市场营销自考论文排板-模板

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1、春兰公司营销策略研究学院:专业:学号:学生姓名:指导教师:毕业论文指导教师审阅意见题目：春兰公司营销策略研究（签字）评语:指导教师:毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：春兰公司营销策略研究设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：（签字）市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员屮文摘要I引言1研究背景1主要内容与研究方法2作用与意义2第1章春兰空调市场营销环境分析31.1公司的市场营销环境分析

2、31」」春兰空调公司简介3L1.2空调业的法律法规问题分析3L1.3空调业现状及发展前景分析41」.4春兰空调的市场竞争对手分析41.SWOT分析6121春兰空调的优势(Strengths)61.2.2春兰空调的劣势(Weaknesses)61.2.3春兰空调的机会(Opportunities)71.2.4春兰空调的威胁(Threats)8第2章春兰空调市场营销问题分析102」国家宏观政策分析102.2春兰空调市场营销现状概述102.3公司的经营思想问题分析112.3.1空调业企业化分析112.3.2公司自身定位分析12

3、2.3.3员工的自信心分析122.4春兰空调的制度建设分析12241“以人为木”的制度建设132.4.1“危机管理”制度建设132.4.2“抓住机会，迅速出击”制度建设13第3章春兰空调的市场营销策略组合153.1春兰空调产品153.1.1春兰空调产品产品线153」.2产品特点153.2营销管理合理化16321在渠道上内外一体，有分有合163.2.2在管理上制定一条龙休系16323在建设上要共同发展163.3春兰空调价格173.4春兰空调营销策略17341注重广告效果173.4.2品牌建设183.4.3春兰空调的广告宣传

4、分析193.4.4广告策略分析193.4.5产品公关与新闻分析19第4章结论20参考文献21致谢23中文摘要在国内空调重组刚刚进行之后，春兰公司处于一个非常难堪的境地，木论文在分析国内外空调业发展的基础上，深入研究春兰空调的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前春兰空调在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为春兰空调以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对春兰空调今后的发展和空调行业营销管理都具有较深远的意义。木论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对木论

5、文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部分分别从不同角度分析了春兰空调营销外部宏观环境，及春兰空调木身营销管理中存在的问题，从宏微观两个角度反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及金业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题；笫三部分提出作者本人对春兰空调营销管理中出现的问题的解决方案，分别解决春兰空调营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷，增强春兰空调在市场上的竞争力，加强春兰空调营销管理制度建设，并总结出市场营销组合策略,对春兰空调的发展具有一

6、定意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出來，供读者参考。关键词：春兰空调；营销管理；品牌营销；品牌；竞争力引言研究背景空调行业是随着社会经济、科技、生活水平的提高而逐步发展起來的行业。从木质上来讲，空调产品是引伸性需求产品，社会经济生活的发展越是追求高品质的生活环境、工作环境、模拟环境、生产工艺环境，空调产品的帀场需求就越吒盛，在质量、品种、规格上的需求就越來越高。因此，在我国从二十世纪80年代，空调步入人民生活开始，在随后的三十年里，随着我国改革开放的不断深入，在全面建设小康社会目标的指引下，人们物质生活水平不

7、断的提高,人们对居住环境的要求己从舒适型向健康型发展，空调、采暖设备逐渐成为人民生活的必需品。空调行业由此迎来了一个又一个春天，也不断创造着“东方天方夜谭”的空调神话，空调行业在中国得到了快速增长，一直保持着健康蓬勃发展趋势。空调行业的发展速度远远高于全国工业和机械工业的发展速度，并且成为了机械行业屮发展最快的行业。特别是进入零零年后期，国外空调巨头纷纷在中国建立生产基地，国内家电巨头纷纷进入空调制造行业，空调制造业获得更加迅猛发展。但在过去的一年，国内空调行业都受到了人民币升值，国际市场特别是美国市场下滑，全球气温下降

8、，长吋间大范围降雨，原材料价格大幅上涨，人力成本、运输成本的增加使空调生产企业运营压力增加。世界金融的风波对全球的经济影响，产生的房地产市场下滑，股票市场不景气，空调购买力的下降，同吋空调能效标准的实施以及空调能效升级进入倒计吋等等诸多不利因素的影响，造成中国空调行业在2008年下半年开始进入了一个动荡低迷的时期。至