灵感之笔产品策划

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1、灵感之笔产品策划奥美营销策划小组黄杰揭香香徐婷婷翁建伟沈龙跃童航峰1产品名称策划1.1名称内涵策划属性:灵感之笔表现出高新技术，品质优异，安全健康，低碳绿色时尚的特性。利益：灵感之笔不仅使用方便舒适，在视觉冲击的同时让你感受灵感涌现时的兴奋与喜悦！价值：灵感之笔体现了纸笔的有效结合，安全环保低碳，能及时的有效的扑捉瞬间灵感。文化：提升便利贴文化的深度，象征着有灵感，有效率和咼品质。个性：灵感之笔可以让你在灵感海洋屮寻找自己的口标。使用者：我们希望看到的是灵感之笔在一位艺术家的手上不断的玩转出艺术的风采，而不是一支普通书写的笔而已。1.2名牌命名策划商品性能描述：灵感之笔喷液在成分

2、选取了天然的植物色索，保证了喷液的无毒，无刺激，健康安全.商品特色：把笔和纸巧妙地结合在一起，体现便捷！保持空气清新，消除疲劳、提神醒脑，同时可以延长笔的寿命，循环使用！商品形象定位：我们将产品定位在“纸笔伴侣，方便简捷，灵感涌现。”主要特点是：无毒性、效率性、便利性、经济性、环保性，殷实性。设定目标消费群：随着经济的快速发展，人们生活水平提高，人们越来越重视创新，创新改变生活，改变观念。我们小组决定将“特殊人群”选为该产晶的目标消费群体。命名目标：根据商品特性来考虑的，该命名在能体现产品的特性上，尽量做到生活化，艺术化。体现出产品涌现灵感的个性，让消费者看到之后能够在脑海里留下

3、深刻的印象。竞争对手品牌分析：从竞争对手（得力、爱好等）品牌推广的缺陷上,我们产品力求全方面打响品牌，深入人心，展示我们产品拥有灵感涌现的优势，进而快速占领市场。关键讪低碳、环保，灵感涌现，纸笔结合，时尚、品质，高档……留意点：携带方便，纸笔结合，灵感涌现，健康时尚，循环利用，品冃了然。选定名称：起初我们讨论出的产品品牌命名有：灵异，神來之笔，闪现，好感来，灵感之笔……根据这些命名，我们最后将其品牌命名为“灵感之笔”。2产品标志策划灵感之笔的意思显而易见，就是及时捕捉的灵感的笔。我们灵感之笔的英文名就是"inspiredpenS用简洁明了的英文翻译来阐述,明了易懂。为了能加深消费

4、者对产品的印象，我们简写为我们将用最简洁明了的中英文相结合的名称来打造产品的品牌。灵感之笔标志的设计原理是我们采用灵感的首字母來阐述的。“L”代表一支笔，同时是一丝灵感的抽象形容。“GM弋表是人的大脑。在视觉上，笔穿透大脑，就像是一丝灵感穿透大脑。在毫无头绪的情况下,一丝灵感往往能助你一臂之力，让你得到意想不到的收获。生活屮需要创新，而创新来源于灵感的涌现。所以我们用一支笔穿透“G”的瞬间来做我们的标志，夸张的手法动感十足，使人印象深刻。3产品包装策划灵感之笔属于一种灵感类人士的专用笔，用途就是及时捕捉瞬间灵感，其设计理念的关键在于笔跟纸的巧妙结合。3.1笔身的设计笔尖的颜色采用

5、常规的金属银白色在笔的上端采用透明的材质，以便于使用者观察使用量，及时添加。金属制品，便于上色，屮间段我们釆用黑色、金黄色这两种主色调。1•黑色体现了成熟、稳重的2..金黄色具有激发创作灵感的作用笔尖的颜色采用常规的金属银口在笔的上端采用透明的材质，以便于使用者观察使用最，及时添加图一灵感之笔制作原理示意图3.2笔直接包装灵感之笔的包装外形采用瓶身，把瓶子的本身中间给镂空，用于存放灵感之笔，同时在底部设计一个装有抽屉的拉环，便于抽取和存放灵感之笔，但在瓶底稍有凹洞，不彩响瓶子的直放。除镂空外的瓶身用水晶填充，给购买者视觉一种水灵动的冲击，好比我们在灵感的海洋属于自己的那一笔。图二

6、笔直接包装示意图3.3喷液直接包装喷液分大小进行包装，都带有同洗手液的挤压装置，便于消费者进行。大瓶:大量储备。图三大瓶喷液示意图小瓶：可随身携带，以备之须。图四小瓶喷液示意图3.4外包装笔采用黑色锦盒包装。喷液用黑黄锦盒包装（分大、小包装）。图五小包装示意图•■卄cn=3■:fmim图六大包装示意图