增值业务深度运营管理办法

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1、彳国电信CHINATELECOM增值业务深度运营管理办法3D（试行）中国电信股份有限公司增值业务运营中心二0年五月第一章概述1一、适用范围1二、内容概耍1三、术语和定义1四、修订解释权2第二章增值业务深度运营的定义3一、业务描述3二、深度运营平台主要功能3第三章合作管理5一、合作基木原则5二、合作模式与定义5三、商务模式7卩q、业务进入原则8五、业务申请与接入管理8六、变更管理11七、退出管理11八、计费结算12九、违规处罚12第四章运营管理13一、运营管理的内容13二、运营管理总体原则13三、下

2、载乐园WAP版管理14四、下载乐园客户端版管理15五、下载乐园WEB版管理16六、省分管理17七、短信订购代码管理18第五章附件20附件一、增值业务深度运营申请材料规则及示例20附件二、卜载乐园WEB版页而设计规范23第一章概述为维护中国电信增值业务深度运营的市场秩序，规范合作管理，提高增值业务质量和内容品质，促进增值业务的健康发展，特制定本管理办法。本管理办法是在《中国电信全网增值业务合作管理办法》的指导下对增值业务深度运营管理的细化和规范，如与此前相关合作管理办法或规定有冲突，以本管理办法为准

3、。一、适用范围本办法适用于中国电信增值业务深度运营合作，同时适用于参与增值业务深度运营的电信省分公司、增值业务基地、号百公司、合作伙伴及提供的合作业务。本办法目前仅适用于BERW业务深度运营,其他业务暂不包含在内,因此下文所提增值业务深度运营均专指BREW业务深度运营。根据增值业务深度运营管理的需要，为了保证增值业务深度运营的顺利开展，拟将增值业务深度运营的主要内容分为深度运营的定义、合作管理、运营管理三部分。三、术语和定义术语及缩写英文中文BREWBinaryRuntirreEnvironrre

4、ntforWreless无线二进制运行环境CPContentProvider内容提供商SPServiceProvider服务提供商APApplicationProvider(BREWdeveloper)应用开发商CDMCode-DvisionMiltipleAccess码分多址ISM>IntegratedService加agerrentPIatform综合业务管理平台四、修订解释权本管理办法自2011年5月1日起正式执行，其所有权、修订权及解释权归属中国电信股份有限公司增值业务运营中心（以下简称

5、运营中心X第二章增值业务深度运营的定义一.业务描述增值业务深度运营平台是现有BREW业务平台的辅助营销平台，是对现有营销渠道的有益补充：增值业务深度运营在现有BREW手机下载应用商店的基础上，增加了客户端、WP、VfB等主流展示渠道,利用各渠道自身优势，极大丰富了BREW业务的展现形式。各电信省分公司、增值业务基地、号百公司以及合作伙伴可以根据自身用户特点、内容组织、自身业务的特点进行灵活的有选择性的推广其BREW应用，以便进行精确营销和支持决策，提高BREW业务收入。二、深度运营平台主要功能(-

6、)下载乐园客户端版1.支持客户端图文并茂的展现效果,改善并优化了BREW业务的下载流程、业务界面、订购管理方式；2.可实现频道外包运营模式，可支持各省分公司自建活动专区；3.省分具有自主专区，用户可参与到省分公司业务推广中组织的各类活动中来；4.实现排行、评级、推荐等功能。(二)下载乐园VEB版1.实现BREW业务在互联网的展示及快速下载到手机的过程；2.支持SP自行建设互联网大厅，开展自有渠道的BREW业务互联网推广；3.具有良好的展现效果和友好的界面引导,可以有效的引导用户消费,引导用户尝试下

7、载免费版本；1.实现排行、评级、推荐等功能。（三）下载乐园卿版1.支持由Wp页面直接快速跳转到BREW计费页面的功能；2.WP大厅支持分省门户展示，各省分具备自有的推广专区资源，各业务提供方可与省分公司开展联合营销推广活动；3.支持WPPLEHBRE砸广方式，实现对广大用户的BREW产品宣传，引导用户登陆SAP页面浏览BREW业务。（四）下载乐园短信版1.支持通过发送短信的方式直接快速跳转到BREW计费页面的功能；2.支持短信群发推广方式。第三章合作管理一.合作基本原则增值业务深度运营平台由集

8、团增值业务运营中心运营管理，各电信省分公司、增值业务基地、号百公司以及合作伙伴通过申请和审核流程加入深度运营平台，所有BREW业务均可以在深度运营平台上进行展现，开展深度运营。深度运营具体运营过程中，各电信省分公司、增值业务基地、号百公司以及合作伙伴可发挥自身渠道和推广优势，充分利用深度运营平台功能在省分公司、终端厂商、互联网媒体等渠道进行多维度、多方式推广。运营中心将给予指导和支持。二、合作模式与定义(-)合作角色及权责1.运营中心增值业务深度运营平台由运营中心运营管理，在增值业