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1、长春工业大学自学考试毕业设计题目：浅谈品牌资产管理报考专业:工商企业管理准考证号:291512100126_姓名：—刘晓龙指导教师：马强浅谈品牌资产管理摘要：随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽彖性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各口的缺陷，方法中的主观
2、性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本文对品牌资产概念进行系统的凹顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。对比较冇代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场顾客影响力评估法。通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考-案例分析，得出了几点启示。关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估Brieflytalkab
3、outbrandassetsmanagement[ABSTRACT]Withdomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandequityvaluessuchasenterprisemergers,investmentinfinancing,suchasmoreandmoreshowsitseconomicactivityimportance.Brandasenterpriseanimportantintangibleasset,andreflectsthede
4、velopmentoftheenterprise,decidetheenterpriseofpotentiallong-termcompetition,howrationalquantificationofbrandvalue,becomesasubjectpressesforsolution.Brandvalueconnotationandcompositionofcomplexity,andapproximateabstractness,causeevaluationmethodsdivers
5、ityandassessmentresultsdifferentiation.Existingmethodhasitsowndefects,methodofsubjectivityanduncertaintyisleadingtobrandassessmentpracticeisnotstandardMainreasons.Inthispaperthebrandassetsconceptsystemreviewandstudy,canmakethecurrentlyfragmentedvariou
6、sbrandassetsconceptmoresystematic,theconceptofbrandassetstocorrectunderstandinganddeepening,andprovidethebasisforthebrandassetsappraisalofafewofthemainbrands.Classifyassetsevaluationmethod,regulatingtheirusebasisandmethod・Formorerepresentativebrandass
7、etsassessmentmethodsareintroducedandevaluation,andfocusesonmarketcustomerinfluenceevaluationmethod.ThroughthebrandassetmanagementResearchandonbrandequitythinking-caseanalysis,reachedsomeenlightenment.【Keywords】Brandassets;Brandassetsmanagement;Brandeq
8、uitymeasurement;Brandassetsevaluation目录1.绪论4L1课题研究的廿景41.2课题研究的理论价值51.3课题研究的现实意义52.品牌资产理论的研究52.1品牌资产概念概述52.1.1基于金业从财务角度进行品牌资产的定义62.1.2基于市场的品牌力对占占牌资产的定义72.1.3基于消费者与品牌资产关系的定义82.1.4品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题92.2品牌资产维度的研究92.3品牌资产测量的研究102.3.1学术文献对于品牌资产测量的观
