，力求美观大方，避免过分的抽象或者夸张。三、文字标志的设计方法（一）单字设计：根据文字本身的结构特色和笔画进行设计，运用文字来发掘本土文化在设计中的体现。（-）文字组合形式的标志设计:这种方法在根据文字结构组合的时候常用到加笔画、简笔画、共用、假借等儿种手段。中国民间的春联或幅贴上就有展示，比如“FI进斗金”，借用汉字的结构进行换位和共用笔画等方法设计，使设计不仅外观上美而口易读懂。（三）以汉字和字母组合进行创意的标志设计：这是一种中西合璧的方法，往往取名称的首末

6、汉字或字母进行设计，两者要同时考虑，带有字母的设计往往更灵活些。主要是通过借用，变形的方法让字母和汉字自然的结合。例如更名不久的阜新银行，它的标志（如图）以蓝色、黄色和口色三色，以阜新的“阜”字进行设计，它变身成一条蒸蒸向上腾飞的飞龙形象,标志是上下结构，上部是蓝色的天空形象，低下是黄色的土地形态，意味着“玉龙故土，文化发端”。而阜字，上半部分是英文单词Bank的开头字母“B”，既传达了企业的性质又和国际进行了关联，并用艺术的手法对其进行了变形设计，增加了欣赏趣味；阜字的下半部分是阜新的汉语拼音的生母“F”也对之进行了艺术设计,这个标志使用的是在标志设计中经常用到的汉字

7、和字母共同设计的类别。整个标志预示着一条腾飞的龙在高天厚地的映衬下，植根阜新这篇沃土，不断努力进取的精神状态。也突出了阜新银行的“阜财日新，自强不息”理念。所有标志设计基本都是这种思路，通过奇思妙想赋予行业生命力，并有一定的激励作用。文字型标志作为标志的一个分支，它又和图形标志有着相同的设计形式，但由于文字标志所传达信息的准确性，又有其独到之处。四、结语随着经济的发展社会的进步，越來越多有实力、有见地的企业发现了视觉识别系统对企业的改变和帮助，文字型标志作为VT系统的一个视觉要素的核心，将随着人们观念的进步而有更广阔的发展空间。参考文献：