企业品牌如如何策划

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1、企业品牌如如何策划?登尼特编辑部：吴编“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先耍以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌策划的思路1、企业品牌策划思想战略企业品牌山于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得髙额利润。内此，企业殆牌战略应纳入企业整体

2、战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾口喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子（有偿使用品牌而不注意产品质量监控），最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为吋己晚。从这些反血例子我们对以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端止“创立品牌”思想。

3、2、企业产品设计思路战略品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位：名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产牛“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短儿秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基木特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。产品设计定位：除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产殆来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如杲要发展国际商标，则还

4、要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞淸市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。品牌策划的方法打造品牌就是运川营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌丄程，就局域化而言，我们述可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要血临的一些内容。首先我们要明口，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营

5、销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时碍要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。我们就来研究一下如何建立这些形彖。如何建立品质形象品质形彖是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产吊的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这I•分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的

6、层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形彖，认为高价格就是好形彖，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较屮，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形彖，消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形彖建立时，订低价也会有损品牌形彖，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形彖和品牌形彖又是价格形彖的基础。那些以成本定价者太保导，以利润定价者太感性，因此“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌

7、形象的-•些需要。如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零借商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称Z为“瘪三”产品。后來索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消