广告提案分析-如何写广告分析

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1、如何寫廣告分析？楊偉仁一、一般廣告分析結論撰寫分析廣告的技巧1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧？2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能力代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創作的角度觀之，也提昇對廣告批判的能力，同時也間接的強化了創意的能力。1)該廣告用了哪些吸引注意的

2、技巧？有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？感官上:動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內）?他們所使用的主要語句是什麼？

3、（信賴、誠實可靠等等）有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？產品強調的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？卓越感Superiority(“最好best")希有性Scarcity(“稀有rare")簡單性Simplici

4、ty(“簡單easy")數量感Quantity(“最多most")新鮮性Novelty(“全新new")實用性Utility(“實用practical")效率性Efficiency(“一定有效reallyworks")穩定感Stability(“傳統classic")速度感快("fast")美麗Beauty(“可愛lovely")可靠性Reliability(“實在solid")安全感Safety(“安全safe")檢查下面十二種項目類所用的字眼：4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？假如不是哪麼急迫，這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標準的商品而言，屬於一個長期性重複的廣告

5、活動？假如是一個急迫性的訴求，他們用了些什麼樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了？5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼？現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒有哪些字眼，這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。廣告內容分析撰寫的的架構除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析？1.廣告主是誰？誰是廣告主？他們是有名氣的還是沒有名氣的？是專家還是權威？總之不只是知道他們是誰？還知道他們的份量如何？背景如何？2.廣告包含著哪些原素？在書面或視覺的

6、材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣？3.廣告的目的為何?這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎？還是一個告知性的廣告（一個新產品的宣告，或是陳述新產品的功能宣告。）還是一個說服性的廣告？提供一些洞察觀念？去改變或強化聽眾的想法。主要的觀點：許多事情同時有擁有多重的目的，去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。4.這個廣告是否達到了他的目的？在平面廣告，我們當要問，為了達到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會導致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。5.這個廣告的想要訴求的聽眾是誰？誰是聽眾？當你去閱讀廣告的時候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可

7、能的消費者？誰會要他們的東西？他們的消費者是怎麼個定意的？從年齡、性別、階級？可能有許多的方式衍生出新的組合。6.他們嘗試著激起怎樣的文化模組Whatculturalcodesarebeinginvoked?在一定的文化和次文化領域裡，他們分享著相同的認知。但是我們不能假設每一個人，對不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。我們必須辨識每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。7.請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的