五粮液集团PEST分析

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1、白酒行业的PEST分析09市场营销王静在中国的白酒行业市场上，出现了新的趋势：一.资本进一步涉足名酒产业，二.中低端产品品牌化扩张加速，三.出现了“盘中盘”的营销模式，四.各品牌市场促销无序，竞争激烈。下面采用PEST分析对白酒行业的宏观环境进行简要分析。政治法律环境（Politics）上以“剑南春”酒为代表，它是中国的一个获得国家工商总局认证的“纯良固态发酵白酒标志”。这个标志的出台，表明了我国白酒行业从此具有了受《商标法》和《实施细则》予以保护的产品证明标志。经济环境上（Economy）今年的GDP(国内生产总值)预计增长高达9.2％，经济高速的增长，人民大众的生活水平有了提高的

2、较大。同时随着这几年餐饮行业的高速发展，极大的促进了白酒行业的发展，特别是中高端的品牌。目前餐饮业中的商务餐成为了重点，相应的，商务用酒也成为了一个新的至高点。这对于各白酒行业的发展提供了新的契机。例如宜宾的五粮液，贵州的茅台酒，泸州老窖的“国窖1573”，全兴的“水井坊”等，这些都是属于高端品牌，同时也是商务筵席中出现的比较多的品牌。现代商务筵席中各色名酒技术上（Technology）白酒行业的发展更加注重质量，国家以法律形式开始规定白酒的质量标准。而“纯粮发酵”的提出，显示在中国白酒行业新的发展趋势。当然，新品种、新风味产品也成为白酒行业新增长点和新的个性平台，目前开发的低酸、低

3、酯、低甲醇、低杂醇油的净爽类白酒和为适应农业产业化要求而利用苹果、山楂等水果作原料开发的新风格、新口味的水果发酵蒸馏白酒，适应了广大消费者健康、品位、时尚消费的趋势，具有一定的市场发展前景社会环境上（Social）中国的大多数人都酷爱喝酒。中国流传了几千年的酒文化，也在继续传承下去。啤酒行业，作为整个白酒行业的最大的竞争对手。啤酒主要的消费群体还集中在年轻人上，而白酒行业主要针对在中年人以及部分老年人。虽然看似两个消费群体并不一样，但是在实际生活中却有很大的交差。行业间的竞争十分激烈。各白酒生产厂家如果要想在竞争中保住地位，取得成功，那么还要细分市场，划出自己独有的消费群体。中国具有

4、悠久的酒文化由此可见，白酒业在宏观环境上发展前景较大，而且即将迎来新一轮的竞争。各大白酒厂家应抓住此机会抢占市场份额，获取新的市场利润。谢谢观看