资源描述：
《浅谈报纸中互动内容的创造》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅谈报纸中互动内容的创造一、为什么需要互动内容1•互动新闻的用户黏性从一般意义上来说，新闻是由媒体向读者传达的、读者想知欲知而未知的、新近发生的事实。这里更侧重于媒体的单向传达，而读者想知、欲知什么内容，全凭媒体白身对新闻价值的判断。一旦把关人对新闻的价值判断存在偏差，就会削弱新闻木身对读者的吸引力。而丸动内容，注重的是读者意见的反馈，以及调动读者参与新闻事件的积极性。在这里，读者不仅仅是一个旁观者。对于读者来说，成为新闻事件或者活动的参与者，更能捉升他们对报纸的认同感和归属感，换一个方式表述,就是增强报纸的用户黏性。而互动内容
2、产生的用户黏性，对以让读者暂时从网络的信息海洋中抽身出来，习惯地对报纸进行阅读。2.做好互动能“多赢”“互动”，就是要让读者有话耍说，有话可以说出来。不仅如此，读者还可以身体力行地参・其中,在行动中获得认同感和成就感。在马斯洛的需求层次理论中，归属和获得尊重的需求还处于比较高的层次。比如，在每年高考屮，都市报媒体都会发起“绿丝带”送考行动，并向市民征集爱心车辆。报名参与送考的私家车主，通过一次爱心奉献，收获了社会的尊重。而被送考的学牛和家长，也在活动中感受到了社会大家庭的温暖。作为活动发起者的都市报，则收获了人气和信任。这样的互
3、动，就是一次多赢的互动。3.互动成功与否看人气互动新闻办得怎么样才叫好?标准很简单,就是看读者参与的积极性是否够高，量化一下,就是读者拨打报社的热线数最够不够多。如果报纸发起的一场活动,热线不“热”，报名的人寥寥可数，那么可以说这就是一个失败的活动。原因要么是活动内容的选择跟读者的切身利益比较远;要么是活动举办的形式没有切中读者的兴奋点。要知道现在读者的“胃口”也很刁，活动也要常办常新，老套的剧本读者也不买账了。前一段时间，在合肥市提出大力发展夜市的背景下，《新安晚报》开展了“大开夜市”的大讨论，夜市在哪设点？怎么解决卫牛与扰民
4、问题?这些问题市民也很关心，因为许多人都有去夜市吃烧烤喝啤酒的习惯。大家都希望夜市能离白己的小区近点，但乂不希望夜市太吵，影响H己的H常生活。因为有许多争论的地方，所以大家打报社热线各抒己见的积极性很高。从热线的热度來看，“大开夜市”的活动就是很成功的。二、哪些内容能够互动1•对新闻事件的拓展这里必须有一个新闻事件作为山头，山此开展的互动是为了更好地挖掘此事的新闻价值,促进事情向好的一而转变。比如,去年底，怀远大白菜滞销,菜农的命运引起市民牵挂。《新安晚报》没有局限于仅仅采访报道这一现彖，在呼吁市民伸出援手的同吋，还组织了怀远大
5、白菜义卖活动。记者亲口上阵，和口愿者一起,将大白菜运进社区方便市民购买。读者从报纸上获知义卖消息，然后放下报纸来到义卖现场，不管买多少，奉献的都是爱心。事实上,此次义卖活动反响很热烈,三个小时就卖掉八千多斤大口菜。这就是一次成功的互动,调动了市民参与的积极性，促成事情的解决,也体现了媒体的社会责任。2.能满足读者的需耍除了从新闻事件拓展而来的互动外，举办一些读者存需求的活动也很有•必要，这里体现了一家都市报媒体的组织策划能力。读者冇这个需求，但限于种种条件不能实现，报社就可以发挥媒体的平台作用，组织一些活动。在每年重阳节，《新安
6、晚报》都会纽织市民家庭登人细山。每次活动报名的家庭都很多，具至有的家庭连续两年都来报名。现在的工作和生活节奏比较快，一家老小难得聚在一起参加活动。登高活动,不仅是一次锻炼身体的机会，也是一次难得的感情沟通的机会。一些在外地工作的子女，甚至专门回来陪父母登大蜀山。这样的活动，将亲情团聚的渴望和重阳登髙的习俗结合起來，収得了不错的反响。3.报纸与网络的互动报网互动，许多主流都帀报媒体都在做,省内不少媒体也开设了网上社区。外省做得较好的有杭州《都市快报》的“19楼”，无论从用户数來看，还是从广告额来看，办得是很成功的。但更多的都市报办
7、的网上社区，还在摸索中前行。报网互动，其实是报纸和网络和互借势的过程。在最近两年的高考屮，《新安晩报》在分数线划定的第一时间，就在新安传媒网上发布相关信息，充分发挥了网络速度快的优势。这段时间里，网络点击率也出现了创纪录的新高。这里,纸媒通过网站发挥影响力。而对于都市报办的网站來说，由于创办时间不长，想要在网民小扩大影响力，也要借助于都市报这个成熟平台的推广。打开省城几人都市报媒体，可以发现都开设了专门的互动版面,刊发网上社区的内容，用于提升网站人气。《新安晚报》“爱上安徽网”互动版,就经常刊登社区的一些活动，比如免费观影团、试
8、吃团、交友等活动，能吸引一•些较年轻的读者。三、报纸如何做好互动1.选对题材便成功一半选题是关键,题材要能调动读者参与的积极性，以下儿个关键词可以概括一些受读者喜爱的互动题材。兴趣。询一段吋间，《新安晩报》组织读者探访省警犬基地，许多读者打来电话报名。他们中间,
