2016视频广告提案研究分析

《2016视频广告提案研究分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ERAL2016视频广告提案研究资料时尚&态度的碰撞2016年7月13日yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral一、传播需求对品牌而言，每年在产品上市的同时发布年度广告视频大片，已经成为惯例。每年的视频大片对推广品牌本身具有强化作用，对消费者来说，也是了解和认知品牌的重要途径。通过这个视

2、频，让大家更加了解Eral，更加了解时尚羽绒服。视频推广是比较快速有效的一种品牌推广方式，有“品牌视频化，视频网络化，广告内容化”的特点。在Eral过去几年的视频广告大片中，多是从产品角度出发，如去年的3D视频，时光之眼以及芭比系列等等。而对“向时尚致敬”的解读慢慢淡化，在最近两年中，只作为背书slogan出现，并未进行进一步的解读和深化。所以希望通过这个视频，加深品牌理念。二、定位分析Eral一直坚持着“向时尚致敬”的理念，越来越多的消费者感受到“时尚”改变生活，甚至也开始有自己的时尚态度。时尚是一种态度，是通过外在的衣着搭配传递出你内在的审美品味。时尚更多的是每个时

3、代不同的流行元素，更多的时候时尚是自己，时尚是一种面对真我的态度。时尚转瞬即逝，唯有不断突破，不断创新，寻求更加适合自己的道路。此次提案广告视频，就是向更多的人群传达Eral的时尚态度。Eral的主要消费群体是以年轻时尚的都市女性为主，2016的设计为了满足不同年龄段和不同审美诉求的消费者的时尚需要，推出2016主题系列：浪游女诗人，狩猎女神，奇幻玩家等，和IP联名跨界合作系列，小黄人&Eral联名系列，爱宠大机密&Eral联名系列，还有与今年下半年最火的仙侠剧《青云志》合作，推出青云志&Eralyearsmortgagehousing;4.mortgageregist

4、rationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral联名系列，让不同年龄段的消费者都能找到适合自己的一款，在Eral与自己的时尚相遇。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65y

5、earsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral三、影片结构3.1思路三大联名系列羽绒服对应的不同人群，也有各自不同的时尚态度。在阐述品牌时尚理念的时候，从尺码、颜色、风格、价格、年龄等多个角度，对时尚进行解析，将时尚真正应用在更大范围的人群上，拓展时尚的概念，同时切入品牌的时尚理念。时尚女性不再被定位，不再只有一面。社会万象，敢于做自己。紧紧的抓住时尚准则只有一条：自己开心就好！通过各种方式展现最美的自己，成熟或可爱，精致或粗狂，随性自在做自己。视频大片暂时命名为《Eral2016广告视频大片“态度篇”》，主要讲述时尚态度的多变

6、含义，为以后制作其他篇章埋下伏笔，可作为系列片用。3.2文案（30秒）什么是时尚？零号？XXL?奢侈品是一种标签，但DIY同样迷人。你时尚，你妈妈也是时尚。做小甜甜，做爷。妖一点，娇一点.时尚万象，但敢做自己。Eral，向时尚致敬!yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral3.3脚本主要参

7、考节奏、画面与字幕交替出现的形式。打造不同的时尚风格，展示Eral不同风格的羽绒服和具体产品。视频以一个疑问句为开头，向大家抛出“什么是时尚？”。如何定义时尚，知性优雅型，职业强势型，时尚没有过多的条条框框。敢于时尚，敢于做自己，才是真正的时尚。通过各种灯光的变换和服装的切换，与文案相搭配，产生对比和突出效果。最后用品牌slogan结束全篇，加深印象。场景1：优雅女声轻问：什么是时尚？在黑色的背景前，一个大大的fashion投影在模特身上。场景2：气质女声：0号时尚，XXL？画面切为一个纯色干净的背景，一胖一瘦两个女孩穿着羽绒服，同样充满