广告策划与管理实践报告

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1、学生实验报告课程名称广告管理与策划实验成绩实验项H名称广告策划创虑作品的制作批阅教师实验者专业班级实验日期一、实验预习报告(实验目的、内容，主要设备、仪器，基本原理、实验步骤等)(可加页)1、实验目的：(1)对某企业新产品上市、产詁促销、社会公益活动或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意。(2)进行广告创意表现及广告制作,使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识。2实验内容：(1)某企业新产品上市、产品促销、社会公益活动或企业形象广告创意表现及广告制作；(2)确定广告主题、广告定位，根据广告主题及定位进行广告创意；(3)根据广告创意进行平面广告作品

2、制作。艮实验主要仪器设备及耗材：电脑、WED软件、FHJICPSH2P软件、打印机等。4实验原理：熟练使用AdobePhotoshofS形图像处理软件。实验步骤：(1)确走产品及广告主题；(2)确定广告定位；(3)根据广告主题及定位进行平面广告作品的创意；(切根据广告创意进行平面广告作品的制作，形成广告创意方案及广告作品，撰写实验报告。二、实验过程记录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页）1•收集所需耍的图片2.打开photoshop,在文件中选择打开选项，将所需图片打开，并进行排列，并确定背景图。选择工具箱中的磁性套索工具，然后用移动工具进行移

3、动，并拖动到另一幅图片上，勾选显示变换控件，将图片调整到合适大小。[3自动选择：囹层▼』显示变换控件按照以丄方式对另几张图进行同样的操作，并调整其角度。H:100.0%厶-25.0度H:0度V:0.0度然后选择减淡工具对飞溅的气泡进行操作,提高其光亮度。对其进行仿制图章操作，描画口色泡沫的路径。继续重复开始两步的操作，对另外儿张画进行操作然后添加文字，进行调整后，完成设计。三、实验结果分析（可加页）（注意：木部分主要是要求同学们解释所设计的平面广告。介绍该平面广告的广告主题、广告定位及广告创意。）广告主题是“雪花啤酒，勇闯天涯”，勇闯天涯是雪花啤酒的其屮一个

4、系列，同时也是一个主题活动。广告定位是21〜40岁的中青年中，热爱户外运动，特别是登山运动的人。将啤酒和运动相结合，推陈出新，过去曾有过类似广告的百事可乐，同样通过足球运动来进行宣传，而雪花啤酒则是借用户外运动，啤酒瓶也换位了透明玻璃瓶加以蓝色的标志，并且卬有山和攀登者，与经典绿相区分，包装看起来更加漂亮和高档。广告创意：1、标题：正题雪花啤酒，勇闯天涯副题享受“飞”一般的感觉2、广告画：背景图案采用雪山，雪山的左上端是“雪花啤酒，勇闯天涯”系列的蓝色包装瓶装啤酒，而右下端则是印冇雪花啤酒标志的啤酒杯，杯屮装满了金黄色的酒液。瓶装啤酒其中一瓶已经开盖，瓶内喷

5、涌而出的雪花标志性的雪白泡沫如一道弧形的路线引入雪花啤酒杯中，而在泡沫之上，有一个脚踩滑雪板的人正冲向雪花啤酒杯屮，泡沫似雪，雪似泡沫，与雪山和蓝天交相辉映。然后绿底口字的左下端的“雪花啤酒，勇闯天涯"logo和右上端的“享受“飞”一般的感觉”正副标题再次强调出“雪花啤酒，勇闯天涯”这一系列。3、仓U意：用比喻的手法，将飞溅而出的啤酒泡想象成雪花，同吋切合了雪花啤酒的“雪花”二字，在啤酒泡沫上增加一个穿着运动的滑雪人，也体现了“雪花啤酒，勇闯天涯”这一系列想带给人的一种青春、时谄、运动和活力。副标题的享受“飞”一般的感觉不仅仅是形容广告图屮滑雪人的那种滑雪的

6、飞一般的感觉，也隐射雪花啤酒口感上带给人的“非一般”的感觉，和其他啤酒区分开來，一语双关。