广告管理与策划实验报告

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1、10511114131学生实验报告课程名称广告管理与策划实验成绩实验项目名称广告策划创意作品的制作批阅教师吴小娟实验者任璐专业班级营销1141实验日期2016/11/21-2016/11/28一、实验预习报告(实验目的、内容，主要设备、仪器，基本原理、实验步骤等)(可加页)1、实验目的：(1)对某企业新产品上市、产品促销、社会公益活动或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意。(2)进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识。2、实验内容：(1)某企业新产品上市、产品促销、社会公益活动或企业形

2、象广告创意表现及广告制作；(2)确定广告主题、广告定位，根据广告主题及定位进行广告创意；(3)根据广告创意进行平面广告作品制作。3、实验主要仪器设备及耗材：电脑、WORD软件、PHOTOPSHOP软件、打印机等。4、实验原理：熟练使用AdobePhotoshop图形图像处理软件。5、实验步骤：(1)进行广告图形创意，形成图形创意表现的构思文案。(2)根据图形创意的文案收集相关图形资料。(3)运用PS软件对摄影图形进行编辑处理，运用PS软件对所收集图片进行编辑处理。(4)形成广告创意方案及广告作品，撰写实验报告。二、实验过程记

3、录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页）实验过程：1•确定广告策划的产品2.确定广告主题3.确定广告定位4.根据广告主题和定位进行广告创意5.根据广告创意制作广告6.广告制作过程：1）收集所需要的图片2）打开photoshop,在文件中选择打开选项，将所需图片打开，并进行排列，并确定背景图。选择工具箱中的磁性套索工具，然后用移动工具进行移动，并拖动到另一幅图片上，勾选显示变换控件，将图片调整到合适大小。3）对所拼接的图片进行图片处理，使其看起来贴合度高。4）在修改完好的图片适当位置进行排版插入广告语，形成完整的平面

4、广告。三、实验结果分析（可加页）（注意：本部分主要是要求同学们解释所设计的平面广告。介绍该平面广告的广告主题、广告定位及广告创意。）广告主题：不只是保温杯，还可以是暖手宝。广告语：不保温的保温杯。广告定位：广告主要针对于学生群体和上班族，上课和上班不适合携带很多的保暖用品，而喝水又是必须的，所以会很欣然接受这一产品。广告创意：1.创意来源：在冬季，很多朋友纠结于是该用保温杯还是暖手杯携带热水Z间。保温杯，根据能量守恒定律，势必杯外无法暖手。而同样带暖手杯，又无法使人喝上热水，所以是个令人头疼的问题。但是其实那种不散热的保温杯

5、保温时长基本上都在24小时以上，尽管保温效果好，但是一般常人是不会24小时还没喝完一杯开水的，因次保温时长可以适当缩减。这款保温杯将保温性能与时长都减小一些，设有一定的散热功能，使其“不保温”使杯外也能感受杯内的热气，集保温暖手功能为一体，解决诸如学生党与上班族的难题。2.广告画：背景图案采用一双手，手中间捧着一个保温杯，而保温杯杯口是热气腾腾的水蒸汽，体现了杯内水的温度，杯身是一团火，意在表现杯身的温暖，而手捧杯子，则是很多人冬天的一种表现,从而达到我的广告意图。广告管理与策划实验•…平面广告作品评分标准类别标准分数得分美

6、工布局(20%)•主题突出、明了，版而设计合理，布局严谨，层次分明。5•画面风格明快、简洁。5•图形图像、文字排版美观时尚。5•画面色彩搭配合理、鲜明。5技术应用(15%)•把握媒体特征，综合效果好。5•作品制作应用水平高，应用合理。5•作品大小规格规范。5创意(40%)•素材获取及加工属于原创。15•主题表达形式新颖、构思独特、巧妙。15•制作效果独特，有感染力。10传播性(25%)•承载视觉传达内容丰富、冲击力强，能有效吸引人们的注意力。10•形式新颖，能够引起大量受众的再关注。8•信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。

7、7总分