《品牌卫浴》消费市场初萎靡,卫企何处建信心？

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1、消费市场初萎靡，卫企何处建信心？八月，希恩卫浴市场总监助理金哗在评论当下局势时用了“前所未有的复杂”这样的严峻语气。去年一场以“以破局之道”为主题的卫浴行业高峰论坛上，来自全国各地的优秀卫浴行业专家件对房地产、招工难、人民币汇率波动等议题进行展开对行业的探讨与思考。当时屮国卫浴刚刚走出世界经济危机的风头，正准备卯足劲儿走出另一片风景。然而止如一句电影台词说的一样，“猜得中这个开始，却猜不中这个结局”。专家行家们已经将经济环境和市场的变化做到最悲观的打算，仍著实被今年七月份以來态势惊心了一把。卫浴市场步入低迷是从今年七刀份开始有明显特征：经销商下货量开始急剧

2、缩减、回款率越来越低、仓库压货越来越多，其至已经有部分品牌的经销商开始在流失；而许多加工企业订单量也逐步下降，部分工厂己经处于停产状态。但金晔认为，从今年三月份开始已经出现征兆。“从三月份的促销开始，许多品牌放下身段，压低价格，但促销效果与去年同期相比大大减弱；五月份的促销仍没有起色；而这种低迷延续到现在，有愈发严垂的趋势”。新一轮的危机已然到来L2008年经济危机不同，此次危机来得更加彻底。2008年那场经济危机虽然困局重重，对屮国卫企而言毕竟可以采取由外转内的策略，将市场及时调整进入国内，将航船驶进屮国的避风港。而此次避风期并没有想象屮的漫长,时隔两年

3、，风暴已经隐隐有席卷而来的态势。金晔认为对国内市场而言，三大宏观经济闲境是造成目丽市场萧条的原因：通货膨胀、产能过剩和房控失调。且不论市场萎缩和消费能力下降，由通货膨胀并发的物价上涨的连锁反应让企业经营运作成本压力增人。此前有专家称之为成本推进型通货膨胀，摆在卫金面前的是原材料和劳动力成本鬲涨、能源短缺等的严峻挑战。中小卫企已经强烈感受到成本推进型通货膨胀带给企业的冲击。据了解，在CPI高涨的影响下，浙江金业的从业人员劳动报酬人幅上涨达30%o而广东的劳动力增长成本涨幅在20%-30%之间。卫企一线加工工人薪资在2500左右，技术好的工人每月能拿到3000

4、以上。而由劳动力成木所引发的生产成木、管理成木都在逐渐上升。原材料方面，今年七月份前国内铜价基本维持在每吨7万元以上，同比2010年已经涨T9%,与2009年相比更是大涨60%；进入八月份,铜价才有了明显回落,截止8月12日，据上海金属网报价，铜价仍浮游在6万6千至6万9千区间内。而稀土价格单边上涨，氧化飾从年初的5万元/吨，6月份最高涨到23万元/吨;氧化错从年初的32万元/吨，6刀份授高涨到116万元/吨；进入7月，稀土价格开始暴跌；截止8月11日，氧化肺目前的价格约18万元/吨，氧化错的价格在80万元/吨左右；仍比去年同期高出不少。出现小幅度的回落对

5、卫企而言也是杯水年薪，不能长远地解决原材料成本困局。同样怵I扰企业还有产能过剩。尽管卫浴行业产能过剩存在已久但作为一个和対性问题,需耍联系地根据行业牛产能力与屮国房产状况进行判断。从宏观和长远地看，己经有专家与媒体估测目前T浴产能扩张有超过屮国房产开发与供应速度的趋势。从房价过速增长的五年里，国人房产消费水平的下降导致卫浴消费能力的相对萎缩，大大增加了卫浴产品过剩数量。因此，产能过剩就像雪上加霜，进一步刺激着每一个卫浴企业的神经。名浪卫浴总经理邙英海认为，产能过剩最大的原因是行业门槛低。“在水口，家庭小作坊现在依然很多。举个例了，从名浪卫浴出去的管理甚至司

6、机，花几万块钱租个小地方就口J以运作。这种低标准入行的现状在各个地方都冇。当然从社会解决就业角度和商人逐利介度来讲这些小作坊的存在是合理的。但从整个行业的发展而言，这些小作坊操作不规范，对正常的市场秩序造成-定的负血影响。它们大多以低质产品流入市场，极大膨胀了本身就已过剩的产能，也是刺激目前产能过剩问题加剧的重要原因”。目前行业现状混乱、问题繁多、解决措施效果不佳的原因之一便是邙英海总经理所描述的门槛过低。冃前无论是各产区地方政府、行业协会都难以提出对行业范围广、见效快的整顿办法。在通货膨胀、产能过剩和房控失调的三重压力下，金业的另外一个危机表现也在今年被

7、凸显而出。此前，在浙江、福建以及潮州已经冇许多中小卫企出现资金短缺问题，因此企业融资问题也被抬上桌面。据相关专家介绍，尽管目询我国中小企业发展总体发展情况尚属乐观，但深层次看，我国大量企业正面临多重前所未有的挑战。宏观上來看，目前数量型货币紧缩政策直接影响流动资金在社会各部门之间的分配。在市场刺激下，社会资金分配从实体经济大量转向金融、房产等虚拟经济部门，制造业“空心化”现象显露端倪，经济体中投机成分增加；作为实体经济组成部分的卫企而言吸纳社会资金难度加大；而政府扶持资金也优先供给国有部门，民营经济出现资金闲境。而就微观操作而言，融资机构、政府扶持项IT也

8、优先流向大企业，中小企业融资出现“钱荒”，生存超过转型升级成为屮小