广告策划与创意实验报告

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1、学号30611308142期末成绩《广告策划与创意实践》期末考核教学单位：人文与艺术系课程名称：广告策划与创意实践指导教师：潘君学生姓名：彭美媛专业班级：广告1081班2010～2011学年第2学期7期末考核1课程名称：广告策划与创意实践考核项目第20届时报金犊奖创意征集考核成绩一、所选策略单旺仔QQ糖产品广告设计策略单二、选题原因1、产品更贴近于生活，让我们更有发挥和想象的空间。2、产品受众面广，老少皆宜3、我们对于此类产品比较了解，因此能够更快的想出创意。三、参赛类别网络广告类四、小组成员裴驰云、胡鑫、张静、彭美媛、刘何为、孟畅五、创意构想1、大部分

2、人都不喜欢下雨，而QQ糖可以让我们感到快乐。2、QQ糖拥有很多口味，有缤纷的色彩，让我们联想到彩虹。3、我们不喜欢下雨，但是我们喜欢看见雨后的彩虹，于是巧妙的将两者结合。4、QQ糖附有弹性，因此联想到它能够从地面弹起，形成彩虹。六、制作过程1、拍摄。对不同口味的QQ糖进行多角度、全方位的拍摄，使其达到预期效果。2、设计背景图。QQ糖充满童趣，因此用彩色铅笔绘画出蓝天、草地、快乐自由的背景图。3、抠图。运用photoshop软件，把拍摄的多角度、全方位、不同口味的QQ糖从图片中截取出来。4、在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为背景1，将事先

3、美化好的背景图片和小人拖入进去，进行位置调整和大小调整75.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为背景2，将事先美化好的背景图片和小人拖入进去，进行位置调整和大小调整6.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为草莓，将PS处理过的草莓QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整7.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为苹果，将PS处理过的苹果QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整8.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为香橙，将PS处理过的香橙QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整9.在flash软件中按c

4、trl+F8创建新元件，命名为从此爱上下雨，输入从此爱上下雨……调整字体并进行分离10.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为LOGO，将PS处理过的旺旺拖入进去，进行位置调整和大小调整11.将图层1改名为背景1，将背景1元件托拖入场景中调整大小为750*550，在60帧处插入帧12.同样的方法进行背景2的插入，进行时间调节13．同样的方法进行LOGO元件的插入，进行时间调节和位置调节14.同样的方法进行文字元件的插入，进行时间调节和位置调节15.新建图层命名为辅助线1，并用线条工具划线，进行调节为曲线，同样的方法做辅助线2和辅助线316.

5、新建图层命名为苹果，将苹果元件放入舞台中，在14帧处和20帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧17.新建图层命名为草莓，将草莓元件放入舞台中，将第一帧设置为空白关键帧，在第2帧处创建关键帧，在14帧处和20帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧18.新建图层命名为香橙，将香橙元件放入舞台中，将第一帧设置为空白关键帧，在第3帧处创建关键帧，在15帧处和22帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧19.新建文件夹命名为新建文件夹1，将

6、苹果、香橙、草莓图层放入文件夹1中20.同样运用16、17、18、19的方法进行其他QQ糖的摆设，沿着辅助线摆设，调节大小和位置21．将辅助线图层删除，进行演示，对部分地方进行修改7七、作品展示与解读（需粘贴作品图片）八、承担角色与感言（主要描述个人在团队中肩负的职责及收获）在整个团队中，我主要是创意工作以及作品效果把关工作。在拍摄的QQ糖的时候，要注意到光的问题以及QQ糖的特征，怎样拍出好看的角度其实还是有点难度的。收获：团队作业当然要有团队精神，每个人不仅一定要做好自己的工作，还要考虑团体的想法，及注重作业的精细度。教师签字：7期末考核2课程名称：广

7、告策划与创意实践考核项目广告策划与创意“实践专项训练”考核成绩一、所选考核类别广告策划二、所选创意策略单/策划主题武汉兆丰标龙东风标舰店开业盛典营销方案三、选题原因1、我们想通过这次策划案，锻炼自己的策划能力，以便在未来更好的适应工作。2、我们对4s店开业典礼比较感兴趣，希望我们想出的创意能够被采纳。四、小组成员裴驰云、胡鑫、张静、彭美媛、黄琪五、创意构想/策划思路活动策略：大声造势、高端定位、创意跌出公司定位：武昌唯一大型东风标致旗舰店宣传口号：“走中国路，乘东风标致”媒介选择：LED屏、网站、电台、户外广告等实施计划：线上宣传、展厅集客、新店开业、团

8、购促销、现场游戏抽奖等。六、制作过程1、通过学习3D软件，使我们了解到3D的魅力