如何分析广告

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1、如何写广告分析报告?（转）2007-04-0322:03一、一般广告分析结论撰写分析广告的技巧1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？3）该广告有运用刺激欲望的技巧吗？4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、冇意思的、不寻常的表现吗？广告主有运丿U到下面相关的技巧吗？感官上：动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温

2、馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。2）该广告有运用婕立消费者信心的技巧吗？你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）？他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道砧牌的名称？公司名称？

3、公司的标志及包装？3）该广告有运川刺激欲瑕的技巧吗？产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告?还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动？假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、

4、某某tl期为止、大减价、再不来好康就没了？5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。广告内容分析撰写的的架构除了前而广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？1•广告主是谁？谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总Z不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背呆如何？2.广告包含著哪些原素？在书血或视觉的材料中

5、，我们必须指出主耍的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？3.广告的目的为何？这广告意味著在愉悦听观众吗？还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）还是一个说服性的广告？提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重廉性非常重要。4.这个广告是否达到了他的目的？在平而广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，至IJ底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出來。5•这个广告的想要诉求的听众是谁？谁是

6、听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有•许多的方式衍生出新的组合。6.他们尝试著激起怎样的文化模组Whatculturalcodesarebeinginvoked?在一定的文化和次文化领域里，他们分享苦相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用來刺激文化模组。7•请问制造者是运川了、仰赖、倚靠或操作苦怎样的文化模组去建立他和听众之问的关系?

7、在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？二、电视广告分析分析电视广告A.故事架构B.对话与用语C.男女演员D.技术方而：灯光、色彩、编撰及咅乐E.声音与音乐F.标志、徽章和文字语意联想A.故事架构广告影片中发主了什么事情？在不同的动作与事件屮，他们分別代表著什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？在此我们强调的是广告影片的故爭主轴线和他所代表的象徵意义。A.对话与语言剧屮人的各个饬色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运

8、用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们利说服我们？他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟筹？他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？B.男女演员我们被他们所吸引吗？有哪些彖徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什