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时间：2019-10-20
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1、方案二2003-7-10——光大花园D区广告创意简介问候篇目录广告目标广告策略人物形象广告目标广告以传达告知型信息为主：产品特点、品标、产品新旧特色等等；在从容而平实的叙述中，塑造光大花园清新、健康、富于人文关怀、亲和力的楼盘形象。广告策略：（广告结构）以一个孩子“上学路上”的行踪为线索，实现空间的跳跃式连接：休闲广场—林荫大道—雕塑景观—嘉谊超市—北大附中广州实验学校，将光大花园D区产品特色一一连缀起来集中表现；广告策略：（广告诉求）广告通过孩子单纯而真实的眼睛，描述人们在光大花园空气清新、环境优美的早晨相互问候，互相传递友好快乐的心情，表现光大花园健康向上、安居乐业、崇尚邻里亲
2、情的社区文化。广告策略：（艺术手法）孩子作为主观者，藏身于镜头背后，直至广告片尾声才现身，以一种充满轻松、幽默的方式，预设悬念、吸引观众注意广告传达的告知性信息。人物形象演员A：“主观者”，健康、活泼、可爱、富于亲和力的学童；演员B：打太极拳的老者，鹤发童颜，精神矍铄；演员C：白领女郎，端庄俏丽，气质非凡；演员D：中年经理，儒商风度，平易近人；演员E：画家，长发齐肩，高大英俊；演员F：购物的中年妇女，微微发胖，高贵大方，慈祥可亲；演员G：年轻女老师，秀丽、整洁、亲切。谢谢见阅
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