新形势下医院宣传策略初探【论文】

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1、新形势下医院宣传策略初探作者：小小小【摘要】就当前医疗市场竞争捉出了宣传策略的重要性。从品牌形象、新闻媒介、公共关系、广告、互联网、整合营销6个方而对新形势下医院主要宣传策略和方式做了初步探讨。指出讲究宣传策略就是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形彖，是医院改革与发展的需要，也是构建和谐医患关系的需要。【关键词】医院管理;宣传;策略[Abstract]Theaticalepointedouttheimportanceofthepublicitystrategyinthecurrentmedicalmarkctcompetition.Discussedth

2、emeiinstrategyemdmethodsofhospitalpropagandafrombrandimage,news,publicrelations,advertisement,website,integratedmarketing.Thatemploythestrategyistocreatebetterbrandandgoodpublicimageofhospital,Itistheneedsofhospitalreformanddevelopment,butalsotheneedtobuildaharmoniousdoctor-patientrel

3、ationship[Keywords]hospitaimanagement;publicity;strategies宣传工作历來是党的工作中一个极其重要的组成部分，在医院管理工作中同样具有重要的作用。在社会主义改革开放和现代化建设的新时期，随着医药一卫生休制改革的不断深入，医院变革、医疗服务帀场竞争的时代已经到来。面对新的形势、新的挑战、新的任务，如何与时俱进，根据时代的方向和医院改革的需要，做好宣传策划工作，主动适应医疗服务市场竞争，不断增强自身的凝聚力、向心力和感召力，为拓展医疗服务市场增添新的动力和活力，是现代医院管理屮值得研究探讨的问题。1品牌塑造策略1.

4、1医院品牌经营战略进入新世纪，随着经济全球化趋势的发展，我国的医疗市场将逐步向全球开放，医院经营要与国际接轨，这给医院经营提出了新的机遇与挑战。医院经营屮要采用品牌战略，那就是要创造岀自C医院特有的服务模式，即符合市场，乂适合病人，才能保证医院竞争力的持久发展。医院品牌经营建设是一个确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因索之间F1益趋同化，而且许多优势越來越容易模仿，如果单靠某一方面的优势來提升医院的竞争力，显然是一件很难

5、的事情，在这种情况卜•，重视医院的品牌设计，打造强势医院品牌就显得相当重要[1]。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其他医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。一旦消费者在你提供的医疗服务中形成“消费满意”，他往往会与医院建立起长久的良好的医疗供需合作的关系。医院的品牌，除了固冇的技术含量，服务质量和价格三大要素外，述应冇专家知名度、专科特色、高精尖仪器及技术水平等要素形成的无形资产，包描医院的社会信誉度高、专家知名度高、人群中口碑好等等。医院必须不失吋机地宣传推广自身的技术优势、服务优势、名医名家，才能树立

6、自己的品牌，使公众更多地了解医院、理解医院、支持医院、爱护医院。1.2医院品牌的塑造方式1.2.1强化CI理念CI,也称CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写，译为“企业形彖识别系统”。随着我国社会主义市场经济体制的改革，近年来医院如同企业一样被推向了市场。在医疗服务市场屮，医院既是以劳务方式向人民群众捉供健康服务的主体，又是从服务过程屮参与社会商品经济活动的经营者，群众有权力口由选择医院，致使医疗活动已逐步形成了买方市场。在医疗市场日趋竞争激烈的今天，如何打造医院的名牌效应，树立医院形象就显得尤为重要。在医疗服务市场屮，詁牌往往是质量

7、的象征。集造医院整体形象重在宣传策划，大力强化CI理念，强化医院整体形象。医院CI理念要突出以病人为中心的服务宗旨，以人为本的管理观念。医院CI理念要表达医院整体形象的内涵，包括医院精神、院徽、院旗、院歌，医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、会场、车辆、文件、员工制服以及各种印刷品等。使医院从理念、行为、视觉等方面形成自身形彖的特色和优势，并被社会和群众识别、接受并留下深刻的卬象。品牌是医院最重要的资产，具有较高的认知品质，统领其他所有的竞争能力，处于核心地位，能够使医院保持赢利能力和获得超额利润的品牌溢价能力；对于患者来说，医院的核心竞争力就是可以感知的实

8、在利益，而