东方商厦营销策划方案

《东方商厦营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、东方商厦营销策划方案1、前言2、开业前营销3、开业营销：开业典礼：礼在东方真开业活动：文艺表演、品牌展示4、东方积分卡活动：金光闪耀东方卡时时有惊喜刷卡赢电5、商场促销活动——惊喜速递购物免单6、商品促销活动——缤纷同7、庆齐送贺礼8、特别活动金秋十月积分赠礼喜庆开业积分抽大9、广告宣传10、11、环境布置费用预算、八刖一、计划前提：1.商厦开幕的第一印象极为重要，2.开门红是营造良好的企业经营形象和保证销售持续发展的必要，3.并形成开业造势的效应。4.以文化与商业相结合的开幕活动，5.建立东方商厦（常州）店的初始形象，6.旨在信息的传布和理念的展示，7.聚集

2、客流，让顾客加深对东方商厦（常州）店的了解。&在商业圈中，9.建立个性化的经营方式，10.包括“口身特有的礼仪文化"，11・成为相同12•业态中最具诱惑力和竞争力的企业，13.并逐步培养顾客的参与度和忠诚度，14.o2、开业前营销推广1软性广告时间：8月1日起（7月底联系）媒体：扬子晚报、常州晚报、消费周刊、常州广播电视报、江南时报。形式：专题文章、研讨文章内容：介绍东方商厦整体形象，经营理念，经营定位联系：政府宣传部门，各家媒体。2硬性广告时间：9月1日起（7月底联系）1车身广告：开业信息发布线路：1、3、12路（东西向、南北向、坏线各一条）前期工作：询价、

3、模清广告发布时限4车站改名：加深消费群对东方商厦的影象，拟改方货大楼站为东方商厦站前期工作：模清路径情况，价格，管理部门。3外墙广告时间：按照施工进度，拟9月份推出。（7月底联系）内容：东方商厦整体形象推广前期工作：协调工程组（了解广告位尺寸、光源以及发布费、阵地费），拟订外墙广告管理办法。并积极与招商采购部联系，提供有关外墙广告位的情况。便于招商采购部安排供应商的外墙广告。4、卜播宣传时间：9月份（8月初联系）媒体：常州交通信息台内容：开业信息发布5^电视宣传时间：9月份（8月联系）媒体：常州电视台形式：专访节冃内容：公司总经理介绍东方商厦（常州店）6、开业

4、新闻发布会时间：9月份（开业前一周内）地点：待定内容：开业信息公开发布邀请对象：常州市有关政府部门、常州电视台、常州各主要媒体及有关合作单位7、商场导购指示系统和商场内部广告时间:8月份主要工作：（1）明确商场动线，区域划分及商场指示系统的标准尺寸；（2）商场内灯箱广告标准尺寸及位置的安排；（3）商场专卖店门头标准尺寸；内容：联系工程组确定标准尺寸，通知招商采购部便于安排供应商的灯箱广告。三、开业营销一、主题：礼在东方完美体验从“礼品的世界”的经营定位出发，向顾客提供高档的商品和完善的服务，使顾客真正感受完美体验“礼在东方''的整个经营理念的完整体现。开业典礼

5、时间：9月18日（暂定）主题：东方商厦（常州）有限公司开业典礼活动构想：⑴东方商厦（常州）有限公司的开幕正值十月黄金周的前期,适逢一年中消费的高潮，此次东方商厦的开幕，以“首届东方礼品节''为开幕式的主题，充分体现方商厦的企业文化的内涵，展示东方商厦“礼在东方"的经营风格。⑵在开幕式上举行“创造机遇树立企业形象一一造就诚信服务''的仪式，由东方商厦的代表向市政府提交“造就诚信服务''的倡议书，同时东方商厦员工代表以志愿者身份向市政府提交W向应书"，改变传统揭幕形式，以公益活动的形式获得政府有关方面领导的参与以及社会各界、媒体对商厦的关注。⑶宣布“首届东方时尚文

6、化节叩勺开幕。第一幕：东方商厦（常州）有限公司开业典礼：1.引导表演：“龙城舞龙”、“街舞"、“韵律操"、“动感组合的演唱''表演引导表演是起烘托气氛、聚集人气的作用，同时为接下来的揭幕仪式提供烘托背景2.常州东方商厦玩拿介绍“礼在东方"的文化底蕴及商厦背景；重点推岀“礼品的世界、礼仪的氛围、礼貌的服务''的理念，休现东方商厦的商业文化内涵。3.社会名人祝贺东方商厦隆重开业。1.兄弟单位祝贺词。2.百联领导致开幕词3.政府有关方面领导对“东方商厦"的开幕，表示祝贺与支持。4.常州市领导、百联集团领导、事业部领导剪彩开业。（鼓乐齐鸣、彩球升空、彩炮鸣放）5.东方

7、商厦正式营业，相关领导入场，顾客可以开始进入商场。第二幕：《首届东方礼品节》开幕活动安排时间：9月18日-10月9日1.休闲表演「啪拉帕拉舞”、“街舞J“韵律操J“动感组合的演唱"等（以上表演可以烘托开业气氛，聚集人气。）2.《首届东方礼品节》展示表演：活动：三周的时间包含三个板块，在全店的整体开幕促销的氛围下，分不同阶段在不同的楼面举办不同类型的活动，但活动的整体都是围绕着“首届东方时尚文化节"，以突出时尚文化为主题。第一板块:时尚板块—精典体验活动地点：1楼外广场、1楼大厅、2-4层活动内容：沪幻彩霓裳"——品牌服饰新品发布会：男装、女装、休闲、运动装的分

8、别展示。（时装秀）第二板块:动感板块—