上岛咖啡加盟策划书

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1、青海省中关村上岛咖啡商业划书（方案一）策划人员：原野王斌策划完成时间：2014/11/28第一咅E分市场分析1L1市场规模分析11.2±岛产品分析1121企业经营状况分析I1.2.2产品特点评价21.3基于SWOT的市场分析31.3.1优势31.3.2劣势41.3.3机遇41.3.4市场分析4第二部分市场定位与营销策略62」上岛咖啡的企业文化与经营理念62.1.1企业理念62.1.2目标市场与产品定位62.1.3上岛咖啡青海省屮关村店的市场定位72.2上岛咖啡的营销策略72.2.1媒体运用策略72.2.

2、2促销活动策略8第三部分加盟上岛咖啡费用预算9上岛咖啡是国内著名的咖啡连锁餐厅，以经营管理咖啡连锁事业闻名。轻松愉快的氛围，品质一流的咖啡，佐以精心调配的餐点，美味的甜点，以及健康自然的特色饮品，赢得追求时尚品味生活人士的极人青睐。上岛咖啡于1968年进驻于宝岛台湾开始发展。1997年与唐城集团合作扎根海南省，并于两年后在北京•广东等地设立分公司。1997年上岛咖啡在中国海南繁华的街道开了第一家丿占，至今已有500多家连锁丿占遍布中国大江南北，成为目前国内最受欢迎的咖啡连锁餐厅之一。在咖啡出品方面，上岛

3、咖啡执著于”香醇、甘美”的极致品质的制作理念；在店面设计方面，上岛融合了经典与时尚的理念，独具一格的经营模式，让上岛在短短的几年内获得了令其他竞争同业望尘莫及的辉煌成绩。上岛咖啡公司总部设在繁华的上海市，旗下的加盟店遍布中国大陆各犬中型城市，公司的品牌性标识已成为国内一道著名风景线，俨然为欧陆人文与风情的窗口。由于拥有完善的经营管理体系和极具吸引力的企业品牌效应，多年来上岛咖啡蒸蒸FI上，充分显示了巨大品牌的发展活力。青海中关村是新近运行的一个综合性高新技术产业园区，为了使上岛咖啡在木区良性发展，木方案

4、依据具体、细致的营销手段，致力于将上岛咖啡打造成“青海省屮关村连锁餐厅第一人"o上鼻咖啡第一部分市场分析1.1市场规模分析上岛咖啡的群众知晓度为90%,冇很高的品牌知名度，顾客以中青年的为主,餐厅位于青海省中关村海东科技园，中薪阶层比较多，又有不错的经济实力，他们会成为餐厅的主要顾客。上岛咖啡属于环境比较好的咖啡餐饮店，是商业洽谈的首选Z地。因为在人数比较少的情况下很多公司职员对就餐环境耍求相对较高：他们一般希望选择，环境优雅、气氛浪漫、适宜休闲、价格合适的地方就餐。目前，在海东科技园区中：设备比较先进

5、，室内环境优雅价格乂有吸引力的餐厅并不多见。因此上岛咖啡对白领的吸引力较高。1.2上岛产品分析1.2.1企业经营状况分析上岛咖啡食品有限公司吸收我国宝岛台湾数十年的咖啡文化精华，综合东洋咖啡的制作调煮，自一九九七年成立于屮国海南以来，在大陆独竖一格的经营模式，在短短的几年内，迅速发展壮大。上岛咖啡是国内著名的咖啡连锁餐厅，以经营管理咖啡连锁事业闻名。轻松愉快的氛围，品质一流的咖啡，佐以精心调配的餐点，美味的甜点，以及健康自然的特色饮品，赢得追求时尚品味生活人士的极大青睐。上岛咖啡于1968年进驻于宝岛台

6、湾开始发展。1997年与唐城集团合作扎根海南省，并于两年后在北京.广东等地设立分公司。1997年上岛咖啡在屮国海南繁华的街道开了第一家店，至今已有500多家连锁店遍布中国大江南北，成为目前国内最受欢迎的咖啡连锁餐厅之一。在咖啡出品方面，上岛咖啡执著于”香醇、甘美”的极致品质的制作理念；在店面设计方面，上岛融合了经典与吋尚的理念,上A010(*独具一格的经营模式，上岛以人性化的服务，健康、文明、高雅、舒适的企业形彖在短短的几年内获得了令其他竞争同业望尘莫及的辉煌成绩。上岛咖啡公司总部设在繁华的上海市，旗下

7、的加盟店遍布中国大陆各大中型城市，公司的品牌性标识已成为国内一道著名风景线，俨然为欧陆人文与风情的窗口。由于拥有完善的经营管理体系和极具吸引力的企业品牌效应，多年來上附咖啡蒸蒸日上，充分显示了巨大品牌的发展活力。走进这里，阳光的明媚与古朴的原木色绝妙的结合让你为之赞叹，坐在落地玻璃窗边的小儿旁，让人感到懒洋洋的舒服。在一入门的书架上捡一木喜欢的书,叫上一杯香浓的咖啡，生活就在这样的细细品味屮渗出丝丝甜美。除了各式各样的咖啡供消费者选择以外，述有各种佐咖啡的小点也I•分精美。这里的食物是以台湾风味为主的，

8、制作精致的盛具加上色香味俱全的可口美食让你在感观上得到最人的满足。上岛咖啡以推动大陆咖啡文化为己任，力行推升经济发展力，是加盟连锁事业获得了长足的发展。至今己成立了咖啡加工厂、专业吧台师、厨师及外场工作人员培训基地和物流中心。目前，集团的加盟丿占已遍布全国人中城市，拥有近三百家Z多，分公司雄踞南北，相互策应，为各加盟业主提供全方位服务。上岛咖啡“源于台湾，香闻世界”。122产品特点评价1.产品卫生安全就产品本身的卫牛安全而言，上岛咖啡作为老