浅谈品牌资产管理

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1、题目：浅谈品牌资产管理浅谈品牌资产管理［承商要］随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动屮越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映;r企业发展的潜力，决定了企业的L<:期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。本文首先对品牌资产概念进行了系统的回顾和研究，接着阐述了具体的品牌资产价值评估方法，在此基础上，提出了品牌资产管理的内涵及再体的管理内容，即如何提升品牌资产价值。［关键字］品牌资产管理概念方法Brieflytalkaboutbrandass

2、etsmanagement[Abstract]Withthesystemreformofdomesticandthedeepeningofthemarketeconomy,thevalueofbrandassetandineconomicactivitiessuchasenterprisemerger,investmentandfinancing,moreshowitsimportance.Brandisanimportantintangibleassetofenterprise,reflectsthedevelopm

3、entpotentialoftheenterprise,anddeterminesthelong-termcompetitivenessofenterprises,howtoquantifythevalueofthebrand,becomesasubjectpressesforsolution.Thispaperfirstreviewsandresearchsystemofthebrandconcept,thenelaboratedthevalueofbrandassetspecificevaluationmethod

4、s,onthisbasis,putsforwardtheconceptofbrandassetmanagementandmanagementofspecificcontent,namely,howtoenhancethebrandvalueoftheassets.[Keyword]AssetsmanagementConceptMethods弓IB5一、品牌资产理论的研究5（一）品牌资产概念研究5（二）品牌资产维度的研究6二、品牌资产的评估7（-）历史成本计量法7（二）收益法7（三）英特品牌评估法8三、品牌资产管理8（一

5、）品牌资产管理概述8（二）品牌资产分类9（三）品牌价值的增值品牌投入9（四）通过加强企业内部管理提升品牌资产价值10ife11醐i司12［参考文献］13引言随着市场的成熟和竞争的加剧。企、Ik与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业、为消费者带来价值。如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出肜，众多的学者投入到品牌资产的研究中。品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使

6、用，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视。此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代达到高峰。WPJ符W群、范秀成、卢泰宏，赵T等著名学者对该吋期的成果进行了整理、运用和发展。符同群(1999)认为品牌资产是附于品牌之上，能够在未来为企业带来额外收益的顾客关系；于春玲和赵平(2003)认为品牌资产是“消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为方而的差别化反应”；张传忠(2002)认为品牌资产能够给顾客和企业带來不同于产品的特别价值或利益；黄合水、彭聃龄(2002)从人类认知的角度对品牌

7、资产进行定义，认为品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的。总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。一、品牌资产理论的研究品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比较杂乱。对品牌资产进行深刻的分析与总结具有很高的理论价值。(一)品牌资产概念研究品牌资产(BrandEquity)这一概念是个舶来品。因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其屮文翻译用语以及其英文原意。在国外，除了BrandEquity外，还存在着一个与BrandEqu

8、ity相近的概念BrandAsset。有人把BrandEquity译为“品牌权益”，却将BrandAsset译为“品牌资产”，但BrandAsset是一个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为“品牌财产”似乎更贴切。“品牌财产”(BrandAsset)一词较早使用、含义较窄，在丙方有关文献中已越来越为Bran