企业如何进行品牌策划、管理与推广

《企业如何进行品牌策划、管理与推广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业如何进行品牌策划、管理与推广1=1•构建正确的品牌思维与核心能力第一章：认识品牌的重要性1、什么是品牌？——产品的五个层次品牌与公司2、品牌为什么很重要——不重视品牌带来的竞争劣势什么是品牌近视症3、洞察中国市场消费者一一了解消费者的真实需求？——洞察打动消费者的利益点4、中国市场品牌化的挑战与机会——聪明有余，而智慧不足的品牌管理——品牌化面临的障碍4、什么品牌资产——什么是品牌资产——品牌资产的来源5、为什么要树立战略性品牌思维？——战术性品牌思维的缺陷——品牌与产品一一什么是品牌营销？——中国低成本战略的未来品牌附加值一一了解消费者的决策过程?——什么是品牌化--中

2、国市场上品牌营销的机会——树立R0I的品牌投入产出观念—一品牌价值链——什么是战略性品牌管理——品牌调研品牌传播——USP的应用——品牌形象的应用——品牌定位四步骤——四象限定位法【主要论点】：天才梦想下的平庸现实■中国企业品牌硬伤!【案例】：脑白金如何洞察消费者的利益点？芝华士的启示！二章：品牌定位与营销策略1、品牌管理分析框架品牌质量差距分析模型品牌设计2、USP理论及应用——什么是USP3、品牌形象理论及应用什么是品牌形象4、品牌定位理论及应用什么是品牌定位——品牌定位的过程【主要论点】：中国企业混乱的品牌定位思维!市场是认知的竞争，不是产品的竞争【案例】：维格尔股份（

3、保健品）的营销教训可口可乐品牌定位的教训？国窑1573案例赏析MOTO-V3的广告定位第三章:企业品牌架构决策1、品牌架构决寰的三层模型一一品牌间的驱动关系——多品牌战略——组合品牌战略四种基本策略一一担保角色战略角色一一产品与品牌的关系品牌的角色与作用2、产品与品牌的关系——企业品牌战略选择单品牌战略3、品牌间的驱动关系品牌关系谱一一在品牌关系谱中选择合适位置4、品牌角色定位决策—一驱动角色品牌角色一一银弹角色【主要论点】：产业本质特征决定品牌架构！【案例】：汇源■奇异果的品牌策略分析?五粮液做葡萄酒会成功吗？第四章：企业品牌基础设计的内容1、品牌名称规范设计标识与图标如何

4、确定品牌诉求点如何设计品牌理念词公共关系媒体传播什么是品牌名称一一命名的步骤2、品牌诉求点的确定什么是品牌诉求点3、品牌理念词的设计——什么是品牌理念词——品牌理念司与广告语的区别4、品牌传播的渠道设计__广告—一促销活动—一销售终端【主要论点】：品牌定位必须有价值的支撑!【案例】：用品牌设计要素分析联想英文名称是否成功？第五章：有效的品牌传播途径1、整合营销传播思想一一什么是整合营销传播——评估客户与潜在客户的价值一一评估客户投资回报率2、广告一一广告策划六步3、公共关系公共关系的主要方法危机公关4、CIS（企业形象识别系统）一一什么是CIS——什么视觉识别（VI）一一识别

5、客户与潜在客户——规划信息与激励——分析与未来规划一一广告效果测评一一公共关系的实施步骤一一什么是理念识别（MI）一一什么是行为识别（BI）【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率【案例】：比亚迪公司的整体营销传播第六章：广告策划及创意1、广告策略的形成过程——逆向思维法一一脑力激荡法2、广告创意解码一一大众传播三元素一一三种附加价值3、如何提升广告效果媒介策略与传播效果一一媒介的质量评估4、如何进行媒介规划媒介目标一一排期考量创意考量一一自我问答法0智心图法——两种说服逻辑一一9种沟通方式如何获得最佳媒介效果市场排序与选择地理考量——

6、媒介比重【主要论点】：创意不是来自于天才，而是来自于系统的创新!【案例】：飞利蒲男土电动剃须刀（印度）市场策略!第七章：品牌管理方法1、奥美品牌管理之道品牌关系三角图一一奥美360度品牌管理2、如何进行品牌评估——什么是品牌评估——顾客资产模型3、品牌投资与品牌资产一一什么是品牌资产——什么是品牌投资一一品牌资产五角星——品牌管理六步——品牌价值评估法一一品牌资产的来源——以投资性思维提升為牌的价值【主要论点】：品牌需要有意识，规范化的管理!