如何做公关_企业管理_经管营销_专业资料

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1、在我们研究具体I■怎么做」之前，先来看看如何打好公关活动的基础一握恰当的公关时点。对的公关时点什么时候是开始公关活动的最佳时机呢？在Suster看来，在产品开发完成，或者说已经大体设计出来的时候，才适合针对产品展开公关活动。当然，在目前火热的众筹平台上，就有很多团队选择了边推广边筹钱、边开发并完善产品。但不管怎么说，能够参与众筹并获得投资的项目，就算还没制造出产品,那至少在设计上也大多是已趋于完善，具备一定可行性的。当然，也有一部分公司参与众筹活动却并不上心，这就很可能导致筹款期结束仍无法顺利完成筹资,最终砸了自己的招牌。正确利用众筹平台

2、的方法，可以是在完成产品后，利用众筹资金来管理库存、缓解供应链压力,并且进一步完善产品。在作者看来，产品完成、即将推向市场的时期是最烧钱的，因此众筹活动实际上更适合在种子融资、或是获得风险投资之后再来进行。公关活动也是一样的。直到产品将近完成的时候，创业者才能说真正、切实地了解自己手上的产品，相关的公关活动因为「心里有底」才不会浮夸又不合实际。同时,暂缓公关活动将有助于保J寺「创业先行者」的优势，相关的创业内容/技术颅目也不会因为公关宣传而过早暴露无遗，让对手也抢了先机、缩小差距。因此，Suster也相当推崇「营销在当下(MarketTo

3、daynotFuture)J的理念唯有当下的执行是最不容易被预测、被干扰的，针对未来的计划难免存在不确定因素。正因如此，作者建议I■在产品较完善的基础上，尽早开始公关活动」。这里的I■尽早」可是比一般投资人建议的还要早。Suster认为，当你有了完善的产品规划，并且准备付诸实践的时候,就可以开展公关活动了一知道下一阶段的招聘、融资、初始用户群指不定就仰赖着公关活动的成果呢。没钱怎么做公关？在确定了公关的适宜时点之后，终于到了能够一窥作者攻略的时候，看看没钱/没多少钱的情况下，是如何做公关的。Suster指出，有许多公关活动是创业者可以自己

4、搞定的——这就意味着，这些工作的成本可视之为零。确实，挑战创业的业者大都曾在创业初期尝试过身兼数职——从产品到财务到运营到人力资源等等，可能都要自己上。因此，如果没钱专门请人来做公关的话，创业者不妨可以自己尝试着花一些时间来进行攻关活动。以作者Suster自身的经验为例。在他看来，企业的品牌建设相当重要，因此许多公关活动都是Suster自己组织执行的。也因此，他的风投公司UpfrontVentures公关年投入才可能是令人难以置信的0美元。Suster非常认真地与媒体记者打好交道:我也有许多事情要做，那为什么特地腾出时间来做好公关活动呢?

5、一方面是因为我喜欢这些记者们，他们的专业性让我钦佩;而另一方面，保持良好的公关关系有朝一日必定有所助益。重点来了一5Z在重要时刻才准备公关活动是不可行的。公关并非是朝夕之间就能完成的事情，而是需要长久的、不间断的努力一要和记者小伙伴们维持较好的合作关系也需要持续的付出。作为创业公司，可以做的并不只有单方面地寻求媒体曝光，要知道,新闻天天有，媒体们也厌倦了倾听各种说得好听实际上却没什么价值的「独家新闻」了。创业公司可以从媒体的角度考虑，为其提供新闻素材，为双方建立一种互助的合作关系。长此以往，当你的公司有新闻的时候，媒体也会自发来采访了。还

6、有一点需要注意的是一谁负责对接媒体，谁负责接受采访。当然，作为一家创业公司，随着公司发展，分工将更为明确，对接媒体、安排会议、撰写公关稿件、准备采访、润色讲稿等公关活动一般会交由专门的负责人来执行。这也无可厚非。不过有些Boss习惯了让相关负责人全权包揽公关活动，连访谈都是指派负责人出场，这可不是个好主意就算作为Salesforce.com的CEO,MarcBenioff至今亲自出席许多采访。那么,「代理人上场」与rcEo亲自上阵」有什么区gij呢?要知道，媒体总是想要第一手新鲜又权威的资料，还有什么比直接采访创始人、CEO更对他们的口味

7、呢？不得^说，想要达到良好的公关效果，你得学会如何接受采访、如何与媒体记者互动、如何构架你想要传达的「故事」、并接受现实尔必须花不少的时间,才能换回卓有成效的公关成果。有一点点钱,怎么做公关在默默地「零成本」公关一段时间后，你可能拿到了一笔不大但足够算得上鼓励的种子投资。这时候你或许想问：「如果我想进行公关活动，那么我该如何妥善运用这笔来之不易的投资呢?」拿到种子投资该如何做?该不该花点钱做公关呢？情况下，这应该取决于所获投资的多少。不过，如果你急需招聘项目的顶梁柱，或者正在寻求风投、想要顺利推进产品开发及销售情况，那么你确实应当挪岀T分

8、钱来进行公关活动。不过,怎么用这笔预算，也是有讲究的。如果你还没有开始A轮融资，那并不建议你花重金聘请知名公关公司来运作则公关费用高昂,二则这些知名公关公司也是蛮挑合作方的。太多知名公关公司的