浅谈网络营销的竞争优势与风险防范赵雪谊

《浅谈网络营销的竞争优势与风险防范赵雪谊》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈网络营销的竞争优势与风险防范［摘要］网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销它是技术、智慧和服务的结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点。但由于种种因素的影响，使得网络营销述存在着安全、技术、信用、法律等经营风险。就企业网络营销风险进行了分析，并探讨了规避企业网络营销风险的主要策略。［关键字］网络营销，优势，网络购物，企业，风险，规避策略一网络营销的概念和特点1（-）什么是网络营销1（-）网络营销的特点11具有鲜明的理论性12市场的全球性13资源的整合性14明显的经济性25市场的冲击性26极强的实践性2二网络营销的优势2（-）交互式2（二）跨时代2（三）实时、灵活、

2、成本低31高效性32强烈的感官性3三我国网络购物的发展现状3（―）网络购物普及3（二）网络购物存在风险3四网络购物存在的现信用风险及其相关表现4（一）信用风险的含义4（二）网络购物过程中信用风险的相关表现41网页图片展现的商品信息不全面不准确，产品质量无法保证42卖家发货不及时43客户的投诉不能得到及时有效地处理54买家或恶意竞争对手的信用风险5五网络购物信用风险产生的原因5（-）信用意识严重缺乏以及违约成本低5（-）我国关于网络交易的法律法规不完善5（三）我国信用风险管理人才缺乏致使监管体系不完善6六解决网络购物等网络交易信用风险的相关对策6（-）提高网络交易者的风险防范意识，倡导信用消费意

3、识，守信用意识.6（二）建立和健全网络交易法律法规，逐步规范信用管理秩序6（三）推进信用管理专业人才队伍的培养6（四）建立健全信用评价与监管体系7七企业网络营销风险产生的因素分析7（-）网络营销的法律法规不健全网络营销的法律法规不健全7（二）金业在网络营销的建立及运营过程中软、硬件的不足7（三）消费者的消费观念为传统方式所束缚，难以改变7八企业网络营销风险分析7（一）安全风险8（二）技术风险8（三）信用风险8（四）法律风险8（五）物权转移风险8（六）产品识别风险9九规避企业网络营销风险的主要策略9（-）进行企业网络营销可行性分析和评佔9（二）政府加强网络基础设施建设9（三）加强对网络营销的立法

4、监督及信用认证9（四）网络营销技巧的灵活运用10结论10参考文献11一、网络营销的概念和特点(-)什么是网络营销网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是实现企业总体经营H标所进行的，以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。(-)网络营销的特点1、具有鲜明的理论性销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内

5、涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。2、市场的全球性网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找日标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找冃标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而口这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。

6、而越是可比性强，市场竞争越发激烈。3、资源的整合性在网络营销的过程屮，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复朵性，多样性，包容性，变动性和増值性具有丰富的理论内涵。需要我们下工夫，花力气进行深入的研究。特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重耍发展。4、明显的经济性网络营俏具有快捷性，因此，将极人的降低经营成本。提高企业利润。形成和促成网络营销经济性的有诸多原因：如资源的广

7、域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和彫响，都将使我们极犬的降低交易成本，给金业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。5、市场的冲击性网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，